2026年，女性终于不用再立人设了

这些年社交媒体上涌现出许多流行热词：“大女主”“松弛感”“时髦小姨”“活人感”“高能量”……

女性议题的语境一直在变化，大家似乎也开始慢慢对流行脱敏，因为现在的女性太熟悉被流行收割的感觉了。每一个流行热词的背后，在鼓励女性打破陈旧的审美定义，但也给女性设立了新的定义。

最开始，是“大女主”提供了一套充满力量的身份想象，它鼓励女性打破“白瘦幼”“好嫁风”。西装、垫肩、红唇、slay全场成为全网流行的审美取向，但似乎也暗暗给了女性一种“我必须要强大”“不能示弱”的紧绷和压力。

然后，“松弛感”美学兴起，它告诉女性不要太刻意，最好要显得毫不费力——但保持松弛感本身就很费力。

再接着就是“活人感”和“生命力”变成了最高级的赞美，将女性从一种完美的压力中解绑，你可以活得很真实，可以撕掉精致的伪装……但过度传播之后，好像连“真实”也成了一种新的人设。

流行换来换去，每一套美学风格都逐渐滑向了新的设定，要女性强大、松弛，要高智感，要活人感……直到现在，流行词变成了“主体性很强”，还有年初火遍全网的“爱你老己”——女性终于不被定义了，这些口号背后不再有焦虑的催促，你是自由的，你不再被逼迫去迎合某种审美，你可以生长成任意一种样子，你爱你自己……

时代对女性终于温柔地迈近了一步。

当一个品牌真正看见女性

“你本就是自由生长的花“

今年的女性营销中，洞察到这一审美观变化的，是国产轻奢鞋履品牌73Hours，请来了辛芷蕾作为代言人，并且以「你本就是自由生长的花」回应当下的审美趋势。

“女人如花”是一个我们再熟悉不过的比喻，但那是传统的语境，她们开在温室里，被修剪打理。这一次，73Hours将目光从那些被悉心呵护的精致花园里的主人公身上移开，记录和讲述那些生长在旷野天地间的柔韧生命力。

在万物温茂的季节，73Hours从美妙的大自然中捕捉灵感，以自由生长的花为意象，歌颂女性的“生长”之美。

视频大片拍得愉悦且有呼吸感。画面中，辛芷蕾如同旷野中的繁花，肆意生长，不受束缚，没有刻意和矫饰。自然的野趣、花朵的纷繁肆意与精致优雅的鞋履形成一种反差，这正是73Hours一直传达的美学态度——女性本就有丰富的风格体系，自由、野生、柔美、精致都可以在她们身上共存。

辛芷蕾娓娓道来的旁白也很动人：“不必开给世界看，你本就是自由生长的花。”

“芷”，野草；“蕾”，野花，辛芷蕾曾这样解释过自己名字的意义，她身上的鲜活和韧劲，恰如一种野花式的、自由无拘的生长，这正是73Hours在她身上看见的东西。

说到辛芷蕾，好像我们都会下意识地用“姐”去形容她，这个称呼里，包含了很多立体的东西：锋利与柔软、野心与局促、冷艳与幽默……各种复杂的特质拧在一起，从鹤岗女孩到威尼斯影后，性情直爽和优雅高级兼具，她是很多年轻女孩心中的灯塔，完美符合当下时代对女性精神的期许。

出道十多年，辛芷蕾塑造了多元、丰富而鲜活的女性。从电影、电视剧再到话剧舞台，她成为过许多人：《繁花》中的明艳飒爽的女老板李李；《绣春刀》中锐利的女侠丁白缨；《女神蒙上眼》中时髦犀利的女律师唐盈盈……辛芷蕾选择的女性角色大多充满力量感、攻击性和旺盛的生命力，戏外真实生活中的她也有着相似的韧劲。

对女性话题，辛芷蕾也有着蓬勃的表达欲，关于女性成长，她这么说——

“女性还是少听建议吧”

“不着急，不害怕，不要脸”

在涌现出越来越多女性叙事的当下，辛芷蕾显然已经成为了一个时尚和文化符号，她提供了另一种审美范式，也拓宽了我们对女性力量的讨论与思考。“自在生长”，是73Hours对当代女性的理解，也是辛芷蕾身上最动人的气质。

“你只管尽情生活，上天自有安排”

73Hours的名字源于一双鞋需要经历103道工序、73.3小时的精细制作，从2015年创立开始，工艺、美感与舒适度一直都是品牌的关键词。

她们的品牌文化也很女性视角，这么多年来，73Hours始终关注女性如何在自己的步调里，走向更广阔的世界，正如品牌的价值观——“你只管尽情生活，上天自有安排。”（Live what you love）73Hours一直以一种包容和开阔的眼光鼓励女性把关注点放到热爱的生活本身，而不是外界的评判。

就像一直陪在自己身边的那位女朋友，作出温柔的建议：你可以这样，也可以那样，怎么样都好看。

在73Hours的世界里，鞋子不仅仅是行走的工具，而是女性表达自我、探索世界和享受生活的伙伴。她们还会为每双鞋取一个场景感的名字，比如「飞奔800里」，好似看到一个忙着在职场大杀四方的女性；「小甜酒」——她肯定有着少女心，喜爱浪漫和微醺；还有「solo trip」，脑海里闪过了一个独身去旅行的女性身影......

新的春天，73Hours收集广袤大地上自由绽放的多样色彩，以花儿生长的各色面貌、舒展的姿态和自然旷野中热烈丰盈的生命力为灵感，设计出一系列呼应季节和女性生命力的鞋履。

脚下的春日生命力

——Wild Bloom ——

充满春天生机美感的一双小猫跟凉鞋，用一颗璀璨生动的彩色钻花讲述“Wild Bloom”的命题，将花朵热烈蓬勃的生命力落在足尖。

脚面的条带被简化成一枝向上舒展的花枝，与醒目的彩钻交织出花朵柔软又有力量的姿态。穿着它，走路都轻快些，精致中又透着一股自由率性的感觉。

——Chloris ——

为春日量身定制的浪漫鞋履，有些复古、又带着惬意的假日感，轻松而自在的模样引人想象穿着它的场景是海边的旧阳台，或是某个午后的藤椅边。

优雅排列的细带设计取自自由生长的藤蔓意象，恰到好处的镂空为穿搭带来轻盈的呼吸感，美得轻巧玲珑。

—— 蔷薇少女 ——

73Hours十分经典的「蔷薇少女」，用艺术化的手法将花朵造型融入鞋履设计之中，精致细腻的花瓣在脚面层叠盛开，闪钻如露珠般温柔点缀，整个鞋身都是花朵绽放的模样，交错层叠的花瓣布满了柔美浪漫的女性气质。

新一季以花朵的想象再次实现，低调内敛的白、明艳动人的红，都是自由生长的独特色彩，可以像白蔷薇一样清冷，也可以像红玫瑰一样浓烈。

——反转日常 ——

用混搭的思路重新设计经典的德训鞋。不再满足于单一的风格，鞋型做得优雅而松快，鞋面又精巧地点缀着璀璨的排钻，集齐了运动、潇洒和精致的特质，像是在隐喻女性的一体多面。

73Hours很擅长在设计中潜藏巧思。既能满足女性对优雅的渴望，同时又没有舍弃舒适好穿，整双鞋做得轻软又有设计感，Fancy气质下保留了一份松弛自在的姿态。

最后，如果你正好在寻找一双好看舒适的鞋子——

选购提示（可复制淘口令打开）

99￥oB2t50n61ZU￥

“精致”是美的，“野生”同样也是美的，但是倘若只用一种审美去描述女性，那也太没有想象力了。

流行来来去去，人设总有种表演性。新的春天，该打破那些单一的剧本了——“你本就是自由生长的花。”

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撰稿：FAKESHION

图片：网络&73Hours

联系：info@fakeshion.com