龚俊扛剧，罗云熙吸金，成毅自带商务｜10月剧集商务总结

作者|momo

十月的剧集市场，宛如温水煮青蛙。古装剧和男频剧集扎堆上线，场面热闹归热闹，但并没有哪一部能够真正爆发，成为观众热议的爆款。

十月初，《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》三部剧集几乎同时上线，其中只有《入青云》在播出效果上表现突出，优酷平台的热度突破一万，且完结后期常在云合榜单中居榜一。

而随后上线的几部剧集，包括改编自20年前奇幻武侠《千劫眉》的《水龙吟》、知名动漫IP《少歌》改编的《暗河传》，以及经典大IP《狐妖小狐妖》真人改编的《天地剑心》，都纷纷成为市场关注的重点。除此之外，还有由晋江知名作品《山河枕》改编的同名剧集，丁禹兮与宋茜主演，但播出较晚，暂时无法与其他剧集进行直接比较。

尽管古装剧在10月的市场中扎堆上线，但并没有哪一部剧集能够明显脱颖而出，成为市场中的爆款。像《水龙吟》《天地剑心》《暗河传》这三部古装剧的收视率相差无几，均在伯仲之间。

广告数为标，一场四位一番男主的商业价值排位赛

《暗河传》是四部古偶作品中招商效果最为突出的剧集，但与上半年那些古偶头部作品相比，仍有一定差距。例如，《折腰》共计投放了167个广告，《藏海传》达到了218个广告，《锦绣芳华》也有216个广告，而《暗河传》开局7个广告，总体广告数达到126个，集均广告时长达32秒，已是10月广告投放最为密集的剧集之一。

作为该剧的男主角，龚俊为《暗河传》带来了极高的广告投放热度，其本人代言的真果粒对该剧展现极大的支持力度，直接为剧集购买了总冠名，并投放了全集广告。通过剧集的热度，龚俊还借机推广了其代言品牌的新品——爆粒柠檬，他本人也参与了广告拍摄，配合“不够爆”“以爆至暴”等魔性广告词，给观众留下了深刻印象。

近期伊利优酸乳也选择了类似的营销路径，借势《唐朝诡事录3》的热度推广其新品"嚼柠檬"，并同样邀请剧中主演出镜演绎。两家乳品品牌不约而同地选择了"柠檬"这一相近的产品概念，并都采用了剧中主演+魔性口号的洗脑式传播策略，这种高度相似的打法不禁让人猜测：这或许是两家乳业巨头在细分赛道上的又一次正面交锋。

除了真果粒，龚俊的其他代言品牌如自然堂、欧莱雅等也紧随其后，加入了《暗河传》的广告投放。这同样反映了龚俊与自家代言品牌之间的紧密合作关系，也体现了品牌方对他的高度认可。

与《暗河传》表现相当的《水龙吟》也展示了积极的招商效果。该剧全集的广告数量达到130个，集均广告时长为25秒，开局就有11个广告位。剧集的独家总冠名为特仑苏，早在开播前便与其完成了深度绑定，冠名标识不仅出现在正片片头和宣发物料中，还出现在平台剧场命名中。

随着剧集的播放，拼多多、优乐美等品牌在后期继续加大广告投放力度。10月23日，罗云熙官宣成为芒果TV会员合伙人，芒果卡也随即参与了《水龙吟》的广告投放。在前十集的投放中，集均广告位高达8个，足以证明罗云熙的强大抗剧能力和他在广告投放中的吸引力。

《天地剑心》紧随其后，虽然整体广告招商数据略逊色于前两部剧集，但仍然展现了较强的招商能力。该剧未有总冠名商，开局仅4广，全集共计71个广告投放，集均广告时长为15.3秒。主演成毅在该剧的商务表现中起到了至关重要的作用。在10月初小娱盘点《赴山海》IP衍生品时，。无论是剧集内的广告植入，还是剧外的联名合作，成毅所带来的商务效应都不容忽视。

在《天地剑心》中，成毅自带的品牌合作占到了剧集广告投放的三分之一以上，显示了其个人品牌的巨大商业潜力。成毅的粉丝群体也积极支持剧集及其相关商务，形成了强大的市场推动力。在《天地剑心》中的广告投放中，丝塔芙、玫珂菲、李子园、芭妮兰、六福珠宝、青岛双鲸等品牌均为成毅的代言品牌，这不仅增强了剧集的广告效应，也展示了明星个人影响力在影视剧招商中的独特价值。

10月30日上线的《山河枕》，在本次古偶招商混战中开局略显冷清。全集广告数仅36个，且包含两集无广剧情，招商反响平平。值得注意的是，男主演侯明昊的个人代言，仅有范思哲一个品牌追加投放，其个人招商带动力在剧中未能有效显现。

除了古偶剧之外，10月的现代剧集在广告招商上的表现相对低迷，整体招商情况显得较为惨淡。以《命悬一生》《余生有涯》《重影》为例，这三部剧的品牌投放数量均处于个位数，广告招商的效果远不及古装剧的火爆。

《命悬一生》的品牌投放数量仅为16个，集均广告时长为9.4秒，这直观反映了悬疑题材在招商上的先天瓶颈。剧集篇幅短、类型受众圈层化，导致其扩散力有限，品牌投入因此趋于谨慎。这也决定了此类剧集的商业化更需借力“迷雾剧场”这样的平台厂牌效应。

《余生有涯》则表现得稍微好一些，品牌投放数量为9个，集均广告时长为11.6秒。虽然相较《命悬一生》有所增加，但依然可以看出该剧集的市场吸引力相对有限。而《重影》虽然在广告时长方面表现得稍微突出，集均广告时长高达28.8秒，但其品牌投放数量仅为个位数，显示出广告商对该剧的市场认可度相对较低。

医药、食饮高歌猛进，外卖热度回落

如果你在十月追了任何一部古装剧，那么你对三九感冒药和百岁山矿泉水的熟悉程度，可能会超过某些配角。这不是偶然，在爆款缺席的十月，医药和食品饮料品牌商务，成了剧集战场上固定的押注人。

10月份剧集市场整体来看，医药、食品饮料及个护品牌依旧是本月中坚投放力量。

医药健康类成剧集投放最大赢家，“三九”系列（三九胃泰、三九感冒）覆盖7部剧集，东阳光、双鹤等药企同样活跃。

究其原因，相比冷冰冰的说明书式广告，电视剧植入能将产品与具体的生活场景和情感绑定，是一种非常“软”的沟通方式。古偶的受众大多数还是年轻女性或家庭主妇，而这类人恰是家庭健康消费品的购买者。电视剧营造的熟悉场景和情感共鸣，利于建立药品的品牌信任。

同时，OTC药品市场同质化竞争激烈，感冒药、胃药、补钙产品等都有众多品牌。从年初到现在药品在电视剧市场上的高曝光也表明，在这种环境下持续的广告曝光是维持市场地位、压制竞争对手的必要手段。

在食品饮料类品牌的剧集投放中，“百岁山”以其在5部剧集中的频繁亮相，成为本月投放的佼佼者。紧随其后，“天猫”和“王小卤”分别覆盖了4部剧集，展现了其在电视剧市场中的强大影响力。除此之外，银鹭、冰红茶、百事、特仑苏等品牌也在剧集中多次出现，进一步证明了食品饮料行业在影视剧投放中的重要地位和日益增加的曝光频率。这些品牌的高频次植入不仅强化了其在观众心中的印象，也推动了食品饮料类品牌在电视剧市场中的持续活跃和渗透。

此外，，10月份的剧集投放呈现出一些明显的变化。特别是外卖平台的广告投放力度有所放缓，标志着外卖行业的竞争进入了一个相对疲软的阶段。淘宝闪购在暑期档剧集中频繁刷脸，而在10月份，淘宝闪购仅在《重影》一部现代剧作品中出现，投放力度显著减少。

这一变化反映出外卖平台在电视剧广告投放策略上的调整，可能与暑期档的高竞争环境逐渐转向更为理性和长远的营销布局有关。随着外卖市场逐步稳定，各大平台的广告投放逐渐回归理性，进入了一个更加平稳的调整期。