硬足金是Z世代最好的朋友？

刚刚度过28岁生日的海莉·比伯不久前在TikTok上分享了一段视频，这位当下最受关注的风格偶像在手臂上佩戴了一枚金手镯，上面写着“Jack Blues”，她和贾斯汀·比伯的儿子的名字，娃四个月大了。

海莉·比伯手臂上佩戴了一枚金手镯

海莉整个怀孕的过程中都没有放弃时髦这件事，她曾经穿一件Alessandra Rich蕾丝紧身连衣裤，可以说是最不寻常的孕妇装了。与之搭配，她戴了粗版的金耳环和一条细细的锁骨金项链。

海莉·比伯不同寻常的孕妇装

盘点她的热门街拍，不难捕捉到一抹金色的光晕。叠戴粗手镯、大耳环，都是金的。设计都非常利落，她喜欢戴着出门，散步、聚会。

海莉展现了“Z世代”酷女孩的个性，1995年到2009年出生的这一代人，她们的人生与互联网时代精准同步，他们深深受到互联网的影响，同时也在社交媒体影响着这个时代。

海莉·比伯经常佩戴金饰

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硬足金闯入年轻社群

去年有一部小短片上线，五个年轻女孩分别展现她们的双面人生，她们是职场新人、是年轻妈妈、是不谙世事的黄毛丫头；而另一面，她们是“花木兰”、是“奥黛丽·赫本”、是“弗里达·卡罗”……而她们并不接受其中的任何一面，我是谁？我自己选。

在不同时代，梦境与现实的快闪中，五个年轻女孩的耳畔、颈间、手腕上，是风格现代、色泽闪亮的金饰。轻盈灵动，毫无负担，仿佛她们闯荡世界的铠甲镶了金边。

短片《“硬”出我的黄金时代》

墨西哥画家弗里达是这些角色中，与命运交手最为激烈的。她先天残疾，少女时代又遭遇车祸，脊椎被折成三段。在身体和心灵的破碎中，她仍以激情创作，她的画作成为巴黎卢浮宫收藏的第一幅墨西哥画家作品。她永远衣饰鲜艳、生机勃勃，鼓舞着一代又一代的女孩。

这部短片中女孩们佩戴的都是硬足金饰品，世界黄金协会创作出这部短片，主旨是挖掘Z世代女孩与历代传奇女性之间的共鸣。

今天的女孩们勇敢、有个性，不会乖乖待在外界期望的角色牢笼里，讨厌千篇一律的美。她们个性有点“硬”，更像是一种自尊的傲骨。

在年轻潮人扎堆的小红书上，明星、博主展现了眼花缭乱的“硬足金”饰品搭配，造型多元、款式各异，创造出千变万化的风格，金与彩绳的组合，与彩漆、珍珠的搭配，这早已不是你心目中传统的黄金饰品。

左右滑动查看， 明星、博主展现了眼花缭乱的“硬足金”饰品搭配

硬足金让年轻人们尽情发挥自己的想象力，他们频繁购买，每天换着戴，发挥想象力搭配造型。周大福一张硬足金作品广告大片中，女孩将许多个传福手镯环环相扣，组成一个巨大的环状项链，创意让人拍案叫绝。

小红书也通过大数据研究了年轻人对金饰的兴趣，世界黄金协会与之合作，展开了一场“硬足金”的“硬”搭大赛。

稍加搜索不难发现，明亮的金饰与年轻人各种潮牌时装搭配起来相得益彰，年轻人选择金饰的时候首先看设计：是否合自己眼缘，是不是一见倾心？设计之外，他们还关心寓意，喜欢带有美好意涵的图案，希望得到好运的加持。

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硬足金为何能让创意迸发？

在欧美，流行的金饰大多数是18K金，即含金量不低于750‰。而在中国，消费者则普遍青睐“足金”。传统的足金质地较软，给金饰的造型设计和加工带来限制。

漫长的岁月里，中国人对黄金根深蒂固的爱，推动加工技术与工艺不断创新、进步，孕育出了一种新的金饰——“硬足金”，金含量不低于990‰，且硬度更高。传统足金维氏硬度40HV，而“硬足金”可以达到60HV。

硬足金有两种工艺方法，电铸法和失蜡浇铸法，提高了金饰的硬度、耐磨性和稳定性。硬度提升后的“硬足金”，完全适用于各种复杂变化的设计，更加精巧细致的工艺带来设计创意的爆发。

“硬足金”具备“硬、轻、亮”三大特征

“硬足金”具备“硬、轻、亮”三大特征，让佩戴舒适轻松，不会碍手碍脚。硬，是指耐磨，不易刮花或者变形。轻，指的是减轻了金饰的重量，不重、不压、不硌手。亮，指的是精巧细致的工艺表现，让作品表面呈现长久的亮泽质感。

硬足金质地较硬，因而在制作工艺上有了更多发挥的空间。

比如周大福今年推出的传福系列珠宝，汉字“福”被转化为流线型、不对称的形状。系列的轮廓源自中国传统窗棂，以红釉着色，金手镯灵感源自传统玉手镯。圆中有方的线条具有几何美感，让人联想到装饰艺术。

最适合叠戴的硬质手镯，表面精细呈现连续的纹路，而手镯中串起的小灯笼般的圆珠，表面亦呈现窗棂条纹。

周大福今年推出的传福系列珠宝

硬足金在设计上内部结构留有空间，视觉上相同的体积下，佩戴感受更轻盈，赋予硬足金“运动”气质。

今天Z世代更喜欢运动鞋而非高跟鞋，在珠宝这件事上，她们不再喜欢“低头会掉”的皇冠，而更喜欢可以戴去运动的珠宝。

郑钦文成为年轻人偶像的同时，她戴去比赛的网球手链搜索量也跟着上升。硬足金让年轻人不必在运动前特意摘下首饰，可以自由拗出自己喜欢的动作，毫不担心变形。

比如，中国黄金推出贺岁系列金蛇灵环，纤巧的硬足金链条，吊坠是蜿蜒盘绕的一条金蛇，整体呈对称的四叶草形态，蛇身展现出闪亮的多个侧面，圆润的金珠之间镶嵌着小巧的钻石，光泽相互辉映。轻盈灵动，打球、小跑丝毫不受限制。

中国黄金贺岁系列金蛇灵环

硬足金还有很多想象空间，随着技术进步，硬足金不仅可以自如运用各种金工工艺，还可以与彩漆、钻石镶嵌等其他工艺结合，共同营造出丰富绚丽的效果。

周大生以莫奈花园为灵感，在硬足金表面以渐变紫色点缀，营造莫奈花园朦胧、神秘的意境。

周大生腕美×莫奈花园系列

金饰品牌们展开研发与创新，不断涌现的硬足金饰品让人心动不已。

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黄金“保值”的魅力在硬足金延续

硬足金还有一种古老的魅力，来自黄金“保值”的属性。“货币天然是黄金”，近期金价的大涨更激发了购金的热潮。

人类对黄金的热爱穿越历史长河。几千年前，淘金者用淘盘从河床沙砾中淘出黄金。

早在15世纪，活跃于布鲁日，也就是今天比利时地区的画家佩特鲁斯·克里斯图斯有一幅名画《店里的金匠》。一对年轻夫妇在金匠店铺里挑选首饰，而金匠在用小天平称金块的份量。

名画《店里的金匠》

乱世买黄金，古今中外人们都将黄金视为安全感的象征。布雷顿森林体系1971年宣告瓦解，美元失信，黄金成为避风港。到了2020年开始，全球重大事件频发，黄金价格快速上涨，从每盎司1500美元涨到如今的2800美元。

金饰应声而起，成为最热门的流行。今年71岁的英国珠宝作家Vivienne Becker说，历史上，体积大、轮廓豪迈的金饰曾多次出现在流行的中心。

英国珠宝作家Vivienne Becker

为什么今年金饰大火？小红书大数据印证，追求保值这一心理在中国年轻人中亦非常普遍。手中预算还不多的情况下，他们选择买金，有一种为未来积累财富的感觉。

总而言之，硬足金可以兼具搭配造型和保值两重需求，除此之外，品牌在设计硬足金饰时还善于赋予其美好的寓意，消费者希望通过购买和佩戴，得到好运和祝福。

小红书总结认为：在使用场景上，礼赠、婚嫁、搭配和投资是硬足金四大核心场景。

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硬足金未来的大机会

硬足金诞生的根源，是中国制造业的突飞猛进。近十年来，金饰产业上游的玩家们苦心钻研、锐意创新，在技术和工艺上都达到了前所未有的成熟度。这些年在相关行业的展会上，人们都能强烈感受到发展速度的飞快。

这种具有“硬、轻、亮”等优越性能的足金，初登场的几年，由上游业者冠以各种专业名称，比如3D、5D、5G等。但金饰品牌们与消费者沟通时遇到困难：行业没有一个统一的产品品类名称，消费者难以理解这些专业术语的含义，进而对品类的特点和优势感到迷惑。

为了消除消费者和业界的困扰，世界黄金协会于2023年明确了统一的、易识别的“硬足金”品类名称，将清晰的定位和价值传递给消费者。

同时，经协会牵头倡议，11月18日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准，进一步为生产制造设定了明确的规范，也保障了消费者的权益，新标准将于2025年5月1日开始实施，“硬足金”正式成为行业通行的名称。

短片《“硬”出我的黄金时代》

硬足金的客群范围很广，而其中又以Z世代最为活跃和热情。硬足金留有空间的设计，可以保证视觉上体积不变，而金用量更少，也就是说，降低了购买门槛，尤为适合预算有限的年轻群体。

协会调查了各品类金饰产品消费者年龄结构的差异：普货、硬足金和古法金三类产品中，18到35岁这一最年轻的消费群体，在硬足金的总盘子里占比明显高出其他品类。

过去三年，硬足金也是金饰中增长最快的品类。这一切，是今天“硬足金”在市场上绽放的基础，背后是中国年轻一代的日益自信，在审美上更坚定。而硬足金优越的特性，不断打动更多年轻人加入这个自我愉悦的游戏。

硬足金客户群更年轻

在整个珠宝历史中，黄金是最古老的材质之一，金饰行业始终在进化。经济周期的起落，文化风潮的演变，都在金饰上留下了印记。

当硬足金有了统一和清晰的形象，Z世代有了更大的选择自由。金饰品牌彼此竞争的同时，市场蛋糕也在不断变得更大，未来出现在硬足金舞台中央的，将是设计更精美，创意故事更动人的作品。