梯媒又“碰”出一次革命

01.

在我国，每天有4亿城市主流人群会在电梯间经历3-5分钟的等待。

这段看似琐碎的碎片时间，曾长期被视作品牌广告“被动曝光”的真空地带——广告投了、时长够了、人也看了，但谁真正动心、谁愿意买单，谁又再次购买，始终是笔糊涂账。

直到前几天，一个贴在电梯海报旁的蓝色圆环悄然改变了这一切。

02.

8月6日，分众传媒和支付宝在上海举行“一‘碰’即发——百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口”主题发布会，共同开启电梯场景“碰一下，抢红包”的全新生态。

玩法很简单，分众在电梯屏幕旁安装支付宝“碰一下”蓝色圆环，构建一个连接消费者与商业资源的全新交互入口，消费者通过手机“碰一下，抢红包”即可领取1亿现金红包，1千万份淘宝闪购免单和各类优惠券。

目前，这一创新模式正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。

03.

此次强强联手，堪称绝妙。

支付宝，作为全球领先的数字支付和数字生活平台，沉淀了覆盖10亿用户的强大数字ID体系，从扫码支付到刷脸支付，一直在持续引领交互革命。

而分众传媒，作为全球最大的户外媒体集团，拥有超300万电梯点位构成线下核心流量入口，日均精准触达4亿城市主流人群。

两者结合，不仅仅是优势互补，更是构建了一个前所未有的“物理触点×数字身份×即时转化”的闭环商业新操作系统。

04.

这不是技术颠覆场景，而是场景终于等来了对的技术。这个新系统的核心支撑，是支付宝NFC技术与分众场景的深度耦合。

相较于传统扫码需要打开APP→点击扫码→对准二维码→识别二维码→跳转页面的复杂流程，“碰一下”简直实现了扫码操作的极致简化：用户只需解锁手机，将手机头部贴近蓝色圆环，1秒内即可跳转至领券页面。

操作步骤从5步压缩至“一碰即得”，效率也比扫码快3倍。

更关键的是，技术团队从源头筑起了安全防线：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。

叠加支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺，让消费者敢碰、愿碰。

05.

目前，已有多个品牌通过分众与支付宝的“碰一下”生态实测，交出了亮眼答卷。

三得利在上海、杭州双城上刊，以“逢三得利现金3元红包+29减10优惠券”组合发力，消费者在电梯间领取后，线下可以买5.5元一瓶三得利抵3元，线上买29元一箱可抵用10元。

数据显示，活动期间各点位日均活跃率提升65%，总触碰人数达43810人，杭州领券率高达68.6%，上海跳转到达率66.8%，直接推动产品销量环比显著增长，品牌在年轻群体中的认知度同步提升，营销费用精准触达目标客群，投入产出比大幅优化。

06.

淘宝闪购的案例同样极具说服力。

用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合“小时达”服务，电梯里的“一碰”快速转化为订单。

对比单一效果广告，客单提升50%，次日留存率提升 69%，用户转化触点时效提前72%，平台活跃度明显提升，成功实现了“线下用户即看—即种草—即买”的高效转化模式。

07.

不难发现，品牌从“碰一下”生态里构建了从触达到转化的完整链路。

即时互动。消费者从被动看广告转为主动碰福利，无需扫码，不用输入，1秒响应，与品牌的互动也从单向传播升级为双向对话，几乎“零时差”。

高效转化。看到即行动，消费者领券后可直接用于线上下单或线下消费，客单价明显提升，真正实现从曝光到购买的 “零距离” 转化。

实时追踪。品牌可以实时追踪不同区域电梯的领券数据，动态调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时，通过用户触碰行为不断优化人群画像，让后续营销更具针对性。

这样一来，电梯口变成了数字化服务入口，线下收视流量转化为线上消费流量，品牌营销越来越接近品效合一的核心答案。

未来，新模式还将全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，为品牌业绩打开新的增长空间。

08.

不止商家，每个参与者都在“碰一下”中收获价值。

对分众而言，百万终端转变为数字化服务点，商业能力进一步升级，广告位从“租金模式”转换为“效果分成”，打开了二次增长曲线。

对支付宝来说，“碰一下”帮助其突破线下场景壁垒，日活用户环比增加，本地生活交易额同步提升，其他业务也得到了反哺。

对消费者而言，等待电梯的碎片时间变成“获得感时刻”，每次触碰都能收获实在优惠，科技让体验变得更具温度。

09.

按照双方规划，“碰一下”生态的扩张将加速进行：8月底将覆盖100万终端，10月这一数字将进一步扩至200万。

这意味着，更多城市、更多人群将迎来这场流量革命，正暗合了国家“扩大内需、激发消费活力”的政策导向。

“这个蓝色圆环，将是未来三年线下最大的流量入口”，分众创始人江南春自信说道。

10.

未来的电梯间场景一定是这样的：

看到新车广告，碰一下即可预约试驾；瞥见美妆海报，碰一下能领取小样并成为品牌会员；周末想聚餐，碰一下就能获取周边3公里餐饮优惠......

伟大的商业变革，往往都都始于一次轻盈的触碰。

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