从“人生净界”到“瓷话套系”，华帝如何书写高端厨电新标杆

随着中国厨电行业进入新的竞争阶段，以“方老华”为代表的头部高端品牌也在走向不同的进化路径。相比更常见的技术叙事，华帝这次选择从生活方式、美学与文化表达切入，重新探讨“高端厨电”的内涵。

3月30日，华帝以“人生净界”为主题的品牌发布会在杭州陶瓷艺术博物馆举办。在发布会现场，华帝官宣了全新的品牌代言人张凌赫，同时与龙泉青瓷非遗传承人叶小春联合发布了高端厨电新品——瓷话套系。

不过，相较于发布会直接传达的信息，更值得关注的，是华帝借这场发布会所释放出的品牌升级信号。发布会的举办场地、亮相的非遗传承人以及新品、新品牌代言人等等信息说明，华帝并不是单纯地在办一场发布会，而是通过举办场地与发布产品的美学符号和代言人的人格符号，搭建高端品牌的表达体系。

不只是一场发布会

在确立了高端化、年轻化、智能化的品牌战略转型目标之后，华帝的发布会出现了质的变化。在形式上，从音乐剧到汉服秀，华帝的发布会与现代潮流文化紧密关联。在场地的选址上，华帝也逐渐告别了传统的发布会空间，而选择在洛阳应天门、浙江省现代陶瓷艺术博物馆等富含传统文化底蕴的地标举办。

从发布会形式和选址的变化也可以看出来，华帝的发布会不再只是寻常的新品发布会，而是高端品牌的展示场域，与其“新中式时尚健康生活方式”的品牌表达高度一致。

品牌表达的一致性还包括产品本身。此次选址杭州陶瓷艺术博物馆，正是因为新品“瓷话套系”是与非遗传承人叶小春携手打造的成果。叶小春以美学顾问身份深度参与开发，使该套系得以如陶瓷艺术品般呈现。

据悉，华帝瓷话套系以龙泉青瓷为灵感，为了还原“雨过天青”的质感，经过了研发团队的上百次测试。从外观来看，瓷话套系呈现出了青瓷质感，同时配置了AG玻璃、透明触控板、渐变氛围灯、隐嵌超薄设计，实现了“隐技术、显美学”的视觉融合。

发布会的选址和瓷话套系的亮相，证明了华帝对高端产品的定义，不是单纯的功能型产品，而是如青瓷一般的“作品型产品”，同时也是兼具观赏属性的“空间型产品”。

当然，注重美学不代表忽略性能参数。瓷话套系的功能依然强调“好用”，比如烟机搭载31m³/min吸力、1500Pa最大静压，灶具配备聚能燃烧技术5.0MAX……通过瓷话套系，华帝将“好用”、“好看”、“好清洁”的三好厨电标准，融合进了完整的高端叙事中。

本场发布会另一个亮点，是华帝当场宣布的品牌代言人张凌赫。凭借爆剧《苍兰诀》长珩仙君一角走进大众视野的张凌赫，如今已经是流量小生的代表。但对于华帝而言，张凌赫的年轻属性是更为重要的价值。从品牌角度来看，“高端”、“时尚”、“科学”等品牌符号是抽象化的表达，需要一个外在的人格符号，将其转译成一个年轻消费群体更容易识别的入口。以理科高材生的身份勇闯娱乐圈，同时兼具流量和年轻受众的张凌赫也成为华帝“高端、时尚、科学”品牌表达更具辨识度的传播入口。

综合整场发布会来看，华帝通过场地、形式、代言人、产品等多种因素，反复形成“人生净界”、“好用、好看、好清洁”、“时尚科学厨电”、“新中式时尚健康”的品牌表达。这组词不能简单地看作是华帝的品牌口号，而是华帝试图通过丰富的形式搭建的高端品牌话语系统。此举的意义在于，将高端厨电的符号，从大吸力、大火力、强智能等功能层面，升级到生活方式层面，重新拓宽行业对“高端”的理解边界。

构建高端品牌逻辑

在存量竞争持续深化的背景下，高端厨电品牌之间的较量，越来越不只是参数和功能层面的竞争，而是品牌表达、产品定义与服务能力的综合比拼。在此背景下，华帝的品牌表达开始转向差异化、高端化、时尚化路线。这也意味着，华帝正在通过“时尚科学厨电”的品牌定位，进一步明确自己在高端厨电中的生态位，并塑造“文化审美型高端厨电”的差异化形象。

在确定了自身在高端厨电中的生态位之后，华帝开始通过产品重组高端厨电的标准，并持续强化自身的话语表达。

以瓷话套系为例，华帝把非遗、美学、材质、空间融合、清洁体验和AI辅助等关键词融入这一套系产品，进一步强化以“好用、好看、好清洁”三好厨电标准为代表的高端标签。华帝正在试图回答“什么才算高端厨电”的问题，而它的答案则指向，高端厨电不只是性能更强，而是要由文化质感、空间美感、使用体验以及底层的技术能力共同构建。

此外，在本场发布会中，华帝不再只是探讨产品功能本身，而是强化了“家居一体化”、“时尚健康生活方式”、“净界”等关键词，形成了一套消费者强记忆的高端厨电语言体系。在中国厨电竞争持续升维的过程中，谁能掌握“高端厨电”的话语权，谁就能在竞争中掌握主动权。

当然，只有品牌表达的高端是悬浮的高端，要使其落地，需要的是将高端兑现的服务能力。在确定了品销服一体的战略目标之后，华帝推进了“终端焕新计划”，并提出1.5小时快速响应、48小时安装、72小时维修等服务承诺，这说明它并不是只在前端塑造高端感，而是试图用终端、销售和服务把这种高端感落到体验上。也就是说，高端不能只停留在消费者能听到的“表达”上，还要落实到消费者能体会到的服务和交付层面。

综合来看，华帝试图将过去强调价格和参数的高端厨电叙事，改写成一套综合能力体系，既有文化表达去塑造消费者对高端品质生活的想象，也有技术去将想象兑现成现实。