这个春天，「上闲鱼，赚一笔」为什么突然刷屏？

这个春天，被闲鱼刷屏了！

开春以来，从线上多平台同屏开启，到线下全国多城地铁、公交、3D大屏、楼宇等全面铺开，闲鱼的广告实现了全场景霸屏。街头巷尾、日常刷屏都能撞见，以至于“上闲鱼，赚一笔” 的口号，成了这个春天最具穿透力的声音。

这不是一次常规的市场动作，而是2026年的新版闲鱼正式全新亮相。

3月18日，闲鱼用户群像主题片《有点东西在身上》正式上线，为这场全民搞钱行动画上了圆满的注脚。从上门安装AI「小龙虾」忙不过来，到杰伦代言过的可比克薯片空桶翻20倍卖出，以及跑步机、考研干货、小众的收藏、丰富的才华，甚至一个人就能做的小生意，都能通过一张照片完成变现，普通人的情绪价值，正在闲鱼变成实打实的经济价值。

这个春天，闲鱼把「拍张照片就能赚，拍得多赚得多」刻进用户心智。亿万普通人用同一个动作，共同完成了这场现象级全民搞钱行动。

一个「赚」字，贯穿始终

读懂当代年轻人搞钱渴望

营销从来都是对时代情绪的回应。闲鱼这场战役的核心，便是用一个「赚」字，精准接住了当代人最迫切的需求。

1）踩中开春搞钱节点，接住AI时代的普通人需求

每年开春万物复苏，春节复工后率先以「搞钱」号角唤醒社会情绪，是闲鱼独有的惯例，也早已形成了用户的专属节点记忆。最聪明和最勤劳的人，往往率先聚集在闲鱼上搞钱，亿万用户的行动不会骗人，这是也是闲鱼能够喊出“赚一笔”的底气所在。

更重要的是，作为行业风向标、市场冷暖最精准的探针，闲鱼总能最先感知到社会情绪的变化与市场复苏的信号，这也是开春之际，闲鱼广告能实现全网霸屏的核心原因。

而这个春天，闲鱼踩中了更核心的时代痛点：AI浪潮席卷之下，年轻人既焦虑于「被技术替代」，又渴望抓住AI风口实现增收，他们不需要宏大的技术叙事，只需要一个能落地、低门槛、零成本的搞钱工具。闲鱼精准抓住这一需求，通过「拍张照片就能赚」这个极简动作，实现全链路AI赋能，用户要做的只有「拍张照」这一个动作。

这个主张更是戳中了亿万人想搞钱却不知从何下手的核心痛点，也成为了闲鱼本次的传播原点。

2）从个体到群像，“搞钱”的内核藏在人间烟火里

如果说极简的拍照就发布的动作，为普通人的搞钱需求提供了落地的工具，那么群像片《有点东西在身上》，则为这份搞钱渴望找到了最温暖的情感落点。

TVC没有宏大叙事，只聚焦普通人的生活碎片，将物品流转、兴趣副业、单人小生意、爱心分享纳入同一个价值体系，重新定义了「东西」的内涵——凡是用户倾注过时间、情感、精力的事物，都具备变现的可能，这既是对前面AI工具价值的呼应，也是本次战役最打动人心的核心洞察。

从契诃夫笔下「我希望来年春天会有钱」的期待，到当下「现在拍就赚钱」的即刻实现，TVC承接了整个春季的传播脉络，把前期明星传递的「拍张照就能赚」的行动指令，落地为普通人的真实生活。

它让「赚一笔」从口号变成用户的切身体验，不仅刻画出我们每个人身上的价值，更是看见了亿万用户使用闲鱼背后每一个真实的需求。也让AI技术从遥远的概念，变成了普通人增收的实用工具，真正扎根到了人间烟火里。

搭建一个明星矩阵

夯实「拍照赚钱」的全民认知

在引爆点层面，闲鱼则以明星矩阵为支点，集中化表达品牌主张，变成了不同群体都能共情的行动共识。

1）两大顶流+三位品牌大使，精准击穿不同用户群体

闲鱼构建的以赵露思+刘宇宁为品牌代言人，闫妮、马思纯、金靖为三大品牌大使矩阵，并非简单的明星堆砌，而是一套分层触达、全圈层渗透的传播策略。

对闲鱼而言，选代言人只会选择与平台调性高度契合的顶流，而赵露思无疑是不会错的选择。作为95后首位亿级日活APP代言人，赵露思不仅是95后顶流小花，与闲鱼年轻客群占比高的用户画像高度契合，其身上颠覆性、爆发力的成长特质，也与闲鱼不断突破边界的平台调性同频。

3月5日，赵露思以“照露思带你拍着赚”为主题官宣代言，全国线下广告加上全网线上屏全面铺开，直接完成了年轻化破圈，让“上闲鱼赚一笔”迅速成为年轻人的新梗。

而刘宇宁的定制广告片则改编了经典儿歌《拍手歌》，以欢快洗脑的节奏将“拍照赚钱”的核心价值点深度植入，一句“你拍一，我拍一，身边处处有商机”既生动又好记，用接地气的互动感强化了“拍张照就能赚”的行动认知，持续加深用户对这一核心动作的心智印记。

两大顶流同时加持之下，让闲鱼在整个3月形成铺天盖地的刷屏效应。

与此同时，三位品牌大使接力助推，马思纯以生日营销完成女性用户的情感化沟通，闫妮以生活化演绎实现国民级破圈，金靖用喜剧人设补充了烟火气的幽默感，覆盖都市职场、成熟消费群体，消解大众对“搞钱”的畏难情绪。

5位艺人贴合不同人设，传递统一的行动指令，实现了全年龄段、全圈层的用户渗透。

2）多元TVC层层递进，把低门槛赚钱讲透讲活

从明星话题引爆到用户群像收官，不同的品牌内容形成了完整的传播链路，把「拍照=赚钱」的核心心智，从明星示范落地为全民共识。

整个传播链路层层递进：前期通过场景教育片，直接演示“怎么拍、怎么卖”，拆分不同变现场景，强化「拍张照」的简单动作，让用户清晰感知“什么都能拍、什么都能赚”，完成了功能普及的最后一公里；中期用顶流与国民艺人带着用户“赚”，制造全网热搜话题，降低用户的心理门槛，让「上闲鱼，赚一笔」的口号实现全网扩散；最终用《有点东西在身上》的用户群像片升华价值，让用户自己代言闲鱼，自己充分表达使用闲鱼赚钱的方式。

每一支广告都紧扣「拍张照片就能赚，拍得多赚得多」的核心主张，反复强化用户对「拍照= 赚钱」的交互记忆，让一个简单的动作，变成了全民熟知的新常识。

超级符号落地

让「赚一笔」从口号变成

可感知的全民体验

深入人心的营销，不是单向灌输，而是把品牌主张变成可感知、可参与、可传播的超级符号。

1）闲鱼相机，让每个人都能看见身边的价值

「拍张照就能赚」从来不是一句营销口号，闲鱼相机真正做到了让普通人看见身边事物的价格，也成为了整场战役最核心的功能符号：拍一本书，系统告诉你当下的市场行情；拍一件手作，系统自动生成卖点描述；哪怕是你以为的「无用之物」，系统也能告诉你它的潜在价值。

这个功能就像哆啦A梦的放大镜，拍出普通相机看不到的价格信息，既满足了用户「隐性晒价值」的微妙心理，又彻底消解了变现的畏难情绪。正如网友直言：「这功能就像在衣服口袋翻出几百块钱，拍一拍才发现自己这么有钱」，用户真实的口碑，正是这个符号最成功的市场印证。

2）西湖拍拍节，让线上功能变成可触摸的线下狂欢

3月中旬，闲鱼在杭州西湖落地「西湖拍拍节」，把「拍照赚钱」从线上功能变成了可参与、可打卡、可体验的线下事件。

活动现场，「闲鱼鱼缸」打卡装置让路人随手就能出片，千份「闲鱼日报」邀请用户一起上刊，还有超多珍藏版周边免费派送；西溪国家湿地公园里，限量「闲鱼游船」同步开放，用户只需在闲鱼APP搜索预约，上船时展示自己的闲鱼空间，就能登船体验。

这场线下活动，把抽象的「拍照赚钱」变成了具象的沉浸式体验，既制造了新的社交传播素材，又完成了从线上心智到线下体验的完整落地，让「上闲鱼，赚一笔」的品牌主张，真正走进了用户的日常生活。

3）闲鱼空间体，百大品牌联动+全民玩梗的破圈狂欢

在这一过程中，亿万用户拍照出来的照片，最终都被收进了闲鱼空间，而「闲鱼空间体」的爆火，是整场战役最意外也最成功的社交裂变。

网易云、双汇、马应龙等百大品牌，主动吸引深圳官方媒体号、浙江文旅、巴蜀文旅等官方机构，还有短剧制片人、3D打印师、考研学霸、CCD玩家、非遗手艺人等各行各业的普通人，纷纷用闲鱼空间晒出自己的「资产」，掀起了全网玩梗的热潮。

其中深圳官方媒体号通过微信公众号发布头条文章，晒出闲鱼空间现象，并号召更多网友上闲鱼，发布二手烟旧物折价现场。文章发布后得到大量网友支持点赞，数次登上微博和抖音双热搜，并引发了大量自来水的主动跟进传播。

表面上是全网玩梗，实际上是全民变现。每一个闲鱼空间体的背后，都是用户对「拍照赚钱」的实践，也是对「万物皆可定价，万物皆可变现」的品牌主张的认同。这个符号彻底打破了品牌与用户的边界，让用户变成了传播的共创者，也让这场营销，真正变成了一场全民参与的搞钱行动。

普通人的小生意底座

闲鱼是每一个普通人的机会

营销的终极生命力，在于真正为普通人创造价值，让品牌主张落地为真实的生活改变。

回看闲鱼整场战役最核心的生命力，从来不是明星和广告，而是亿万普通人的真实变现故事。

在闲鱼，有人抓住AI风口，上线「小龙虾AI上门安装 / 卸载服务」，一来一回形成完整的商业闭环，把技术风口变成了实打实的现金流；

有人洞察金价波动的市场需求，上线「金价提醒服务」，零本金零囤货，只靠信息差就能赚一笔；

春招季，应届生用闲鱼相机拍公司办公设备，通过识别设备价格判断公司真实实力，这套「求职神器」引发上万网友跟风模仿；

厂二代把自家工厂的机器设备、库存成品全部拍进闲鱼空间，原本只是一次资产盘点，却意外打开了工厂设备的处置渠道；

3D打印设计师在闲鱼空间晒出自己的作品集，意外接到听障女孩的赛博助听器定制订单，让小众的兴趣爱好，变成了有温度的生意；

短剧制片人把剧组的服装、道具全部拍进闲鱼空间，把原本的闲置物料，变成了「云端道具库」，意外开启了道具租赁的第二业务线。

数据显示，闲鱼已催生伴宠师、陪诊师、代洗粉扑师等超过300种新型小生意，用户的习惯也从「有东西要卖才打开闲鱼」，变成了「每天打开闲鱼盯盘」。

这些鲜活的案例，印证了闲鱼早已不是单纯的交易平台，而是最低成本的「一人公司」孵化器，是普通人获得「第二收入」的首选平台。

在这里，再小众的兴趣、再细微的技能、再不起眼的物品，都能找到变现的路径，一人公司、第二收入，从一句口号，变成了普通人触手可及的日常。

春江水暖闲鱼先知

一个平台价值的升维

一场优秀的品牌战役，从来不止于短期的流量破圈，更在于完成品牌价值的多维升级。

1）于用户：从「价值发现」到「资产经营」，成为「一人公司」的起点

过去，用户对闲鱼的认知是「进行物品交易地方」；现在，闲鱼变成了每个人低成本创业的起点。

用户开始把自己的技能、时间、创意、收藏，都变成可经营的资产，闲鱼也从一个简单的发布工具，变成了用户的「资产看板」。

它让每个普通人都能零门槛拥有自己的「一人公司」，不用懂复杂的运营、不用花钱投流量、不用承担创业风险，只需要按一下快门，就能开启自己的增收之路，真正实现了「马上有想法，马上就变现」。

2）于行业：从「交易平台」到「二级市场」，成为行业冷暖的晴雨表

过去，闲鱼被定义为C2C交易平台；现在，闲鱼可能正在向「二级市场」完成定位的跃迁。

从「物品流转」到「万物皆有闲鱼价」，新品、服务、技能、情绪价值都能在平台实现流通；从「经验定价」到「AI智能定价」，闲鱼价的出现，让定价权从个人经验转移到数据算法，彻底消除了信息差，也让平台成为了行业风向标、市场冷暖最精准的探针。

春江水暖闲鱼先知，市场回暖的第一缕信号，永远最先出现在闲鱼。

3）于社会：从「商业场所」到「烟火人间」，成为资源循环的基础设施

过去，闲鱼是买卖交易的商业场所；现在，闲鱼成了有烟火气、有人情味的社区，是普通人互相搭把手的角落。

迪拜网友在闲鱼空间为滞留华人提供0.1元的免费床位，卖家把童年电子琴免费转赠给农村老人并收到手写感谢信，发霉的橘子被卖给实验室做科研样本，考研资料在一届届学生手中接力传递……5亿用户，日均百万件物品发布，闲鱼正在推动中国家庭从「线性消费」走向「循环经济」，也从一个商业平台，变成了推动社会资源循环、承载人间烟火的基础设施。

从「拍张照就能赚」的动作教育，到「一人公司」的创业可能；从「春江水暖闲鱼先知」的市场洞察，到「二级市场」的平台价值跃迁；从「赚一笔」的个人增收，到「人间烟火」的社会价值。

这场春季战役，闲鱼完成了从功能到心智、从工具到平台、从交易到生态的完整表达。

上闲鱼，赚一笔。

当你打量世界的方式变了，你会发现，最值钱的东西，从来都在你身边！

ARC-TMS-007-CL3-260307.Ω