辽宁
今年双11最大的变化，就是终于不用凑满减了。看了下，无论是京东还是天猫，都开始直降，而且就算要领券，也不再是满减券，而是限额折扣。比如天猫今年就推出了最高抵500、150元的9折券。
唯品会这家特卖电商，也是一如既往直接折扣到底，没有花里胡哨的玩法，让大家所见即所得。平台上的波司登甚至都直接降到了100多。
不凑满减，大家的消费习惯随之改变——比如开始最近两年流行的“多情消费”。原因很好理解，一来以往大家需要凑满减，消费被迫集中在一个平台，以为这样才能将平台优惠拿到最大，但现在都是直降，一件也能拿优惠，消费就不用再刻意集中了。
二来无需凑单无需计算满减，直观降价，也方便各个平台比价。于是大家发现还是照着各个平台的优势领域买，更实惠，纷纷不再固定一个平台购买，将不同的消费分散到了多个平台。
网上看了下，一位海南网友就表示，“唯品会买衣服鞋子，京东买电器吃食药品，淘宝买乱七八糟的小件。”结果直接引发共鸣。不但发言获得500+点赞，还有不少网友疯狂“+1”。
“第一次双11实现了单一商品那个平台便宜，就在哪里买”00后成都姑娘菲菲也分享了相似的购物经历。“今年真的发现还是天猫的生活百货便宜，买了一堆纸巾、调料，还有护肤品；唯品会是衣服划算，所以也买了一堆，最后最重磅的手机消费则贡献给了京东。”
菲菲这样的分散式购买很科学,首先省心很多，菲菲就表示不用再纠结某一个商品明明另外一个平台更便宜，却必须在主要购买平台凑满减额度。其次也能更省钱，毕竟各个平台组合购买，都是谁便宜买谁，让每笔消费都能实现优惠最大化。
再者，这种方式还更自由，让人不被规则束缚，想买就买，购物体验更轻松。毫无疑问，这种方式也更符合年轻人追求高效和轻松的消费心理。
所以电商也注意到了这种消费者的心态特点。过去十几年，双11的关键词是“热闹”和“拼手速”；而现在，大家追求的是明白账、真优惠和好体验。最终让这场双11，价格战逐渐退潮，玩家们的玩法更贴近大家的需求，让购物变得轻松自在。
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