创维壁纸电视夺品类销冠，“电视老炮”何以年轻化破圈？

伴随着消费升级的加速，国内家电市场高端化、套系化和场景化的趋势日益显著。具体到电视行业，结合用户场景化需求进行的创新变革，成为各大品牌高端化的必经之路。其中，以“家电家居一体化”为升级方向的艺术电视应运而生，成为电视产业发展的重要趋势。

2017年，国内电视行业领军品牌创维率先推出艺术形态的电视产品，开创国内壁纸电视的先河。此后，三星、LG、海信、长虹、卡萨帝等品牌先后入局。今天，艺术电视已经成为消费新风潮。创维则不断通过创新驱动+品牌价值深塑，实现品类引领。

今年双十一，在京东艺术电视畅销TOP5榜单中，创维壁纸电视A7D系列豪取四席，包揽前三。

01 极致工艺打造极致产品，树立彩色电视美学新标杆

从2017年推出第一款壁纸电视W9至今，创维壁纸电视先后经历9个系列、21款产品迭代。今年双十一，最新系列A7D、A7D Pro全平台售出15394台，霸榜艺术电视销量榜。不仅是热销TOP1，A7D、A7D Pro在京东平台，评分4.9，好评率高达99%，是当之无愧的口碑冠军。

销量与口碑双赢的背后，首先是A7D、A7D Pro美学上的标杆价值。

创维壁纸电视基于消费者审美升级的需求，引领彩色电视新一轮的形态升级。正如“艺术电视”这个名字，创维壁纸电视产品遵循“融合”与“家电家居一体化”的美学逻辑，将电视打造成“画框”，能够更好地与家居审美风格相契合，是具有艺术价值的产品。

以创维壁纸电视A7D Pro为例，相较于普通电视，壁纸电视去除“背包式”隆起设计，实现39.9mm超薄，能够与墙面无缝贴合。同时，创维壁纸电视A7D Pro的“百变艺术屏”功能，可一键设置艺术画廊、生活此刻、氛围空间、家庭照片墙四种创意模式，用户可以根据家居整体氛围自定义非播放状态下的电视画面，使电视更完美地融入家居设计环境。

当然，极致的产品需要极致的工艺。创维壁纸电视A7D Pro能够实现39.9mm纯平超薄，因为内部90%以上的元器件厚度精准控制在6mm左右。就连对空间要求相对较大的音响，在保证完美音质的基础上，厚度也被降到15mm。而为了做到既无缝贴墙，又保证散热，创维壁纸电视A7D Pro采用专利研发的超大面积纳米涂层散热片和贴合散热技术。

由内而外，创维壁纸电视实现优雅与性能兼顾，跳脱传统电视仅作为视听工具的局限，成为一款极具美学价值的艺术品，更贴近消费者的个性化场景主张，引领电视行业新的审美升级。

02 创新技术打造卓越视听体验，融入用户多元生活场景

“创维壁纸电视，是唯一兼具审美与配置的电视产品。”除了加强电视美学属性，创维壁纸电视A7D Pro还立足于用户需求，以创新技术强化用户体验。

画质方面，创维壁纸电视A7D Pro搭载Smart MiniLED背光，应用创维专利研发的ACD调光技术、720硬件级分区，及行业最先进 Mini COB工艺并开发匀光板等，攻克超薄机身上采用MiniLED的行业技术难题。创维壁纸电视A7D Pro在亮度、对比度、色彩等参数上都有更优秀的表现，将壁纸电视画面质感提升到新的高度。不仅如此，作为一款MiniLED电视，创维壁纸电视A7D Pro具有更低功耗、更长寿命的显著优势。

音效方面，创维壁纸电视A7D Pro搭载创维声学系统2.1与哈曼声学系统，7个发声单位、65W音箱总功率、内置25低音鼓。在HARMAN AudioEFX的专业调校和杜比全景声的加持下，实现低音震撼有力、中音饱满明亮、高音空灵细腻的卓越音质表现。

除了超清画质与卓越音质，创维壁纸电视A7D Pro拥有的智能语音系统、智能投屏系统、240Hz殿堂级刷新率、丰富接口等配置，帮助用户实现一台电视连接健身、游戏、亲子等多元场景，拓展电视的家庭娱乐边界。

可以说，创维壁纸电视A7D Pro是创维工业美学、创新技术与场景主张的集大成体现。而通过在壁纸电视产品的持续创新与突破，创维电视树立起助力消费者的美好生活的典范，这也正彰显了创维以用户为本，坚持做有意义、有价值的创新的品牌理念。

03 借助“一抖一红一分众”，提速品牌年轻化与焕新

在以科技实力和产品设计创新为支撑，赢得消费者青睐的同时，我们看到，作为电视领域的老牌选手，创维电视在通过积极的品牌策略，提速品牌年轻化与品牌焕新。

有数据显示，2013年至2021年,我国电视百户拥有量由116.1台增至121.8台,其中城镇百户拥有量在150台左右，这意味着电视市场份额竞争将以存量竞争与换代升级为主旋律。在此背景之下，以年轻人为核心的“抢人大战”成为焦点。而想要抓住年轻人，品牌除了要打造符合年轻人需求的产品，还要让品牌与年轻消费者对话，实现品牌心智的深度透传。

创维电视显然是意识到了这一点，在产品创新的基础上，从品牌动作、传播模式两大维度着手，冲破消费圈层，拥抱年轻人。

就以近两年来说，创维电视深入年轻人聚集地，以年轻人兴趣点为抓手，与年轻人形成价值共鸣。比如，创维电视在抖音平台，与王者荣耀顶级战队eStarPro围绕2022年王者荣耀世界冠军杯开展电竞营销动作，精准营销年轻化游戏圈层。

再比如，在“你的生活指南”小红书上，创维电视则联动生活、家居等垂直领域的kol、koc分享生活笔记，植入创维电视产品和品牌态度，实现产品、品牌种草。目前，在小红上，创维壁纸电视笔记已达到2万+。

值得一提的是，创维电视在签约在年轻人群中具有广泛影响力的刘亦菲为代言人后，在品牌的日常运营中深度联动代言人，调动粉丝群体传播热情，助力品牌在抖音、小红书等社交媒体上的传播。

另外，我们注意到，创维电视还将由刘亦菲演绎的品牌广告打入线下流量核心入口分众电梯媒体。一方面吸引粉丝打卡分享，从线下到线上扩大品牌声量。另一方面，利用分众电梯广告在主流消费人群中的影响力，帮助品牌强化核心竞争力、吸引目标受众。不可否认，创维电视通过分众电梯广告强势推广壁纸电视A7D Pro，将“创维壁纸电视贴墙更美”打入消费心智，是助力产品勇夺品牌销冠的关键一环。

创维电视在品牌年轻化上及破圈传播的成功实践，再此验证了“一抖一红一分众”是时下对品牌建设贡献最大的媒介渠道组合，是品牌营销的极佳范式。借助“一抖一红一分众”完成从种草到种树的升维，为品牌带来的是最大化的曝光和品牌资产的提升，自然也是品牌打造的必要选项。

以极致工艺与科技创新打造产品，回应用户需求，推动品牌成长；布局积极的品牌策略，抓住“一抖一红一分众”范式，实现品牌突破，“电视老炮”在电视行业树立起品牌焕新模范，值得更多品牌学习、借鉴。