京东老板娘亲自带队：一个「出口转内销」的营销盛宴

作为9月时尚品牌营销大事件——伦敦时装周，让众多中国品牌实力吸睛。

就在刚刚落幕的2025春夏伦敦时装周上，高达11位中国设计师、21家中国品牌惊喜亮相。而透过本届伦敦时装周，几个实事值得点赞：

① 伦敦时装周40年，中国品牌进军国际40年；

② 独特的东方文化已经长出了有极强穿透力的国际化表达；

③ 中国品牌已经具备了强有力的产品力和科技力。

如今，伦敦时装周已成为中国品牌的借势营销的大舞台，以下是甲方财经独家视角拆解。

主笔/ 小姝

文章架构师/ 拓拔野

出品/ 甲方财经

01

四大时装周

一个全球品牌营销高地

过去很长一段时间里，在全球奢侈品市场，很难看到中国品牌的影子。如今，中国市场已经成为各大奢侈品牌的主阵地。

一方面，中国年轻一代消费者已成为消费市场的中坚力量，在国际市场展现出强大的市场吸引力；另一方面，一大批中国品牌在过去的40年里完成了自身产品和科技能力的双升级。

中国品牌开始在更大的舞台崭露头角。

李宁，第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌；波司登，首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌；奥康，国内唯一登陆米兰时装周的中国皮鞋品牌……

从效果来看，2018年纽约时装周后，李宁品牌的关注度和销售额大幅提升。当年李宁公司营收达105.11亿元，同比增长18.45%；

波司登在时装周推出登峰系列后，品牌高端化战略成效显著。2019/2020财年，波司登营收达121.9亿元，同比增长17.4%；

借助时装周，李宁们进一步扩大了品牌声量，实现品牌战略刷新。而对于更多中国品牌来说，它们是中国品牌站在国际舞台实现创新营销的最佳案例。

时装周正在成为品牌营销的制高点。

仅2025年春夏伦敦时装周就涌现了无数新锐品牌。对于这些品牌而言，时装周是能在几天之内聚力全球各方关注的绝佳场域，能够让品牌最大程度实现曝光和爆发式增长，这在时尚行业激烈的竞争环境下，给了品牌难得的展示品牌新主张、深度链接目标消费者的机会，加速品牌“破圈”。

尤其对于新锐品牌来说，若能借助时装周成功打造“爆款”，此后的营销传播显然是事半功倍的。

02

第一现场

先让自己成为造梦者

时尚的世界，没有最新，只有更新。新，被当做时尚品牌的必杀技。

众多知名品牌通过“爆款效应”打开了年轻消费者的大门。对于新锐品牌来说，同样希望通过时装周首秀让全世界的年轻消费者看见他们的设计师、明星、时尚达人等。

一旦造梦完成，品牌的商业价值随之凸显。

相较于纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周相比，虽然伦敦时装周无论在规模、影响力、成交额等都屈居最后。但在四大时装周中，伦敦时装周的前卫和尖锐是出名的。

对于新锐品牌来说，伦敦时装周让他们有了大展拳脚的机会与空间。

本届伦敦时装周上，伦敦时装周国际大使、中国模特胡兵将其品牌HUBING SELECTS的独特魅力展现在开幕大秀；中国品牌花西子，也因成为开幕秀的独家彩妆合作品牌而再度吸睛成功。

还有21家中国 / 华裔设计师品牌亮相：Huishan Zhang（张卉山）、MITHRIDATE（张婷&姜菁）、Yuhan Wang（王予涵）、HU BING SELECTS: CONSISTENCE（吕典霖&方芳）、untitlab®（Sans&田才&Justin Zen）、BUERLANGMA（袁奇奇）、Chet Lo、RAY CHU（朱柏谚）、KWK by KAY KWOK（郭子锋）、JENN LEE（李维铮）、APUJAN（詹朴），凭借差异化的品牌设计和产品，将中国文化和元素展现在世界面前。

值得一提的是，中国电商巨头京东也参与了本届伦敦时装周。作为伦敦时装周的亚洲官方线上零售合作伙伴，京东联合Hazzys哈吉斯、Ellassay歌力思、Marisfrolg玛丝菲尔和Pure Tea茶愫等品牌，以“遇见红”为主题，将“中国红”这一传统古典色彩与现代时尚力量相结合，让更多中国优质品牌及服饰作品亮相国际化展示舞台，为品牌搭建中西时尚文化的交流通路。

据说这次是京东老板娘亲自带队

只有不断创新的品牌才能满足消费者的即时需求。

登陆伦敦时装周，品牌可以借助各种传播形式来不断讲述自己的故事。对于他们来说，这不仅仅是一场时尚秀，它可能是持续引发群里谈论的事件起点。而他们的品牌，也可能会因此赢得更大范围的关注。

最重要的是，出口转内销之后，国内的营销效率更高。

03

从创意源头出发

品牌主们开始探索三重价值

无论是当下年轻化的语境表达，还是更创新、活力的产品出现，创意和活力已经不再仅仅是品牌营销策略的新方向，挖掘创意源头成为重压之下品牌刻不容缓的关键议题。

对于时尚品牌而言，时装周已成为品牌国际化和市场扩张的跳板，其独特的商业价值将吸引越来越多进行品牌营销的新探索。

归纳起来，品牌看重的无疑是这几大价值：

● 展销模式价值

展销平台，是品牌创意同向商业的桥梁。

从1943年的第一届时装周，到2025年春夏伦敦时装周，81年历史的时装周，依然凭借T型台给了诸多时尚品牌像买手、零售商、专业媒体展示产品和品牌的机会。如李宁，在国装周实现了品牌进化。

● 媒体传播价值

每年时装周期间，各大媒体都会进行持续的跟综报道，无论是从搜索SEO指数，微信阅读数，原创评论数量，人物采访数量等等，时装周的相关内容和话题都会霸屏各大时尚主流媒体。如，2024年SS24系列在巴黎时装周上的媒体价值达到了8.29亿美元，其中TikTok的观看次数从15亿猛增到95亿。

● 多元化创意价值

尤其近些年，随着整体环境的变化，时尚周之间也越来越卷。四个国际时装周也在通过各种形式挖掘多元化创意，为越来越多品牌和设计师和品牌创造更多的机会展示、生意洽谈。

伦敦时装周以多元文化和创意为核心，吸引了全球各地的设计师们。设计师们也通过大胆的用色和独特的设计，展示让时间耳目一新的作品。

这些价值，对于寻求转型、走上国际的品牌而言，不可为不重要。

04

甲方财经的思考

多元、先进、而不是中规中矩

品牌营销从来都不是固定模式的。

随着时间的推移，品牌营销也在不断的成长和改进。这需要品牌的持续性，一劳永逸和中规中矩的营销方式，只会让品牌淹没在漫天洪流。

只有选择和更多品牌站在全球化营销的赛场上，不断寻找新的触点，以适应不同文化、消费者和客户的需求，才有机会脱颖而出。

时装周正在成为品牌聚焦点的一个重要尝试，是品牌实现更长周期价值、更强影响力的重要载体。

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