“水韵江苏·四季百县”文旅消费推动县域旅游高质量发展

随着国家宏观政策对文旅产业提振消费、促进区域协调发展的大力推动，以及市场对深度游、特色游需求的持续升温，江苏县域旅游热度持续攀升。今年，途牛旅游网与江苏省文化和旅游厅携手打造的“水韵江苏・四季百县”文旅促消费活动取得了显著成效，线上线下全面发力，在推动江苏县域旅游高质量发展方面迈出了坚实步伐。

一、线上线下融合，曝光与转化双赢

线上方面，途牛旅游网充分整合资源、多管齐下，打出一套行之有效的 “组合拳”，依托 “水韵江苏・四季百县” 四季文旅消费旗舰馆，联动途牛平台自有的多媒体矩阵，配合新媒体短视频营销以及专场直播等多元化推广手段，对江苏省全域 13 个地市、95 个区县丰富多样的文旅内容展开全方位采集梳理，并精准推送、广泛宣发，相关内容曝光量累计达 2.5 亿次。稳步扩大了 “水韵江苏・四季百县” 项目的知名度与影响力，让更多人对江苏之美心生向往。

此外，途牛旅游网还开展了50余场次直播带货活动，通过爆款秒杀、满减优惠等促销方式，为游客带来了切实的优惠，直播总销售额达到1500万元，进一步活跃了江苏文旅消费市场。

线下方面，途牛旅游网充分发挥门市的地缘优势和市场触角作用，积极组织开展100场线下推广活动，覆盖江苏19个客源城市，影响百万人次。同时，为持续丰富江苏县域文旅产品供给，提升游客体验，途牛旅游网通过深度资源挖掘，新上线近六十条“水韵江苏・四季百县”文旅产品，实现了江苏区县100%覆盖，为游客提供了更多元化、个性化的旅游选择。

“水韵江苏・四季百县”项目执行期间，途牛旅游网投入大量消费优惠补贴，激发游客出行及消费意愿，带动江苏文旅产品销售额超过5000万。同时，对比途牛旅游网去年同期交易数据，江苏文旅产品总体销售呈现出可观的增长态势，彰显出项目对平台交易活跃度提升的强劲拉力，也为江苏文旅产业的繁荣发展注入强劲动力。

二、江苏县域游持续升温，年轻游客成主力

1、 县域热度攀升 小城脱颖而出

“水韵江苏・四季百县”项目助力江苏多个县域热度持续上升。途牛旅游网2024 年度截至目前预订数据显示，江苏以下区县成为年度热度突出的宝藏小城旅游目的地：

2、县域游增长亮眼 人气飙升

“水韵江苏・四季百县”项目的执行有效促进了江苏各县域旅游的显著增长，其中常熟市、大丰区、射阳县、新沂市、泗洪县游客人数增长超过50%。途牛旅游网平台数据显示，江苏 2024年游客人数增长突出县域如下：

3、年轻、亲子客群是消费主力

值得注意的是，“水韵江苏・四季百县”活动吸引了大量年轻游客的参与。数据显示，26至35岁的年轻客群占比最高，达到35%，他们热衷寻觅小众且别具韵味的打卡点，让每一次旅程都充满新奇故事。此外，亲子家庭也是江苏县域旅游的重要客群之一，他们在活动中尽享亲子互动的乐趣，共同探索江苏县域的美丽风光和深厚文化。

● 年轻人 偏爱奔赴小县城的诗与远方

“水韵江苏・四季百县” 通过打造体验式文旅产品、贴合社交平台的创意营销、解锁宝藏打卡地的趣味内容，吸引了 90 后、00 后的热情参与。“小镇藏大美，吾心向往之”。途牛旅游网截止目前数据显示，江苏 2024 年受年轻人喜爱的区县如下：

● 亲子家庭 江苏县域旅游的“活力引擎”

亲子家庭满蓄活力、蕴含强劲消费潜力，“水韵江苏・四季百县” 项目通过打造趣味融合的亲子产品，开展贴合亲子需求、线上线下联动的多元营销，促进亲子人群对江苏县域旅游满怀热忱。途牛旅游数据揭示，江苏 2024 年亲子家庭热衷的区县如下：

4、外省游客成“流量担当”

“水韵江苏・四季百县” 项目通过打造独具江苏风情的休闲度假产品，开展融合新媒体矩阵、文旅联动、特色节庆的多元营销，促进外省游客对于江苏文旅产品的选择，从途牛旅游网休闲度假产品交易数据来看，今年，江苏外省游客占比高达 80%，成为绝对的消费主力。从客源地城市来看，北京、上海、长沙、海口、天津、深圳、广州、成都，占据外省客源占比排名前列，彰显出一线、新一线城市游客对 “水韵江苏” 休闲度假魅力的高度青睐，印证着水韵江苏强大的跨区域吸引力。

5、自由行、跟团游受游客亲睐

从“水韵江苏・四季百县”项目销售数据来看，途牛打包旅游产品预订中，自由行与跟团游是游客更为倾向的选择。自由行凭借其突出的自主性，契合了众多游客追求个性体验的出游需求。途牛跟团游则以省心、便捷、高品质的体验，获得大量游客认可。

从旅游吸引物来看，江苏县域凭借独树一帜的自然景观、深厚的历史文化底蕴、独特的非遗文化、地域特色鲜明的美食文化以及引人入胜的演出市场和丰富的文博场馆资源，吸引了众多国内外游客的目光。

今年“水韵江苏·四季百县”通过内容矩阵营销也带热了一批批小众宝藏景点，例如，连云港赣榆区的秦山岛、常州天宁区区的红梅公园、淮安盱眙县的铁山寺国家森林公园等景点都成为了游客的热门打卡地。

四、深耕 “水韵江苏・四季百县” 助推县域旅游高质量前行

“水韵江苏・四季百县”文旅促消费活动的成功举办，不仅展示了江苏县域旅游的魅力和潜力，也为江苏文旅产业的持续发展注入了新的活力。未来，途牛将继续携手江苏省文化和旅游厅，秉持深度挖掘、精细耕耘、协同共进的理念，在县域旅游市场精准发力，推动更持久、全面、深度的合作。通过深挖当地资源、匠心打造产品、创新营销以及持续开展文旅促消费活动等方式，共同为江苏县域旅游迈向精品化、多元化、特色化发展之路夯实根基，注入源源不断的内生动力。