贴个标就能收钱，“杜比”赚钱有天理吗？｜图文

你肯定在耳机、手机、音乐和视频网站，以及音箱、电视、汽车、电影院、游戏……等等地方，见到过这些杜比 logo。在 2024 财年，杜比光靠贴标等方式收取“授权许可费”，就入账11 亿美元，占全年收入的93%。基本全靠贴标挣钱了。

羊毛出在羊身上，如果换算成人民币，差不多相当于全世界每个人每年都给杜比贡献了 1 块钱。这其中，很可能就有你的 1 块钱，为什么这么说？凭什么杜比能靠贴标挣这么多钱？

视频版

↓↓ 看完这个视频就知道了 ↓↓

↑↑ 信我，真的超级好看 ↑↑

图文版

杜比贴标最多的项目是“杜比全景声”，因为他们的创始人雷·杜比就是做音频降噪出身的。

库布里克当年曾在《发条橙》中用了杜比降噪技术，让杜比通过音频领域，敲开了电影业的大门。

那吸金无数的“杜比全景声”，是不是真的更强呢？我们可以从技术角度来看一下。

传统的环绕声是通过增加扬声器实现的，单声道是只有一个扬声器，双声道要有两组。

传统的5.1 这样的“多声道”，本质上就是多组音箱的组合。 5.1 里的“5”，就是指左、中、右、左后、右后的5组音箱，“.1”则是一个低音炮，绕你一圈发声，就是5.1环绕声。

7.1 声道，就是把左后、右后分别再拆开成两组。

小米 SU7 Max 支持 7.1.4 声道，.4 就是再加上4 个顶部扬声器，组成立体环绕声。

但在普通的多声道中，无论有多少个音箱，都只能按固定的声道来发声。像电影院里有很多台音箱，如果用普通的 5.1 声道，那飞机从左侧经后方飞到右侧，就是这四组音箱依次响起，环绕一周；

但杜比全景声不一样，它不是根据声道，而是基于发声体的位置来记录声音信息：在播放时，解码器会根据扬声器的数量和位置，声音的大小、方向等，自动匹配播放。不管发声体在哪个位置，每个音箱都可以随时参与工作。

听起来很厉害.......但应该也没有那么难？那你还能说出另一家提供类似技术的公司名吗？

其实是有的。

比如你可能看到过另一个标，叫 DTS，它是一家由斯皮尔伯格和环球影城共同创立的公司，也提供类似于杜比全景声的DTS:X技术。

但如果一台设备上贴了 DTS 的标，你很可能根本不知道它是干嘛的。如果贴Auro-3D的标......你甚至会误以为它是山寨货。

凭借着入行早，在电影行业闯荡多年的名声，杜比成功地塑造了高端标准的形象。音乐软件、视频平台、端游手游，都愿意上杜比全景声。苹果大力宣传的“空间音频”，也是在杜比全景声的基础上开发的。

而且更妙的是，“杜比全景声”的本质是一套音频技术，并不太挑硬件。如果是专业影厅，杜比可以提供详尽的音箱标准要求。

但小米 SU7、索尼电视、苹果耳机，甚至是你手机的双扬声器，杜比也都愿意一手交钱，一手交货～

当然，“支持杜比全景声”，只代表它能正常解码、播放杜比全景声，但不可能真达到影院级的效果。手机、电脑、耳机上的“杜比全景声”，本质上是一套基于“声音心理学”的算法，多少提供一些环绕感。至于能不能听出来，我们开外放做了测试......有一半的朋友蒙对了。

但也不能说杜比全景声在影院之外毫无意义。因为一款设备支持杜比全景声，说明它至少有 2–4 个功率足够的扬声器。贴标并不能代表音质多高，但至少不会太差。

那如果不贴呢？

如果你用 Mac 上的 Safari 浏览器打开这个视频，就会出现杜比全景声的选项；但用 Chrome 打开就没有。就算你的硬件支持，但如果软件缺少杜比的解码器或授权，也无法激活杜比全景声。

而这个现象，在杜比的另一项盈利大户：“杜比视界”标准中，展现得更加淋漓尽致～它能让你感受到，想用上真正的杜比视界，整个链条上有多少环节，要给杜比交钱。

比如你买了一台支持杜比视界的 Macbook Pro，想用它播放杜比视界内容的话：

首先，你观看的内容源肯定需要提供杜比视界格式：

如果你是在流媒体上观看，那需要流媒体平台本身支持杜比视界——当然，你得开大会员，或者 SVIP。

然后，你的浏览器也需要支持：比如用支持杜比视界的 MacBook Pro 打开一支杜比视界的视频，用 Safari 浏览器就可以出现杜比视界选项，但用 Firefox 就完全没有，用 Chrome 得看浏览器的版本和视频本身杜比视界的版本，也不是 100% 支持。

而当我们把这台 Macbook Pro 插入普通的外接显示器，会发现 Safari 上的杜比视界选项又消失了——这是因为这台显示器不支持 HDR。

如果我们换一台显示器，会发现杜比视界选项又出现了。但请注意，这台显示器也不支持杜比视界，只支持普通 HDR 效果。所以虽然激活了杜比视界选项，但实际会以兼容的 HDR10 效果播放出来，并不是真的杜比视界。

在 Windows 电脑上情况也差不多。新的 Windows 系统本身有杜比的授权，但并不代表 Windows 上的软件能自动支持。

比如你平时下载的资源如果名字里带DV，那就是“杜比视界”的意思。如果用播放器的解码器与该杜比视界版本不兼容，或者压根儿没有杜比视界解码器，那就会出现一片绿色或者紫色。换上兼容杜比视界的播放器，画面才会正常。

但请注意，如果显示器等硬件不支持杜比视界，那你看到的仍然是普通 HDR 或者 SDR 视频。

在 iPhone 等手机上也一样，它们或许可以拍摄杜比视界视频，但如果你想看本地的杜比视界片源，那还得花钱订阅有杜比授权的播放器～

还有很多设备，它们确实花钱买了杜比视界的授权，但这也只意味着“能播”。比如这款最高亮度只有 300nit 的电视，支持杜比视界的意义可能主要就在贴个标了。

总而言之，在手机平板、电脑、电视等任何设备上，要想以杜比视界效果播放杜比视界视频，都需要内容源、内容平台、软件商、硬件设备，全都拿到杜比的授权才行。所以杜比，就可以向其中的每一环收钱。而其中的每一环，也当然可以再把这笔钱转嫁给你。

2016 年，杜比高级副总裁 Giles Baker 在一则回复贴中说，每台支持杜比视界的电视，只需要向杜比缴纳2-3 美元的费用，很实惠～

但问题是，只有硬件支持是不够的。杜比的标不光贴在了你看得见的地方，还贴在了很多你看不见的地方。很可能在不知不觉间，你已经为杜比做过贡献了——但却没有看过真正的杜比视界视频。

这，就是掌握行业标准的意义。哈苏、徕卡、蔡司、索尼、莱茵、JBL......卖品牌做认证的公司很多，但掌握行业标准的企业很少。如果产业链上下游的各个环节都在用你定的标准，那除非有新的标准出现，否则这个钱就可以一直赚下去。

当然，不是所有人都愿意交钱。比如 Google 和三星联手开发了一套开源免费，对标杜比全景声的音频格式Eclipsa Audio，但不出意外的话，你根本没听说过。

三星还联合松下、20 世纪福克斯，搞了一套HDR10+的标准，华为也主导了一套免费的HDR Vivid标准，但普及度都远不如杜比视界。

至于你，我的朋友，当然可以主动选择不加钱。但明标易躲，暗标难防，你的这 1 块钱，怕是很难保住了～