数说保值率：解码传祺——自主品牌保值率冠军的“护城河

逆势夺冠的“传祺现象”

近期，中国汽车流通协会和精真估发布了关于《2025年度中国汽车保值率趋势》的解读分享。在发布内容中，展示了从2023年到2025年，中国汽车市场迎来前所未有的价格震荡、波动。

在这场由价格战引发的价值重估中，一个现象格外引人注目——广汽传祺以自主品牌第一名的身份，连续多年位列自主保值率榜单的顶端。

这并非偶然的登顶。当“降价”成为多数品牌换取销量的无奈选择，保值率作为衡量产品综合实力的终极标尺，其含金量愈发凸显。广汽传祺连续多年位列自主品牌榜单榜首，是对其多年来坚持高价值发展路径的一次系统性验证。本文将深入保值率数据背后，解码传祺这座“护城河”究竟挖在何处，又是如何构建的。

MPV王牌家族的“定海神针”作用

在传祺的保值率版图中，MPV家族扮演着无可替代的核心角色。这不仅因为MPV本身是汽车品类中的“保值率高地”，更因为传祺在此领域建立了难以撼动的统治力。

数据不会说谎。以2025年度中国汽车保值率的数据显示，MPV车型以三年车龄57.69%的保值率，领跑所有车辆级别。而传祺M8（参数丨图片）以61.48% 的成绩大幅跑赢市场均值，构成了传祺品牌最坚固的“价值压舱石”。

对比来看，2025年主流合资MPV的三年保值率分别为：别克GL8 65.61%、丰田赛那 65.40%、本田奥德赛 62.76%。传祺M8以61.48%的成绩，不仅大幅跑赢MPV市场57.69%的平均线，更与合资第一阵营的差距缩小至1.28个百分点以内。

王牌何以炼成？

第一，精准的市场卡位于空白地带。借鉴别克GL8在商务MPV市场的成功经验，传祺M8精准切入自主品牌高端MPV的蓝海市场。它既满足商务接待对档次感和空间的需求，又兼顾多人口家庭对舒适性和性价比的期待，在20万级市场建立起“绕不开的选择”这一心智认知。

第二，新车价格体系的“定力”至关重要。 在竞品纷纷以价换量的市场环境中，传祺对M8的新车价格保持了较强的管控能力，终端优惠相对稳定。这种“定力”直接传导至二手车市场，避免了因新车价格雪崩导致二手车价值断崖式下跌的恶性循环，切实保护了首批车主的资产价值。

第三，口碑与保有量形成正向循环。成熟的技术、稳定的性能和过硬的品控，是传统燃油车的核心优势。M8凭借可靠的品质，在市场上积累了深厚的用户口碑。高保有量带来高认知度，高认知度反过来支撑了二手车的流通效率和售价水平。目前，M8在二手车市场流通顺畅，车商收购意愿强，终端需求旺盛，形成了稳固的价值闭环。

第四，高端化车型的“托举效应”不可忽视。 M8宗师系列的推出，以及后续新能源车型E9的上市，成功拉高了整个M8车系的形象天花板。这种“锚定效应”让消费者意识到，即便是基础款的M8，也共享着同一套高端化的设计语言和品质标准，其二手车价值也因此受益。

从“一枝独秀”到“多点开花”

一个真正强大的品牌不能只有“单科状元”。传祺在SUV和轿车领域的均衡布局，为其整体保值率提供了宽广的护城河，避免了“偏科”风险。

SUV家族扮演着“中流砥柱”的角色。 作为品牌的销量基石，传祺GS3、GS8等主力SUV车型，凭借在设计、空间和动力上的均衡表现，在各自细分市场积累了可观的保有量。虽然没有M8那样的“尖子生”光环，但它们以稳定的品质和广泛的用户基础，为品牌贡献了持续且稳定的市场认知度，确保了品牌价值盘面的基本稳定。它们是传祺“护城河”的宽阔河床，承载着品牌的基本面。

轿车阵营则为品牌注入活力。以影豹为代表的轿车车型，承担了为品牌年轻化赋能、拓宽用户圈层的使命。它们在运动化、智能化领域的探索，成功吸引了更年轻的消费群体，提升了品牌在新生代中的好感度和话题性。这种品牌感知的年轻化，从长远来看，也是提升品牌整体价值和未来保值率潜力的重要布局。一个能吸引年轻人的品牌，才有未来。

新能源领域的保值率“新引擎”

传祺没有躺在燃油车的功劳簿上。其在新能源领域的精准布局，已经开始显现出成为品牌价值“第二增长曲线”的潜力。

传祺E8新能源、E9等插电混动MPV的推出，精准踩中了这一市场风口。更重要的是，它们已经进入保值率研究的视野。2025年度中国汽车保值率的数据显示，传祺E8新能源的一年车龄保值率为72.72%，已位列自主插电混动MPV榜单榜首，这一成绩的表现，印证了市场对其产品力的认可。

技术领先构建价值护城河。正如问界M9凭借智能座舱、智能驾驶等核心技术优势，以83.14%的一年车龄保值率稳居插混SUV榜首，传祺在混动系统、电池管理、智能网联等领域的技术积累，同样为其新能源车型的保值率奠定了基础。虽然新能源车型，电池衰减担忧、技术快速迭代风险仍是行业共同挑战，但传祺E8新能源的初步成功，证明了其产品定义能力和技术路线获得了市场的价值认可。它正在接棒M8，成为传祺品牌在新能源时代的价值新名片。

高保值率背后的“隐形冠军”

所有看得见的数据优势，都源于看不见的体系能力。品牌、技术、品质、服务，共同构成了传祺高保值率的深层底座。这正如冰山一角，浮出水面的只有一小部分，支撑它的却是深藏水下的庞大山体。

品牌建设是价值的天花板。传祺坚定不移地走高端化路线，每一次旗舰产品的推出，都是在为品牌价值的天花板添砖加瓦。这并非一日之功，而是长期坚持的结果。消费者对中国品牌的传统认知正在被逐步扭转，品牌溢价能力悄然提升。

技术与品质是价值的物理基础。传祺依托强大的制造体系和供应链管理，确保了每一辆出厂的车辆都具备一致的可靠性和耐久性。这是二手车价值的根基，是用户愿意为高里程二手车买单的根本原因。没有这个基础，一切营销都是空中楼阁。

渠道与服务是价值的信任背书。一张覆盖全国、运营稳定的经销商网络，以及透明规范的售后服务，不仅让首购用户买得放心，也为二手车流通提供了强有力的信任背书。随着官方认证二手车体系的逐步完善，新车与二手车的良性互动将进一步增强，二手车的价格预期也将更加稳定。

一场没有终点的马拉松

广汽传祺登顶自主品牌保值率榜首，是多重因素共同作用的结果——王牌MPV产品的定海神针、均衡产品矩阵的宽厚底座、前瞻新能源技术的动力引擎，以及深厚品牌体系力的坚实护航。这是一场始于产品、成于口碑、终于体系的系统性胜利。

然而，站在2026年的时间节点回望，这套在燃油车时代被证明成功的“护城河”体系，正面临新的考验。

传承与创新如何兼得？传祺即将上市的全新一代E8、M8插混能否在新能源赛道上，续写M8、M6在燃油车市场的保值率神话？电池技术的快速迭代、智能驾驶的持续升级，都在不断重塑新能源车的价值评估体系。

定义权之争已然开启。当新势力品牌用“智能化迭代速度”、“用户社区粘性”来重新定义汽车价值时，传统车企的“品质”、“口碑”优势如何与之融合，并转化为新的保值率支撑点？这需要答案。

永恒的挑战从未改变。在技术加速变革的时代，如何持续让用户相信，今天的投资在未来依然保值？

这些问题没有标准答案。但传祺的实践，已经为所有中国品牌提供了宝贵的样本。保值率之战，是一场没有终点的马拉松。唯有持续为用户创造价值的品牌，才能笑到最后。穿越周期的真正答案，是守住对用户的信任。

如需合作请下方留言或邮件

market@jingzhengu.com

北京精真估信息技术有限公司成立于2014年，是由易车、美国COX和中国汽车流通协会三大机构共同投资，提供汽车数据服务和二手车检测评估服务的科技公司。精真估以推动二手车行业数字化发展为目标，致力于打造具有公信力的汽车行业服务品牌。