魔兽世界正式回归！广州跟着再赢一次

时隔556天，暴雪《魔兽世界》国服正式服终于在8月1日开服。

网易、暴雪“复婚”的复合大戏，也在今年4月官宣后，步入真正让粉丝们可以感知的皆大欢喜时刻。

经历分合纠葛，终于牵手归来，不论是对游戏企业还是游戏玩家来说，都是皆大欢喜的共赢好戏。

对于网易所在的城市广州来说，也是再赢一次的好契机。

1.网易的赢家手笔

对于网易来说，不论是与暴雪的分或是合，从业绩来说，一路向上的结果，都是赢得市场的认证。

网易和暴雪的合作，还是2008年开始。

当年，暴雪宣布将旗下《星际争霸II》《魔兽争霸III: 混乱之治》《魔兽争霸III: 冰封王座》，以及战网平台在中国大陆的独家运营权，全部给到网易。

此后，双方密切合作十四年，在大陆游戏市场共同攻城略地，直到2022年11月宣布“分手”。

对于网易而言，暴雪确实是最初助力自己竞争实力跃升的一个重要法宝，《魔兽世界》曾经给网易游戏业务贡献了60%的增长。

对于网易来说，自己的才是可靠的，与代理游戏相比，网易在自主研发上不断发力。

2007年，《梦幻西游》电脑版令网易一战成名，2017年的《荒野行动》是出海最成功的中国手游之一，《永劫无间》入选Steam 2021“年度最畅销游戏（铂金）”“年度最热新品（铂金）”，《漫威超级战争》手游和《哈利波特：魔法觉醒》也是颇受玩家中喜爱，2022年推出的《逆水寒》手游在国内爆火。

随着自研游戏业务的壮大，暴雪在网易游戏业务中的比重也就不断降低。

从2019年开始，暴雪在网易总收入中的贡献就已经降到了个位数。

双方2022年11月分道扬镳前，代理暴雪游戏对网易在2021年以及2022年前9个月净收入和净利润的贡献都是占个位数百分比。

2023年，尽管没有了暴雪，网易游戏业务营业收入依然达到816亿元，实现同比持续增长。

这也可以看出，暴雪对于网易来说，早已经不是不可或缺的支柱。

当然，这也不是说双方“再续前缘”就是多此一举。

暴雪旗下魔兽、星际等诸多大IP，对游戏玩家的吸引力依然是巨大的。

尤其是在2023年10月，暴雪被微软收归旗下后，本身就一直与微软有着长期合作的网易，基于微软想要进军手游的思路，获得的不仅仅是暴雪手游的代理运营机会，未来或许还将和微软一起在主机游戏、PC游戏和手游上探索多端数据互通游戏的可能性。

从这个目标来说，与暴雪的合作，对网易长远发展来说，绝对是一次互利多赢的神助攻。

2.广州的赢家砝码

很多人可能不解，一款小小的游戏，怎么还能让广州这座城市扯上关系，有什么重要意义。

其实也不难理解，产业是城市竞争的基础，企业是引领产业发展的引擎。

网易多了暴雪的加持，如果再进一步加强与微软的合作，对网易来说是不小的发展加持。

作为广州游戏产业的龙头企业，网易如果飞得更高，城市的这个重点产业和城市自身的发展，当然也就水涨船高。

中国游戏产业经历了20多年的增长和变革，已经是全球最活跃、最创新的市场之一。

《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年，中国游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。中国游戏用户数量也保持了稳定增长，用户规模达6.68亿人，达到历史新高。

这样一个有人又有钱，特别是面向年轻群体的新兴产业，也正成为许多城市纷纷入局的热门领域。

广州在一块，起步早，底子也好，已形成了游戏产业的完整产业链，具有广泛的产业影响力和辐射力。

作为游戏产业的发源地之一，广州见证了从网络游戏到移动游戏的演变，也始终走在产业的前面。

网络游戏发展的早期，广州一大批工作室通过精心打造的传统类型游戏，奠定了坚实的用户基础。

到了移动互联网时代，除了网易等广州本土公司的成长，众多知名大型游戏公司纷纷在广州设立研发中心或运营中心，加上大量富有创意和活力的中小型工作室如雨后春笋般涌现，让广州在游戏行业占据一席之地。

2023年，广州游戏市场实际销售收入1058亿元，占全国35%，营收增幅约8.6%；网络游戏出口总营收预计达215亿元，游戏产业重镇的地位可见一斑。

同时，广州市拥有游戏企业3000余家，上市游戏企业15家；网易、三七互娱、四三九九等一批龙头企业，培育了多个知名游戏品牌；2023-2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州有9家游戏企业入选。

有数据指出，广州游戏企业2022年缴税80.58亿元，累计带动就业人员逾10万人。

近年来，广州也正不断深挖游戏产业发展潜力。积极制定了促进动漫游戏产业发展的政策措施，落实专项扶持资金，引导游戏企业做好文化与科技的融合，加快建设动漫游戏之都。

龙头企业的引擎作用，是不可小视的。

网易作为广州游戏的领头羊，引入暴雪国服重开，满足了玩家们对暴雪和其游戏产品的期待，也打开了与全球头部企业联动的新想象，也正打开广州未来游戏产业发展空间的新期待。

随着科技的创新和概念的革新，广州游戏业仍具有很大的发展潜力。历史文化名城的独特积淀，也必将促进广州游戏业的发展与强大。