上海
三个设计师整理编辑
来源：微博、小红书、网络
广州地铁最近被一群 “运动番茄” 占领了！密密麻麻的番茄堆在一起，却让路人忍不住停下脚步 —— 这波操作，亨氏番茄酱直接把 “蹭热点” 玩成了创意范本！
走近一看才发现玄机：每颗番茄的叶子都在 “搞事情”！
有的弯腰举重，有的攀岩向上，有的摆出霹雳舞姿势，34 颗番茄刚好对应全运会 34 个竞赛大项。配上文案 “想赢的番茄在亨氏里”，暗戳戳宣告：能进亨氏瓶子的，都是番茄界的 “全能冠军”，创意和品牌关联度直接拉满！
这组海报能火出圈，一半靠巧思，一半靠 “审美自救”。
网友们直接在评论区喊出心声：“地铁就该多来点这种正常审美！拒绝创始人嘟嘴自拍式广告”
“被番茄举重戳中笑点，下次买番茄酱直接冲亨氏”“没有赞助名额却蹭到全运会热度，这波反套路我服”。
没有马就会显得很有偷感
广告审美能崛起
背后还有段乙方和甲方的 “相爱相杀”：创意团队 Heaven&Hell 从 6 月就开始打磨方案，原本要赶成都大运会，最后精准卡点全运会。
最搞笑的是底色之争，乙方用尽 “苦肉计”“激将法”“不选红底毁于一旦计”，想让海报更贴合番茄主题，结果甲方一句 “我就喜欢浅色底” 完胜。没想到最终浅色底让番茄的运动姿态更突出，意外成就了这波视觉暴击。
其实亨氏的创意一直在线：春节把歇业餐厅卷帘门变成 “菜谱广告牌”，附赠迷你番茄酱，拿下戛纳创意节媒介狮铜奖；
150 周年推出无标志广告，瞄准人们的味觉，将镜头对准了亨氏极受欢迎的产品：番茄酱、蛋黄酱等。
甚至用夸张海报展示 “为了最后一滴番茄酱拼了”，把产品粘性玩出花。
还有夸张的方式刻画人们为了不浪费每一滴番茄酱，全部吃掉。
“看不见的美味”，提醒我们无论你在吃什么，最终都会被番茄酱浸透！
反观现在的地铁广告，太多品牌沉迷 “高频重复 + 强行洗脑”，把曝光量当效果，却忘了用户早就审美疲劳。
而亨氏的聪明之处，在于不硬塞信息，而是用趣味戳中情绪：番茄和番茄酱强相关，运动姿态贴合全运会热点，既让路人愿意主动解读，又悄悄深化了 “优质原料” 的品牌认知。
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