北京
作者 |vol
资料来源| 公开数据、公开资料
本文1500字，阅读时长约3分钟
今日，农夫山泉在杭州总部召开年度股东大会，现场气氛热烈，参会股东人数创下近年来新高。
在近两个小时的会议中，围绕业绩波动、产品策略、代工争议等话题，董事长钟睒睒的回应坦率而直接，引发众多关注。
会议现场趣事不断，股东提问环节，一位股东幽默地问：“钟总，农夫山泉能不能出一款能让人长生不老的水？”引得现场一阵哄笑。
钟睒睒笑着回应：“长生不老水目前技术还达不到，但我们会努力把每一瓶水做到极致，让大家喝得健康、放心。”
还有股东好奇农夫山泉会不会涉足咖啡领域，钟睒睒表示，目前没有明确计划，但农夫山泉会始终关注消费者需求，未来有合适机会不排除尝试。
谈到代工问题时，钟睒睒态度明确：“不反对代工，但农夫山泉目前的所有产品是无法代工的。”
他进一步解释，公司对水源地有极高依赖，其生产系统高度定制，从管线铺设、原水处理、灌装设备到每一瓶标签的粘贴，背后是极其复杂的标准流程，外部代工厂难以达到这样严苛的要求。
他还半开玩笑地说：“要是把农夫山泉的标剥掉，免费帮别人生产，别人能卖出去养活自己，那可真是厉害。”
这番话既展现了钟睒睒的自信，也让大家对农夫山泉独特的生产模式有了更深刻认识。
从业绩数据来看，2024年对于农夫山泉是喜忧参半的一年 。
去年全年，农夫山泉实现营收同比增长0.5%，达到428.96亿元；净利润同比增长0.4%，为121.23亿元，基本每股盈利为人民币1.078元。
在整体增长的背后，各业务板块却呈现出截然不同的发展态势。
包装饮用水作为农夫山泉的传统核心业务，2024年收益为159.52亿元，同比下降21.3% ，占总收益的37.2%。
自2024年2月底开始的网络舆论攻击和恶意诋毁，给该业务带来重创，虽下半年舆论热度下降，但影响仍在持续。
尽管如此，凭借多年积累的品牌优势和广泛的市场布局，农夫山泉包装饮用水产品仍稳居中国包装饮用水市场占有率第一。
茶饮料业务则成为2024年最大亮点，营收额达到167.45亿元，同比大增32.3%，在总营收中的占比达到39%，首次超过包装饮用水产品，成为农夫山泉第一大收入来源。
核心产品东方树叶和茶π功不可没，东方树叶的春季限定“龙井新茶”、春节期间推出的900ml规格乌龙茶和黑乌龙，凭借独特口感和高品质茶叶原料，吸引众多追求健康、品质茶饮的消费者；茶π新口味茉莉花柠檬茶，融合清新花香与酸甜果香，满足年轻消费群体对新奇口味的追求，进一步拓展消费市场。
功能饮料业务表现平稳，营收49.32亿元，同比增长0.6%。旗下产品“尖叫”通过不断推陈出新，如乳钙、茶氨酸新口味的推出，在竞争激烈的功能饮料市场中保持份额，满足运动爱好者、加班族等不同消费群体在补充能量、缓解疲劳等方面的需求 。
果汁饮料业务同样实现增长，营收为40.85亿元，同比增长达到15.6%。通过产品换代升级，注入新活力，例如17.5°鲜榨橙汁进驻山姆会员店后实现热销，凭借新鲜纯正口感和高品质原料，受到消费者青睐 。
然而，农夫山泉也面临着不小的挑战。
包装饮用水业务受舆论冲击后，市场份额虽仍第一，但下降明显，其他品牌不断发力，如怡宝在重庆、浙江温州和广东河源等地新开水源地或天然水生产基地，加剧市场竞争。
从未来隐忧看，一方面，原材料成本的波动难以预测，如果水源地建设成本上升，或者果汁原料价格持续走高，可能影响公司利润。
另一方面，消费者口味和需求变化越来越快，若农夫山泉不能及时捕捉并推出符合市场需求的新产品，在茶饮、果汁等多元业务领域可能会被竞争对手超越。
此外，随着环保要求日益严格，水资源的可持续利用和生产过程中的环保标准，也对农夫山泉提出了更高要求。
此次股东大会，让外界看到了农夫山泉在过去一年的成绩与挑战，也对其未来发展有了更多思考。
在复杂多变的市场环境下，农夫山泉能否继续保持优势，突破困境，值得期待。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
