微信群被红包炸了：腾讯元宝撒10亿，但这次AI大战没那么简单

2月1日凌晨刚过，随着第一批万元小马卡被人翻开，一场前所未有的数字红包雨倾泻进全国无数微信群聊，这些链接大多带着“元宝”字样。

一条“某某给你发了一个现金红包”的信息，就像11年前微信红包奇袭支付宝一样，开始在各个群里刷屏。不同的是，这次的战场是人工智能应用。

各大公司毫不吝啬投入：腾讯元宝豪掷10亿元现金红包，百度跟进5亿元，阿里千问在第二天更是直接宣布投入30亿元。这些真金白银的投入，正在重新定义一场全新的AI入口争夺战。

01 红包大战

一夜之间，社交媒体生态被改变。从工作群、同学群到家庭群，元宝红包链接像病毒一样蔓延开来。用户们分享、点击、领取现金，有人在群里抱怨刷屏，有人悄悄拉起了“AI红包互助群”。

这场攻势效果立竿见影：活动开启后不久，元宝就冲上了苹果应用商店免费App排行榜首。但焦点集中在能开出多少钱上，而不是AI功能本身。

面对这一局面，字节跳动采取了不同的策略。火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包则深度嵌入春晚互动环节。百度则以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京台春晚，文心助手也开始发放5亿元红包。

面对同行的步步紧逼，阿里在第二天就亮出更大手笔：宣布千问App投入30亿元启动“春节请客计划”。

02 历史重演

这场看似偶然的红包大战，其实有着深刻的战略考量。在1月26日的腾讯员工大会上，马化腾明确表示，希望通过元宝春节活动重现11年前微信红包的成功。

历史确实惊人相似：2015年，微信通过春晚“摇一摇”发放了5亿元红包，三个月内绑定2亿张银行卡，彻底改变了移动支付的竞争格局。

不过，11年前的红包战役是为支付业务开路，今天的红包大战则是一场AI入口的卡位战。QuestMobile数据显示，2025年年底，豆包周活达到1.55亿，DeepSeek约8156万，而元宝则以2084万排在第三。

03 社交裂变

腾讯在这轮战役中明显选择了自己最熟悉的武器。社交媒体截图显示，在许多群聊中，除了红包链接外几乎没有其他信息。

按照腾讯的玩法，用户不仅可以通过登录领取现金红包，还可以通过分享给微信好友的方式获得额外现金或抽奖次数。这种社交裂变打法正是腾讯一贯的增长路径。

但刷屏也带来了负面效应。一些微信群因为被元宝红包链接轰炸，干脆设置了“发元宝链接即踢出群聊”的规则。有群成员因为违反群规乱发广告消息而被“清”了出去。

04 产品局限

红包能带来流量，却留不住用户。不少声音指出，元宝的营销活动背后，产品体验并未跟上。打开元宝App，“派”功能被塞在底部导航栏，整体体验生硬、路径晦涩。

用户被红包拉进来，第一反应不是“这东西有什么用”，而是“我到底该怎么玩”，“这个‘派’跟我平常用的微信群有什么不一样”。

相比而言，阿里千问已经完成升级，全面打通淘宝、支付宝、飞猪、高德等核心生态业务，上线超过400项“AI办事”功能。百度则在高频搜索场景植入AI能力，让用户无需重新下载新App。

05 生态之争

随着红包大战白热化，各家背后的生态优势也逐渐显现。腾讯的着力点集中在社交生态上；阿里明确押注“会办事”的AI产品方向；百度将红包与文心助手深度绑定，玩法更具沉浸感和趣味性；字节跳动则试图通过娱乐内容合作增强公众记忆。

这种差异化竞争本质上反映了各家公司对AI助手定位的不同理解：是作为一个通用工具，还是一个生态入口；是效率提升工具，还是社交娱乐中枢。

06 留存难题

尽管红包攻势如火如荼，但真正的考验在春节后。许多用户只是来领红包，而不是来使用AI。上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩指出，AI应用依靠红包一次性引流并不够，通常需要3-5次深度任务交互，用户才能形成使用习惯。

AI助手的留存并非“用过就会习惯”。就目前国内用户的使用习惯，对它的容错率或许很高，但同时迁移成本也更低。

红包退潮后，活跃度能否维持？花旗研报指出，只要用户在7-10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。但这还只是假设，真实情况需要春节后30日的留存数据来验证。

07 未来入口

这场红包大战的输赢可能决定下一个时代的格局。每一轮技术革命都会带来入口迁移：PC时代是搜索，移动时代是社交，而AI时代，谁将掌握入口主导权仍是未知数。

有分析认为，红包活动正在推动AI从抽象概念下沉为大众日常应用的关键一跃。春节作为中国互联网最重要的流量和心智窗口，其传播效应本身就是巨大广告。

但AI入口的构建远比移动互联网复杂。真正的挑战在于，如何让AI成为用户“下意识”会点开的地方，而不仅仅是领取红包的工具。

在这波红包热潮中，最受关注的事件发生在2月4日——腾讯宣布封禁元宝微信链接。一些微信群甚至因此松了一口气。

封禁背后，是一场对自家AI产品并未“网开一面”的决策，公正克制的企业人设暂时稳固。

这些刷屏链接背后的用户们，可能不再关心被点开的红包里有多少钱，他们只是集体为一个尚不清晰的未来投票——让AI真正进入生活的时刻，或许还没到来。