出行行业卷情绪？治愈大师沃尔沃已是Next level

近两年“情绪价值”刷爆互联网，成为购物、交友甚至亲密关系的核心追求。但，究竟什么是「情绪价值」？

LV包的质量如何？不重要，重要的是它是用户的身份象征，能为用户提供个人价值满足；

Nike的球鞋技术是不是行业Top1？不重要，重要的是“Just do it”的Slogan和早已成为经典的Logo，让人产生自我激励或自我认同的情感共鸣。

这股“情绪”风也已经从快消、奢侈、时尚等行业蔓延到出行行业了。

出行行业的情绪营销早已不是新鲜词，对于汽车这个社交属性极强、品牌价值极高的行业来说，消费者买车，绝不是单纯买一台代步工具，他们更想拥有的是一个有个性、有格调、有情绪内涵的“贴心伴侣”。

建立在情绪和情感基础上，又能将出行需求完美融合的汽车品牌似乎少之又少。毕竟，兼顾艺术品位，又能为用户提供满分情绪价值体验，绝不是一辆车或者一两代车就能简单做到的，这需要品牌长时间的积累与沉淀。

这就不得不提到出行行业中，将艺术美学与舒适体验结合得天衣无缝的北欧豪华品牌沃尔沃。

长久以来，沃尔沃之所以为豪华标杆，源于沃尔沃在过去近百年时间里积累的、无法复制的对产品技术、安全质量、机械素质、品牌体验、高端人群服务的综合认知。即使在电动化、智能化等多重创新因子的共同演化下，汽车的体验边界在不断外延，汽车的技术迭代在不断加快，汽车的价值定义在不断重塑沃尔沃身处其中，也能及时转身，推出豪华纯电MPV的天花板EM90。

也因此，沃尔沃才能被诸如张信哲、郭晶晶等名人热力推崇。

前不久，国家旅业网发布的《高奢旅游行业专题报告》中指出：高净值人群对支付高费用应享受到的服务和体验有更高的要求，更加重视情绪价值。

而北欧作为地球的后花园，在高净值人群的追捧中已完全和艺术与享受画上等号，成为他们的精神氮泵。而从这里走向全球的沃尔沃，通过美学设计及匠造之心，将北欧的豪华与舒适，美学与艺术，带给用户。

沃尔沃EM90设计思路是北欧极简风、健康环保理念、更高的舒适度、更接近北欧原生态的车内氛围，其内饰的主题也都来源于斯堪的纳维亚的自然之美与时尚环保之美，每款主题都有独特的表达方式，由独特的色彩、材质、工艺组成，给人带来心灵上的抚慰，让人获得情绪上的安静舒适。

当今社会，无休止的内卷、内耗让现代人本能地想要在精神与现实世界中找寻一片舒适区。沃尔沃EM90洞悉消费者需求，将北欧舒适风嫁接到车内空间，为用户打造“超豪华的北欧会客厅”，让车主的身体和心灵时刻能够随时得到休息。

在产品设计上，沃尔沃EM90也向这个方向靠拢，其拥有旗下最宽敞的内饰布局以及同级纵向最大挑高，给车主构建了一个更加宽敞、舒适的乘坐空间。当然，豪华宽敞的座舱宽度，带来的不只是空间上的宽裕，而是内心的纵情与宁静；前后超大全景天幕的设计，让自然光可以洒满车内的每一处细节，人生格局打开。抬头看天，眼前仿佛就是北欧最纯粹的风，最纯粹的蓝。这种带有治愈系的审美设计圈粉了一众名流大咖。

“在这个空间里，我可以享受阅读、享受工作、享受生活。”高圆圆曾动情地讲述了自己选择EM90的原因，就是能够拥有一个属于自己的“第三空间”。

其实，沃尔沃EM90“第三空间”带来的情绪价值不仅得到高圆圆赞美。奥斯卡历史上首位华裔影后杨紫琼也曾表示自己每天要看三四部电影，沃尔沃EM90让自己拥有了一个很好的空间感和舒适感，这是EM90最吸引她的地方。

沃尔沃EM90打造的“第三空间”，致力于让车舱无感变身为“超豪华的北欧会客厅”，对于行程满满当当的名流大咖们而言，在这样宽敞舒适的空间里放松小憩，让他们有了在忙碌生活中的片刻安宁。试想，从繁忙中抽身端坐于此，点播一首《My Heart Will Go On》，熟悉的旋律从宝华韦健（Bowers & Wilkins）音响传出，座舱四周甚至主副驾的座椅头枕处，都配备了宝华韦健扬声器，二排乘客具备更加震撼的环绕音乐享受，整个人仿佛置身音乐殿堂。

更值得一提的是，沃尔沃EM90的第二排和第三排两侧车窗和后窗均采用深色玻璃，如果放下电动遮阳帘，隐私可以进一步得到保护，驾驶舱的私密性非常完善。对于整日被聚光灯包围的娱乐圈人士而言，这些真正从实际需求出发设计的功能才是让EM90能收获众多认可的根本原因。

结语

在汽车产业的大变革时代，车企不仅需要真正领先的技术创新，创造“技术势能”，也需要抓营销，深刻洞察用户心理，创造“情绪势能”。而沃尔沃EM90，既是沃尔沃大家庭里的新成员，更是北欧生活理念的集大成者，通过打造“超豪华的北欧会客厅”第三空间，让中国的消费者们轻松获得源自北欧的松弛感。

或许一些人无法理解沃尔沃缘何成为“情绪治愈”大师，殊不知来自瑞典的沃尔沃通过近百年的积蓄深耕，已形成在热闹中保持审慎、在喧嚣中不骄不躁的气质，这也是沃尔沃深耕汽车安全领域近百年的实力源泉。