短视频平台矩阵解析：探寻八大平台特色！

3月27日，《中国网络视听发展研究报告(2024)》在第十一届中国网络视听大会上发布。报告称，去年71.2%的受访用户表示，他们因为看短视频和直播进行网上购物，而2022年这一比例仅为42.7%。超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的“主要消费渠道”。

数以百万计的准主播争相进入直播领域，中国的直播行业呈现火热景象。

优课达SaaS平台上新的《互联网短视频直播》课程，帮助网校机构新增内容形式，也可助力机构在自媒体直播中闯下一番新天地。

下面我们就来看看课程中是如何教大家做平台矩阵的，哪个平台有哪些特点，又适合哪些内容呢？

那各位思考一下，短视频平台中，你的印象当中都有哪些呢？

抖音？快手？小红书？那真正适合于企业的短视频矩阵平台总共有多少个呢？

今天我教大家的是八大平台矩阵，我们首先讲第一个，是目前用户量最大，也是大家用的最多的平台。

优课达网校SaaS平台内课程《互联网短视频直播》

1.抖音：8亿用户

用户画像：互联网化的原住民，新移民用户大部分分布在一二线城市。

平台特效：

• 1.平台让谁火谁就能火；
• 2.无粉丝也可以火；
• 3.标签匹配机制

内容特点：娱乐性、热点性、冲突性、故事化、争议性。

适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等，大多数企业短视频运营都可布局。

2.快手：4亿用户

用户画像：专注下沉市场，用户大多分布在三、四线城市

平台特性

• 1:私域流量为主
• 2:粉丝越多，账号越火
• 3:社交+兴趣，先分发粉丝，通过粉丝带动粉丝

内容特点：进入的门槛比较低，对内容质量的包容度比较高

适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务旅游，汽车，房屋，电子科技等，大多数企业短视频运营都可以布局电商属性，社交属性强于抖音。

3.视频号：8亿用户

用户画像：基本涵盖微信生态中所有的用户

平台特性：

• 1.熟人模式
• 2.以社交为主
• 3.二度人脉裂变
• 4:点赞对全网，点心心对好友

内容特点：高价值或者高共鸣，所以目前比较火的账号就是情感类型的账号

适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务游，汽车，大宗交易类等，大多数企业短视频运营都可以布社交属性最强，对于有私域流量的企业更友好。

4.好看视频

用户画像：喜欢用百度搜索的用户。

平台特性

• 1:百度亲儿子
• 2.聚合型平台
• 3.可优化百度排名
• 4:搜索+推荐机制

内容特点”内容价值较高的产品，同时基于搜索推荐，所以流量相对来说比较精准。

适合企业：教育、传统机械、医美、汽车等B2B、B2G和以搜索为主的行业。

5.小红书：3亿用户

用户画像：70%以上的用户都是90后90%的用户都是女性，而且大部分的用户都是来自一二线城市

平台特性

• 1：自媒体电商
• 2：年轻化、女性化
• 3：适合TO C产品，女性化更适合
• 4：可优化百度排名

内容特点：美妆护肤、美食分享、时尚穿搭、旅游推荐和减肥瘦身等强种草性质的内容

适合企业：教育，美妆，服装，母婴，旅游等针对女性消费群体的行业

6.哔哩哔哩：3亿用户

用户画像：19-35岁用户占比最大;男女比例1:1;本科学历占比高

平台特性

• 1.弹幕文化
• 2.年轻化，时尚化，二次元的天下
• 3.适合TOC产品，国风产品更有优势
• 4.可优化百度排名

内容特点：游戏、宠物、美食、财经、知识分享等内容容易吸引流量

适合企业：教育，美妆，服装，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车室，电子科技等，大多数企业短视频运营都可以布局

7.知乎：4亿用户

用户画像：20-30岁用户占比最高；男性占比70%；用户基本上覆盖一二线城市；本科学历占比最高。

平台特性：

• 1.自媒体平台
• 2.年轻化，高学历
• 3.内容门槛较高
• 4.高收入人群占比高
• 5.可优化百度排名

内容特点：高质量、有深度、多样性、互动性。

适合企业：教育类，知识类，科技类，生产型和消费型产品比较适合。

8.QQ世界

用户画像：95后的天下;未来消费者的天下;中国互联网的未来

平台特性

• 1:推荐机制
• 2:真正年轻人的天下
• 3:互联网最后的流量洼地

内容特点：搞笑类，颜值类，美妆类、知识类、美食类、健身类为主主打轻松愉悦。

适合企业：合绝大多数的TOC类产品，TOB企业目前布局的必要性不大。

每个平台都有自己的用户群体和内容特色。通过矩阵布局，你可以根据不同平台的特点，调整内容策略，让内容更加符合用户口味，提高曝光率。

在多个平台上发布内容，可以让你的视频在短时间内迅速传播开来，增加话题度和热度。这对于个人创作者和品牌来说，无疑是一个非常有利的推广方式。

当然，要想做好短视频平台矩阵，并不是简单地把内容复制到各个平台就完事了。你还需要根据每个平台的特点，进行有针对性的内容优化和推广。这需要一定的时间和精力投入，但只要你坚持下去，一定会看到效果的。

布局一个平台，就多一份机会，就多一份营销，也多一份未来。