40+品牌入局《生命树》，现实主义大剧引领开年长视频招商

近期在爱奇艺开播的《生命树》实现逆势招商，40余家招商的亮眼成绩让《生命树》成为2026年春节档首个招商“爆款”，也再一次见证了现实主义大剧所激发商业价值。

从国民熟知的伊利、康师傅等食品品牌，到扎根家庭的999、康恩贝等健康品类，再到贴合年轻群体的小红书、聚焦家庭教育的学而思，40余家品牌争相入局，《生命树》的招商几乎覆盖食品饮料，日用快消、医药、母婴、美妆个护、数码等普通人生活的全场景。

要知道，当下影视行业招商愈发谨慎，品牌方个个“精打细算”，不愿再为虚火流量买单，可为什么这部聚焦高原地区反盗猎题材的剧集，能让众多品牌方们心甘情愿砸下真金白银？

截止到目前，#电视剧生命树#话题阅读量7.2亿+，#生命树#话题阅读量超7.3亿。这份招商热度背后，是主创阵容的流量加持，同时也是剧集本身的硬实力支撑，这棵逆势生长的“生命树”，也再次验证了长视频所具备的生命力。

主笔/ ZY

文章架构师/ 佳佳

出品/ 飞娱财经

40余家品牌到底在为何买单？

在影视招商的江湖里，品牌方的嗅觉永远最敏锐，他们从不盲目跟风撒钱，而是用真金白银进行“价值投资”。

《生命树》之所以能成为开年最受品牌青睐的剧集，核心在于精准踩中品牌方的核心诉求，这份长长的招商名单背后，藏着一套清晰的市场逻辑。

首先，台网联播的模式就为品牌方吃下“定心丸”，因为这里面藏着精准的受众密码。央视八套拥有无可比拟的国民级覆盖度，尤其能深入家庭场景，精准触达中老年及家庭消费决策者。这与“江中健胃消食片”、“999小儿感冒药”等家庭常备健康品牌的诉求天然契合。试想，当剧情展现巡山队员的艰苦日常时，这些融入生活细节的品牌出现，远比生硬的广告口播来得自然和更打动人心。

而爱奇艺作为头部年轻化流媒体，网罗了大量年轻用户群体，平台调性与杨紫、张哲华等主演的粉丝群体，以及小红书、RIO微醺、百威等年轻化品牌高度匹配，让品牌无需刻意造势即可触达目标人群。

更深层的原因，在于品牌价值观与剧集精神内核的深度共鸣。现在的品牌，早已不满足于“露脸刷存在感”，更想借着精品内容，传递自己的品牌温度和社会责任感。

《生命树》整部剧都在讲“守护”：守护濒临灭绝的藏羚羊，守护三江源脆弱的生态，守护汉藏之间的深情厚谊，随着剧情的推进，将“缺氧，不缺信仰”的价值观自然地呈现给观众，这种深沉而正向的价值观，恰好与“金典”、“伊利”所倡导的自然、健康理念，以及“蚂蚁阿福”等品牌关注日常健康的定位不谋而合。

这一点在医药健康类品牌的选择上也尤为突出。剧中援藏医生张勤勤（梅婷饰）的故事线，其原型正是一位扎根高原数十年的女医生，这份对生命的坚守，与“999”、“江中”、“康恩贝”等品牌“守护大众健康”的初心形成了无形却有力的链接。

《生命树》在讲守护、牺牲、信仰，品牌顺着这条线出现相关地剧情中，观众也会将这些情绪与品牌进行深度绑定，对于品牌而言，这种基于价值观共鸣沉淀的品牌美誉度，远比短期流量曝光更具长期价值。

品牌方敢于集体押注《生命树》，这背后除了现实主义大剧所带来的强大曝光优势与情感链接之外，也离不开三重实打实的底气。

正午阳光的金字招牌，是第一重保障。从《父母爱情》到《山海情》，这家公司的作品从来都以“品质说话”，通过稳定的高质量和深刻的社会洞察力，在业内形成了“正午出品，必属精品”的共识，也在观众心中建立了极强的信任感，精品剧集所带给品牌的口碑效应是其他内容所无可比拟的。

在《生命树》开播期间，由正午阳光出品的多部剧集组成的“正午宇宙“加入宣传阵营，剧集与厂牌的联动，进一步增强了《生命树》的势能与曝光。

杨紫、胡歌的主演阵容，是第二重保障，这两位演员既有国民度，又有实打实的演技口碑和良好的观众缘，避免了“流量翻车”的不确定性，让品牌投放更安心。

而国家广电总局重点指导、北京市广电局扶持的官方背书，则让这部剧的正向价值有了权威认证，与这样的项目携手，对品牌而言是一次安全、正向且极具社会意义的形象展示，实现了商业价值与社会责任的双向赋能。

品牌“蹭”上了正能量故事

如果说热度是剧集的“面子”，那么故事与制作才是撑起招商的“里子”。《生命树》能吸引超过40家品牌押注，终究不是靠外部光环，而是靠故事本身。

《生命树》将镜头对准九十年代青海高原反盗猎故事，环保题材在国内长剧集里依然很少被开发，自带独特性与话题度。#生命树最讽刺的一幕##生命树看到一半像换了部剧#等话题被观众广泛热议，正能量故事+稀缺题材成为“品牌价值背书”。

杨紫饰演的白菊并非完美大女主，初期困于巡山队后勤、渴望调离，成长于目睹队友牺牲与盗猎惨状后的触动；胡歌饰演的多杰，取材于真实环保英雄事迹，既有坚定信仰，也有对家庭的愧疚，这份“不完美”让英雄形象更显真实。

故事以真实事件为背景，用一条巡山队打击盗猎的主线，串起多条温暖又有力量的支线：白家三代人的坚守与传承，白菊父母对女儿的牵挂与支持，汉藏队员之间生死与共的战友情，援藏医生守护高原群众健康的执着，还有藏地经济发展与生态保护之间的博弈。

《生命树》让“生态保护”这个主题，在每一次牺牲、每一次艰难抉择中自然浮现。当观众看到巡山队员在极端环境下的坚守，看到不同背景的人为同一片土地付出时，这种真实的情感共鸣，才是剧集最核心的吸引力。

以多杰为代表的守山队，以张琴琴、白菊、白芍为代表的坚守藏地的女性，构成了动人的人物群像和女性群像，这也正是这部作品能够引起观众强烈共鸣的原因之一，目前《生命树》获云合评级S级，市占率达10.2%。

制作上的匠心，更是让这份吸引力有了质感支撑。剧集以纪实质感影像美学捕捉高原本色，剧组历时188天深入青海格尔木、玉树等高海拔实景拍摄，直面暴风雪、沙尘暴等极端气候。拍摄深入牧民日常，贴牛粪、挤牦牛奶等场景不加修饰，启用藏族演员原生表演，还原民族本土风貌。

美术团队为重现九十年代藏地风貌，从零搭建符合时代的藏区县城街道，服饰、方言等细节极尽考究。

根据真实故事改编，也让《生命树》这个故事更具真实性与现实感，在最新的剧情中可以看到，1997年，博拉木国家级自然保护区成立，无人区内长期以来大盗采行为得到遏制，两年后，《西宁宣言》发布，彻底清除了藏羚羊绒及其产品的加工和市场，观众的情感投射也有了具体的落地。

花同样的钱，品牌在这儿能买到“高原品质的视觉背书+公益形象的自然加成+稀缺题材的独家记忆点”，《生命树》自然成为春节档营销的高地。

现实主义大剧引领开年剧集招商

《生命树》用超40家品牌的选择，印证了一个朴素的道理：好内容永远是市场上最稀缺、最保值的“硬通货”。这部剧没有依赖开播前的营销轰炸，而是凭借其扎根于真实原型的故事、纪实质感的影像和立体的人物群像，赢得了品牌的提前押注与行业的广泛期待。

《生命树》的招商呈现出“现象级破圈”与“价值观高度同频”两大核心特点，在招商数量上不仅创爱奇艺单剧招商历史新高，更打破了品牌竞品同台的常规壁垒，蒙牛悠瑞与伊利金典/纯牛奶、兰蔻与雅诗兰黛等直接竞品破天荒同台，奶粉品类多达5家。

在广告形式上，《生命树》不仅仅呈现常规的片头广告、创意广告、中插广告等，还联合金典、小红书、蚂蚁阿福等多个品牌进行云包场，进一步增强品牌与用户之间的粘性，在剧集外，金典等多个品牌与剧集进行共创，推出“金典有机巡山队”和“生命树专列”，为品牌在春节档营销胜出打下坚实的基础。

《生命树》的胜利并不仅仅只是单个作品的胜利，更是爱奇艺对于现实主义作品布局的一次系统性胜利。现实主义作品一直以来都是爱奇艺重点布局的赛道，从《人世间》《狂飙》《南来北往》《我是刑警》到去年火爆的《在人间》《生万物》，再到《生命树》，每一次爱奇艺所推出的现实主义大剧都踩在观众的情绪点上，并且最终实现内容与商业的双丰收。

在新的一年，品牌通过在品质大剧《生命树》中的露出率先占据了用户心智，爱奇艺通过一部部作品的积累，让其在观众心目中形成了“现实主义作品必看爱奇艺”的共识和厂牌效应，这对于品牌方而言是一种无形的资产，在品牌方心目中则形成了抢占爱奇艺大剧不仅抢占了流量曝光，还能抢占用户心智的意识。

《生命树》在内容与商业上的成功，既提振了长剧集的市场信心，也再一次证明了爱奇艺押宝现实主义剧集决策的正确性，更为今年长视频开了个好头。

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