当AI吞下春晚

文 ｜ 太史詹姆斯

这届春晚，没人能否认最大关键词便是 AI 。

一方面，不少网友戏称这届春晚是“字节跳动的年会”，火山引擎与豆包在明线上招摇， S eedance2.0则在暗线上显神招；另一方面，具身智能参与的节目一个接着一个， 松延动力、宇树科技 、 魔法原子 和 银河通用 四家不光砸下了重金，在机器人技能展示方面更是让明星都成了配角；不光如此，蚂蚁集团旗下的健康 AI 助手阿福定制小品登场，追觅高喊着“全智能生态”冷不丁就冒出来 ……

春晚直播截图

没有挤进央视春晚的千问与元宝，也都在除夕夜开启了红包与抽奖大战。

AI是新质生产力没错，但其实早就卷成了红海：烧算力的成千上万亿资金进去了，海内外甚至还没有一家大模型敢说自己跑通了商业模式；机器人的最大需求 仍是 年会 与演出租赁 ，还很难在 日常生活 中解决刚需 ……

即便如此，春晚过后，这批 AI 与智身具能企业仍旧是捷报频传，从电商平台的62万机器人被秒杀、赞助春晚品牌抢购一空，再到单方面字节跳动从智能助手、语音交互到视频生成等 AI 功能全方位展示，以及沈腾马丽里的“铁哥们”价值70万 G albot G 1近300台被连夜加购、宇树科技王兴兴直言预计今年出货量达1-2万台，与此同时，国外社交媒体上也出现了大批研究国内机器人视频的帖子，感叹中国实力的领先。

京东截图

AI 玩家们选择all in春晚，无疑是求高度曝光之下挤占“中国智造”这一故事里自己的一席之地， 也如同松延动力创始人采访里所说的“2026年是分水岭，我们希望拿到足够多的钱活下去”。

拼尽全力 背后，望向 资本市场的存在，上游买量的成本可以被下游资金接盘。

领先者求稳即可

在春晚之前，春节AI大战已经提前开打了。

一度被自己人封了的元宝终于搞成了微信福袋掉落，千问在2月1 4日开启了第二波免单，豆包则从 S eedance2.0到豆包大模型 2 .0一个接一个地上线。

今年，豆包和火山引擎薅着旧世界流量代表春晚就是求稳的一招。

火山引擎走向台前，明显是为了巩固字节的token优势。

根据海通国际的报告，火山引擎的 t oken日均调用量超过了阿里和腾讯之和。后两者则在伯仲之间。

图源：海通国际

不过，AI流量大战过去已经打了一年了。最能买量的元宝曾短暂地登上下载榜第一，正如目前日活逼近豆包的千问一样。

大厂的典型战法是让AI和自家优势结合。元宝搞了AI社交元宝派，还在微信里大做文章；千问把阿里的闪购、电影票等泛电商功能一个个接进来，给大家发了消费券，还说打车、手机充值、淘宝购物马上就到；而豆包则有抖音，无数博主拿着豆包拍起求穿搭、求教学、求看孩子写作业等 UGC 内容。

诚如这届春晚里， 蔡明在小品里展示了豆包在老年用户中的用法 ，抖音上也处处都是。

春晚节目《奶奶的最爱》

三家的区别在于AI社交和Agent还没跑通，而AI视频生成则是本次生成式大模型的核心能力之一。

Seedance2.0这个号称全球第一的视频模型在春节前夕引爆了市场热情。这个引流效果可比发红包好太多了。而Seedance2.0又顺势在春晚节目《贺花神》《驭风歌》《快乐小马》等多个节目里凸显“美学”能力。

春晚节目《贺花神》

俨然又是终局的感觉。

阿里当然不死心，据说今年要在闪购的投入力度上超越去年。但一方面，千问并没有处理好“高并发”问题，大部分人的免单卡看来假期结束前都用不上了；而且GPU算力成本太高，这种订单又怎么去和美团拼刺刀呢？

春晚中，《血压计》小品中 也 蚂蚁“阿福”的身影。 大年初一的 APP S tore免费排行榜上蚂蚁阿福意外拿下了榜首，千问居于第二，但 这也是阿里系的老问题：蚂蚁和阿里都在卷大模型，这导致了力量分散。

春晚节目《血压计》

相比较而言，先发制人的元宝，虽然也出现了大年三十当晚热搜上，也努力在各个娱乐内容上求曝光，但目前来看，它还需要再等等张小龙，打开微信时刻，反正腾讯的游戏已经“强得可怕”，而字节正要把沐瞳卖给沙特土豪。

成为“宇树”，排队IPO

对于掌握流量的互联网大厂们，春晚只是来自旧世界的一块流量拼图，是求稳的选择。但是对于 AI 赛道的另一块领域——具身智能，其中独角兽们而言，则是通向IPO的必由之路。

尤其是在去年春晚宇树出圈了之后。

今年的宇树卷土重来，武术机器人的确和上次来扭秧歌的“铁架子”拉开了代差。

去年春晚出圈吹响了宇树从四足机器人向人形机器人进军的号角。

宇树机器人

对于Omdia将自己去年的人形机器人出货量排在行业第二，宇树在上个月做了澄清，表示实际出货量超过 5 500台。而在 O mdia的报告中，排名第一的智元机器人的出货量是 5 168台。

一夜爆火也给了宇树IPO的底气： 去年5月完成股改，7月递交上市辅导备案， 11月迅速完成辅导验收。只是没有按计划在年底前完成申报。创始人王兴兴也辟谣了“绿色通道”的尝试。

如果说创立10年的宇树还算是凭借多年积累，让IPO水到渠成。剩下的几个春晚机器人新面孔则更像是典型的2VC打法。

松延动力、银河通用和魔法原子的成立时间分别是 2 0223年、2023年和 2 024年。

银河通用机器人

松延动力刚刚完成股改，银河通用去年底辟谣了“赴港一月交表”的传闻，魔法原子创始人 顾诗韬上个月表示“ 2026年有望看到魔法原子在二级市场的消息 ”。

有意思的是松延动力和银河通用背后的投资方都有央视融媒体基金。

这是一场“媒体+资本”的全链条运作。

而央视投资的另一家机器人企业云深处，则没有登上春晚的舞台。也许是已经贵为“杭州六小龙”了，于是就让出了这次机会给自己的同门师弟。

回到春晚节目。

松延动力作为本届春晚第一个亮相的机器人，一下子拿出了4个机器人还有一个仿生人，并且成功植入了老年居家的生活，叫响了“小布米”，也进一步打开了康养机器人的场景畅想。

松延动力机器人

记住这个名字的观众上京东一搜，就会发现“春晚同款”小布米只卖 9 998元 ，几乎是宇树 G 1价格的十分之一。

这自然算得上成功。

魔法原子的镜头分散在了《智造未来》和四川分会场的《立上游》当中。

分散了，观众印象自然就不深。

更何况即使在《智造未来》不多的镜头中，它家的机器人与前两家相比也显得有点笨拙。而且它们还成功“避开”了所有与 顶流 易烊千玺同框的机会。

魔法原子机器人

三档机器人节目连着登场，谁更领先，观众的眼睛很直接。

最近的机器人也是蹭着大模型带来的AI热度走进人们视线的。两边的独角兽对于上市来说同样焦虑。智谱和 MiniMax两家虽然已经完成港股上市，预计去年的收入大致在 1亿美元的量级。

宇树的年营收已经超过 1 0亿人民币了，当然有理由加速上市。更何况眼看着智谱和MiniMax的当前股价都是发行价的 5倍了，谁又能不眼馋？

机器人独角兽最大的优势就在于他们不用面对大厂。而大模型对生产力还是有提升的，虽然很多场景下未必能抵得过算力成本；机器人目前最多的场景就是年会，也就是大家图一乐。

春晚义乌分会场

所以 ，赶紧上市就完成才是正道，风口过了就要重重摔向地面了。

抓一个救生圈跳进红海

当然，在这届春晚赞助商里还有一位“大亨”不提不提，它就是追觅。

虽然这次春晚里追觅没有直白释放自身对于 AI 的野心，但其豪言要几年后成为世界首富的企业 CEO ，也是一脸喜气地坐在观众席里看着春晚里的各种植入，追觅也不断强调“智造”标签。

春晚追觅广告植入

搞机器人的魔法原子被很多人视作追觅生态链企业。目标百万亿美元公司的俞浩除了机器人，自然也不会放弃造车。

回看节目才发现，原来追觅 深入植入 的也是《智造未来》这首歌。 而 央视总经理室的通稿对追觅的介绍排在第一位的场景正是“智能出行”，星空汽车的模型确实也一闪而过。

有人把追觅比作乐视，有人把追觅比作小米，但追觅造车大概率会采用华为的轻资产模式。

不谈造车，“智造”这件事也包括追觅各种借势春晚前前后后亮相的 AI 硬件，例如《下一站春晚》里出现的追觅 AI 电视、追觅智能 AI 戒指等又被流量明星赋了一波能，而追觅 AI 洗衣机也以央视春晚做背书成为宣传物料四散市场。

《下一站春晚》中追觅智能AI戒指

整体来看，追觅要在春晚里要体现的“全场景智能生态”，只能说直观印象不够深。

热热闹闹的春晚结束了， AI 企业们自然需要面临的是更实际的市场与资本的争夺，这也不难理解各个企业为何在春晚后急着发捷报，也急着抢占媒体各大头条、强调自身优越性。

急需市场印证的机器人赛道或将开启惨烈的价格战。

诚如上文提及 松延动力 创始人 在接受采访时表示， “ 20 26年是分水岭，我们希望拿到足够多的钱活下去”。话虽这么说，因为有着击穿行业地板的小布米，好像价格战又是他们发起的。

小布米

大模型呢？ 即便背靠字节跳动、腾讯、阿里三家大厂，对决仍在焦灼状态，也让用户 不断免费享受新一代更强的性能。 但是，无论大厂小厂，算力的成本依然在节节攀升。

在这样的大环境中 究竟 该如何自处呢？希望不内卷的各位找到心安处，而卷王们能抢到属于自己的大红包。