万家乐刷屏分众，强化“专业热水器”+"小体积"品牌心智

“万家乐，乐万家。”20世纪80、90年代，伴随着汪明荃的那句经典广告语，万家乐热水器走进千家万户，陪伴着一代人成长。今年初，热播剧《繁花》中的一句“最新配置，汪明荃代言的”，在唤醒了一代人记忆的同时，让这个热水器行业的奠基者，与年轻消费者展开了对话。

奥运前夕，万家乐作为中国国家跳水队官方战略合作伙伴，携手全红婵、陈芋汐、王宗源等跳水冠军呈现全新品牌态度TVC《小体积，大能量》，并登陆分众电梯广告，在更多年轻消费者心智中形成“万家乐=小体积专业热水器”的品类占位。

2024年，已经走过39年的万家乐迎来了品牌升级的关键时刻，万家乐也正发力，加速拥抱年轻人，推动专业热水器进入更多中国家庭。

01掀起热水器形态革命，开创小体积专业热水器品类

现阶段，我国人口转型呈现出家庭小型化的突出特点。一人户及二人户快速增多、单身成年人与夫妻家庭占比增加、家居环境小型化的大趋势下，年轻人的消费需求被重塑，对小家电、多合一家电的需求增加，也引领着家电行业向着小体积、轻量化发展。

正是基于此，万家乐的研发团队认为小型化、隐藏式、内嵌式更符合年轻群体的消费需求，是未来热水器行业发展的方向。于是，万家乐首创小体积专业热水器，率先在热水器行业掀起了一场产品形态革命。

2021年，万家乐A3小体积燃气热水器问世，其身量只有A3纸大小，相比现有同等负荷的传统热水器体积缩小45%以上，彻底颠覆了传统燃气热水器的设计理念，让产品在狭小或紧凑的空间中轻松隐身，释放更大的家居设计空间，解决小型化家庭痛点。

当然，虽体积小，但能量大。万家乐在燃烧、换热、恒温仓、集成水泵四大方面实现核心技术的突破，使得小体积燃气热水器将16升、零冷水、恒温和远程控制等技术集成在小型化的产品形态上。这一颠覆性创新，也成功定义了“小体积专业热水器”品类。

此后，锚定小体积专业热水器，万家乐在研发上投入更多资源，持续进行产品创新和迭代，相继推出A3L、A3J、A3W等A3系列小体积燃气热水器。2024年，万家乐推出“纤悦”系列A2和A2W燃气热水器更是搭载全新min聚能稳焰燃烧系统，通过创新式结构设计，实现体积虽小，性能更强。其中，A2还搭载电净富氧技术，还原鲜活水，全方位守护家庭沐浴健康。

而透过产品的创新迭代，我们看到在技术层面，万家乐也确保领先。目前在小体积技术上，万家乐已经积累了46项国家专利授权，其主导的“燃气热水器小型化技术研究与应用”项目关键技术，在2023年被业内专家一致认定达到国际领先水平。

万家乐正是凭借前沿的技术成就卓越产品，进而赢得越来越多年轻消费者的青睐。尤其是进入2023年后，万家乐小体积专业热水器的销售成绩始终保持领先。根据奥维云网监测数据，万家乐小体积燃气热水器2023年零售份额线上、线下占比均高达95%以上，并且，这一领先优势仍在拉大。

02 年轻化传播持续深化，撬动年轻消费力

当然，万家乐知道，想要赢得年轻人，不仅要打造年轻化的产品，满足年轻消费者对新时代热水器的期待，更要在品牌传播的形式与内容上与年轻人接轨。因此我们看到，万家乐的年轻化传播在持续深化。特别是今年，品牌年轻化传播达到新的高潮。

年初的电视剧《繁花》中，以万家乐第一台带熄火保护的燃气热水器为原型的产品多次出镜，唤醒一代人集体记忆的同时，也激发起了年轻消费者对品牌的关注。

万家乐迅速做出反应，在微信公众号、微博、小红书等线上平台发起联动营销。不仅有汪明荃发文唤起回忆杀，万家乐还通过号召追剧观众寻找剧中出现的品牌植入、征集用户与万家乐产品的故事、沿用《繁花》风格拍摄产品宣传片等多种方式，承接剧集带来的热度，让年轻人看到民族品牌的新风貌。

与此同时，万家乐进一步释放体育营销强劲势能。自2023年成为中国国家跳水队官方战略合作伙伴以来，万家乐全程陪伴跳水梦之队征战国际赛事。在巴黎奥运会前夕，万家乐更是携手梦之队打造全新的品牌态度TVC《小体积，大能量》，借势奥运，传播品牌冠军形象，强化专业心智。

要知道，中国家跳水队是中国体育代表队的王牌团队之一，以全红婵、陈芋汐等为代表的新生代冠军的崛起，也在为这项运动吸引更多年轻人的关注。携手跳水梦之队，无疑将帮助品牌加深与年轻消费者的沟通。

而为了撬动更广泛的年轻消费力，万家乐携手品牌态度TVC《小体积，大能量》登陆分众电梯媒体，霸屏30+主流城市主流消费人群每日必经生活空间。发挥分众电梯广告在影响广度和穿透深度上的优势，引爆万家乐“更小体积、更大能量”和“专业热水器、就选万家乐”两大口号，强化万家乐“专业热水器”和"小体积"的关键心智。

从产品创新到品牌年轻化，以2024年为节点，万家乐正掀开品牌升级新的篇章。可以确定的是，热水器行业正处于增量与存量并存的机会期，作为头部品牌，万家乐的竞争优势将进一步凸显。而锚定小体积专业热水器，万家乐将引领更多中国家庭进入小体积专业热水器新时代，并继续引领中国热水器行业创新发展。