商业文案圣手所志国老师 解析软文营销、商业文案和种草文案

商业文案在90年代也叫软文营销，现在，也被称之为种草文案。写作角度分为新闻稿，用户感受，行业分析，企业分享，行业专家评论等不同的市场角色。

不会强硬的去推广某一款产品，而是通过故事性或者叙述性，把产品信息悄然生息的融入到文章之中。相比于硬性的广告来讲，这种商业文案或者种草文案的内容，推广方式比较柔软。

所以早期称之为软文营销或者商业文案。和现在的种草文案并没有本质上的区别，只不过现在的种草文案很多，都是以互联网博主的有感而发产生。其中这三种定义只是名称不同，而写作角度、写作形式和写作内容都是相同的。

在90年代到00年代，那个阶段的商业文案都是由企业的专业营销策划人员撰写，以广告引流的方式发表在各大媒体上。

很多同学都向商业文案圣手所志国老师提出过疑问，有没有硬文？

答案是没有的，只有硬广告，但是并没有硬文章。

至于有些商业文案写的比较粗糙，让消费者一眼就看出来这是广告文章，也只能说明撰稿者，火候不够需要练习。

中国互联网（种草文案）商业文案圣手所志国老师，也可以称之为中国商业文案圣手。是国内为数不多，接受过90年代营销大佬们指导。把传统的商业文案写作技巧引，结合互联网时代的营销特点。从而打造出，销售转化率极高，投入产出比最高达到一比十的，互联网商业文案体系。

也是中国第一个把互联网商业文案整理成系统课程。在清华北大讲解，并且申请了国家版权的老师。可以说，所志国老师是中国传统商业文案与互联网商业文案，完美融合并且有效创新，打造全新营销体系的第一人。也有很多策划界的同行，把所志国老师称为，中国互联网商业文案第一人，或者创新的互联网商业文案开山鼻祖。

所志国从事26年品牌营销、商业模式搭建、商业文案的写作，擅长实战营销、从市场一线找到品牌切入点，结合为数百家品牌服务的商业案例，创造出极具市场杀伤力和低成本大产出的——“刺痛营销”。

在2001年就用30分钟完成一篇文案，当天为企业创造80万销售额，3年实现8亿元营销奇迹。24年来使用“刺痛营销”，为数百家企业打造了以小博大、快速引爆的营销成功案例。

并为京东、腾讯、健力宝、海尔、美菱、拉手、中粮等上百个知名品牌和媒体，撰写过上千篇软文和行业评论，被誉为——“商业文案（种草文案）软文圣手”。也是中国首个系统开发“互联网商业文案（种草文案）写作课程”，并在清华、北大等各EMBA总裁班，公开讲授软文营销的导师。

2018年，在清华和北大讲解的软文营销课程，向国家版权局正式申请，获得了国家作品版权（国作登字-2018-A-00677525）。内容中包括了：对软文营销的定义、作用、意义、写作技巧和各行业写作案例等内容，都有了标准化的说明和展示。中国的软文营销行业，实现了标准化和规范化发展。

一、所志国老师简介

《策划师职业能力水平评价标准》参与起草人

新商业模式首席架构师

千篇软文打造的互联网软文圣手

中国策划专家指导委员会常务委员

AI引流赋能师、新商业模式首席架构师

清华大学、北大EMBA特聘讲师、互联网软文圣手

中国百强自媒体、中国十佳博客营销大师

宁夏、秦皇岛、天津电子商务协会特聘顾问

中国十大网络营销大师、中国十大电子商务营销大师

二、所志国老师课程

课程1（AI营销）：《原创为本AI增效 打造10倍ROI的商业模式》

课程特点：不对AI盲目推崇，分析其利与弊。启动“原创为本，AI增效”的教学思维。内容涵盖品牌战略、商业模式创新、商业种草文案等多个热门领域，以 “实战 + 案例 + 实操+AI应用” 的授课模式，帮助学员快速掌握前沿知识与实用技能。

课程2（品牌策划）：《“刺”出暴利品牌》

课程特点：结合上百个企业的真实策划案例、价值数十亿的品牌市场收益，利用刺痛营销思维法则，把打造品牌拆分为五个步骤。企业可以轻松掌握，并结合自身市场经营情况进行实操。不是单纯的讲品牌故事，真正让企业学员能在线下实际应用，打造自身的品牌价值。

课程3（网络营销）：《低成本的网络营销技巧》

课程特点：讲解为轻奢手机、电商平台、服装、饮料、食品、房地产、餐饮、工厂等数十个行业的知名品牌，进行实操的低成本、高回报的网络营销手段。对10大案例进行解析，介绍不同营销技巧应用于不同市场节点的技巧。

课程4（商业文案暨种草文案）：《如何用商业文案写出8亿元销售奇迹》

课程特点：如何30分钟速成一篇文案，当天销售80万元。并且，用商业文案使三年一款单品连续称霸市场，创造8亿元营销奇迹。详细讲解，每一个商业环节不同的商业文案的创作思路和营销方式。

详细解读，商业文案的种类、角度、形式和具体的创作思路。中国互联网的商业文案创造，是由所志国老师在2011年全国首创，也是中国第一个在清华和北大等总裁班讲解，互联网商业文案创造的老师。