那个让罗永浩恐惧了15年的女人，居然被瑞幸请来了

打遍天下无敌手的罗永浩，其实有一个恐惧了整整15年的女人。

每每午夜梦回，想起当时与她相遇的场景，老罗就忍不住狂抽自己耳光（纯属脑补，狗头保命.jpg）。

最近，瑞幸咖啡居然把那个女人请到了台前，不仅让罗永浩彻底看傻眼，也让全体网友沸腾了。毕竟这种“一别经年再相逢”的戏码，充满了看点与爆点，大伙儿百看不厌。

对于此事，老罗也亲自出来辟谣：“哈哈，不是最恐惧，是唯一恐惧。”

图源：罗永浩的十字路口微博

近日，瑞幸咖啡正式官宣罗永浩为“超大杯推荐官”，活动期间每日送出30000个免费升杯名额给消费者。用户只需打开瑞幸咖啡APP或小程序，搜索“超大杯”即可参与抽奖。

超大杯、更尽兴，更好实现消费者的畅饮需求。

图源：瑞幸咖啡小红书

重点不是杯有多大，而是瑞幸咖啡为了“拿捏”老罗，居然邀请了他唯一恐惧的女人参与拍摄品牌TVC。一场跨越15年的杯型恩怨，就这样被玩出花来，片子一出、炸翻全网。

短片中的罗永浩一行人来到咖啡店点单，服务员热情地为之介绍产品：“您扫码下单就好，冰的、热的可选，还可以选标准杯、特大杯、超大杯。”

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

明明是再简单不过的打招呼流程，却一下子把老罗给整懵了。

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

原来，这位服务员就是被网友戏称的“唯一打赢过罗永浩的女人”。

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

不太清楚内情的网友，先跟着林羽一起把时间线拉回到15年前：当时罗永浩自导自演了一部微电影《幸福59厘米之小马》，其中有一段在星巴克点单的情节，取材于他的真实经历。

微电影中的罗永浩想点一杯“中杯”咖啡，店员却反复纠正他口中的杯型，称菜单上的三个杯型依次为中杯、大杯、超大杯，而老罗所指的“中杯”实际被门店定义为“大杯”。双方就这样陷入了沟通僵局，不断循环相同的对话。

图源：《幸福59厘米之小马》

怼天怼地都无所畏惧的老罗，第一次在咖啡店服务员这里吃了瘪，最后他开始疯狂地抽自己耳光，经典表情包“罗老师别这样”就出自这里。

最小的杯型被商家刻意隐藏，这种诱导消费的操作让罗永浩倍感无奈，崩溃之下只能以夸张的自扇耳光方式宣泄情绪。而这段画面也因精准戳中消费者被商家套路的痛点，再有老罗魔性的演技加持，很快就走红成为互联网名梗之一。

如今时隔15年，地点依旧是咖啡店，服务员依旧是那个女人，一切看似没变、实际很多事情都变了。

面对服务员“是标准版，还是特大杯、超大杯”的询问，只见老罗咬了咬后槽牙，将拳头捏紧又松开，接着缓缓抬起了手......这一套行云流水的动作下来，罗老师仿佛与当年那个狂抽自己耳光的身影合二为一了。

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

所有人都以为老罗要复刻“自扇耳光”的名场面，不光是品牌TVC中的原班人马，还包括屏幕前的你我。

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

而瑞幸咖啡的高明之处，便在于“复刻不照搬，致敬有新意”。不同于15年前的崩溃与无奈，这次的剧情出现了反转：老罗没有崩溃，他笑着点了五杯橙C美式超大杯，顺势亮出自己“超大杯推荐官”的身份。

这既呼应了当年的名场面，又自然带出瑞幸超大杯的产品优势，不生硬、不尴尬，充满了幽默感。

图源：瑞幸咖啡品牌TVC

此外，瑞幸咖啡“标准杯、特大杯、超大杯”的杯型划分，从名称上看就一目了然，不玩那些弯弯绕绕的文字游戏，也暗戳戳地拉踩了一下星巴克充满套路的杯型定义。

不知不觉说了这么多，顺道来看下全片：

这个片子也成功让许多网友笑不活了，瑞幸这波玩梗算是玩在大家心巴上。

“罗老师早些年的阴影，如今终于走出来了。”很好，在哪里跌倒就要在哪里爬起来。

图源：微信网友

“这个超大杯好，以前那个标准杯喝了脸痛。”这么多年了，那个女人终于放过了老罗，圆满大结局。

图源：微信网友

“看来还得本人自己才能玩自己的梗。”确实好好笑哈哈哈。

图源：微信网友

“罗老师的漏肩装和朝天辫不错。”蚌埠住了，老罗看了都得给这位朋友点个大大的赞，截图的时候真就得眼疾手快。

图源：小红书网友

西贝贾国龙也就输在不会玩梗，当时要是找老罗拍个广告片，也不至于沦落到如今这个地步......总而言之，瑞幸咖啡和罗永浩这波联动，打破了“联名必蹭流量”、“玩梗必低俗”的刻板印象。

它没有刻意讨好年轻人，而是抓住了互联网的集体记忆，用一种温和、幽默的方式，将品牌诉求与名梗深度绑定，让用户在怀旧与发笑中，记住了瑞幸咖啡“不玩套路、杯型清晰”的品牌形象。

这种复刻经典名场面、制造集体回忆杀的玩法，让林羽想到了去年年底的美团外卖。当时美团官宣周杰伦为“美团外卖代言人”，迅速在全网掀起一阵回忆杀。

图源：美团外卖微博

作为华语乐坛常青树，周杰伦的乐迷无数，Z世代的整个青春都是他的BGM。所以美团邀请周杰伦拍的广告片，也狠狠玩了一波回忆杀。

当看到周杰伦从车上下来的时候，杰迷们可能会愣住，这不就是那位看着AE86的藤原拓海吗？

图源：美团外卖品牌TVC

不过，这种感觉还没有持续多久就要破功了，因为周杰伦接过了他的美团外卖。

图源：美团外卖品牌TVC

还有一支广告复刻了经典的优乐美广告，周杰伦在冰天雪地里等待他心心念念的奶茶。

你以为他接下来就要说“你是我的优乐美”了？实际上，他说的是“天这么冷，送到手还这么热”。借助这波回忆杀联动，美团外卖成功将快速卖点与温暖基因结合，既传递了急送服务的硬核卖点，又靠情感共鸣提升品牌好感度。

图源：美团外卖品牌TVC

对此，网友笑称：“优乐美的广告10年后等来了美团的售后。”

图源：小红书网友

无论是瑞幸咖啡联动罗永浩，还是美团外卖携手周杰伦，都践行了“用情怀破圈，用反差造梗，用产品落地”的法则，让情绪共鸣直接转化为消费行动。

消费者会心一笑的同时，不知不觉就下单了，这才是真正高明的营销。

作者 | 林羽