990万进大佬的局，很划算！

　　周鸿祎的迈巴赫S600已经拍卖了，最终落槌成交价是990万。

　　竞标成功的是天安二手车的褚会长，当天他也穿着和周鸿祎一样的红T恤，还在胸片秀上了自己的抖音账号名称。

　　在他进会场参加竞拍两天前，就曾在抖音喊话周总，每个二手车商必须交10万元的押金，并且向全国各地二手车商行业头部发出了邀请函，这个中间商有没有实力接住这些押金到时候会不会受不了诱惑跑路，得到了周鸿祎小号确认。

　　这让褚会长更加下定决定要拿下这台迈巴赫，进会场第一排的座位都被同行给占了，坐着他旁边的是看热闹的天津亿安，河南美驰等二手车的老板，这让褚会长很生气，起开！手指他的外套还在椅子上晾着，由此可见，二手车江湖的气息，以及这位褚老板的胆略精明。

　　可能就连周鸿祎也没想到这样由懂车帝邀约请过来的二手车行业自媒体，个个拿着手机直播和拍短视频的老板们原来这么有实力，并且愿意为这次周鸿祎这三个字支付如此高的议价，把二手迈巴赫从600元起拍，最终拍出了价格翻了市场价的十多倍。

　　褚会长一开始就表示，「二手车不能只看车怎么样，还要看谁的车」。这句话很直接表明了，大家是奔着周鸿祎百亿大佬的身份，和贡献持续商业热搜的网红经济教主的流量来的，褚会长拍下之后说，「奔着周总这个人，这流我必须蹭，蹭到底」。

　　用时髦话说，这就是大家是想让红衣大叔的IP来赋能自己的IP，给自己做二手车业务进行背书。这990万花的值不值？非常值！

　　一是褚会长能够和周鸿祎交个朋友，相当于借势让周鸿祎做了二手车市场的代言人；

　　二是褚会长抖音涨了70万围观本次迈巴赫竞拍的粉丝，用真金白银捍卫自己的江湖地位；

　　三是以后收车有了强信任背书，在收豪车没有卖出之前的垫付款，以及中间商压价和出手价格上都能有主动权。

　　甚至这迈巴赫S600，也会成为褚会长的个人用车和镇店之宝。

　　在北京待过的朋友知道，这地方卧虎藏龙，但是由于谁也不知道谁的背景，一些人容易虚张声势，忽悠的骗子也比较多，但是对于真正有实力的大佬，大家还是会愿意高看抬庄，这是特殊地域的市场营商环境的游戏规则。所以，圈子和圈子之间的关系背书导致，越是有钱越能够赚钱，对于褚会长来说，990万进大佬的局，让大佬公开带自己一起玩，这钱花的很「理性」！

　　竞拍后的周鸿祎也说，这次活动让他了解网上人的格局差异有多大，意思也是怼了最近一些嘲讽他炒作的黑粉，并幸好把这个竞拍所得费用捐给王选基金会。

　　题外话，王选是北大方正集团的创始人，而周鸿祎创办360之前就在北大方正上班，毕竟在那里找到了自己的人生伴侣，算是饮水思源，感恩回馈了。

　　对于周鸿祎来说，这次竞拍本来并不是他的重点，本来他放弃迈巴赫去抬新能源车的轿子，没想到油车二手车尤其是高端二手豪车原来是一块并不亚于新能源车的朝阳市场。

　　并且通过这次竞拍，周鸿祎摸清楚了他自己网红市场号召力，他又在答谢以褚会长为代表的二手车商一起又组了饭局，周鸿祎表态要进二手车市场圈子，他判断正如传统手机向智能手机升级带动二手机市场繁荣一样，他相信油车向新能源车过渡也会带来二手车市场爆发式增长。

　　周鸿祎卖掉迈巴赫拥抱国产新能源，是新能源车对标燃油车以来的最大的营销事件: （1）所有国产新能源车企，争先恐后到360公司开车展；（2）全网关注新能源车的自媒体博主和车评人；（3）二手车行业和二手车商，布局二手豪车智能化接入大模型智能屏值得期待；（4）抖音和懂车帝；（5）全网吃瓜群众；（6）360的大模型以及车联网安全方案，（7）哪吒汽车；（8）奔驰迈巴赫，等等。

　　而周鸿祎是这些参与方的联接者和超级节点，堪称为「行动版网红经济教科书」，有一台迈巴赫S600作为社交货币和传播话题展开，这是周鸿祎本人也从借势到主动造势升级，从借新能源车企和行业风头的势，借抖音流量的势，到造富人从外国车换国产车的势，造重新定义二手豪车市场玩法的势，造新能源车安全解决方案的势，没有对流量，对于市场高超理解很难驾驭的了这样的局。

　　之前有人说，不要跟雷布斯比营销，以后要加一句，也不要跟红衣大叔比营销！

　　▼博主简介

　　靠谱的阿星（李星），广告学本科，外国哲学硕士，科技媒体知名撰稿人，电子工业出版社《媒体化战略》一书 作者 ， 公众号「靠谱的阿星」专注于互联网行业解读和数字营销模式观察，多年从事企业市场营销和品牌传播工作，荣获2017年、2021年钛媒体年度作者最具人气/最具影响力奖，2018、 2019年、2021年人人都是产品经理“年度作家”，搜狐2018产业风云年度自媒体，CMO训练营导师兼专业合伙人。交流合作，请加私人微信号: kaopudeaxing