漫剧弥补了女性开后宫的市场空白

作者|顾 韩

编辑|李春晖

《恋与深空》的玩家最近有点烦。除了日常内部开战，还要频频面对乙游老公被AI漫剧融脸的困扰。去年偶有发现还能集中维权，今年AI漫剧产能爆发，压根狙不过来。

更诛心的是，如今漫剧背后已不再空无一人。疑似“拼好人”的漫剧男主照样能收获拥趸与二创，被人记住、被人迷恋、被人维护当成心尖尖。

如此种种都指向一个事实：女频漫剧真崛起了。

女频漫剧崛起，除了漫剧行业整体的水涨船高，还有两个不可忽视的变量。一是资本推动。今年2月，腾讯首个独立短剧APP“火龙漫剧”正式上线。

有红果这座大山在前，火龙漫剧疑似选择了女频作为差异化武器。并且延续腾讯一贯的做派——来得晚追得狠。被广而告之的是腾讯豪掷2320万向中文在线采买漫剧。硬糖君则在近日发现，快看漫画在前AI时代打造的有声动态漫也不声不响被吸收进了火龙平台，包括言情大IP《偷偷藏不住》《难哄》等。

二是在内容层面，女频漫剧找到了“乙女”这个杀手锏。去年突破性的《公主殿下，您的钞能力已到账》与春节档出圈的《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》都是华丽西幻风与一女四男的配置。

在各大平台搜索这些头部爆款，其讨论度远非资本催熟能够解释。乙女漫剧找到了一块传统剧集、动漫都未曾覆盖的地带，挖掘与释放出崭新的消费诉求。这才是女频漫剧爆发的真正原因。

一女N男，左拥右抱

“乙女”概念源自日本。在ACGN领域，“乙女向”指专为女性提供恋爱体验的作品，通常会设置多名男性角色。国人最熟悉的是乙女游戏，实际还有乙女动漫、乙女广播剧等。

不过，当前的漫剧，与其说是动漫的短视频化，不如说是网文的可视化。乙女漫剧的基因同样在网文，使用最多的是网文全面融合游戏思维、服务于爽感逻辑后的一种极端类型——恶雌文。

恶雌，即恶毒雌性，常见于兽世、星际等背景网文，女主穿越成虐待多位男主的恶毒雌性，攻略、洗白、逆袭、改命。一言蔽之，恋得很儿戏，但爽得很全面。

《公主殿下》《恶魔执事》，还有火龙漫剧力推的《乙游系统觉醒，我在星际撩疯了》，基本都遵循同一个模板：女主穿越成女尊世界的恶女，裙下美男环绕却个个对她十分厌恶，为了活命或是翻盘，她必须攻略这些男人。

说该类型“儿戏”，首先是游戏的戏。系统是这类故事的标配，为女主发布任务、提供道具，提示关键剧情，以及开天眼——每位男主的心情都会以“黑化值”“心动值”等形式数值化，供女主随时掌握其危险程度与攻略进度。面慈心黑、嘴硬心软什么的，完全瞒不过女主和观众。

有了系统，剧情结构就不用愁了，就是一个个任务的串联。好处是节奏紧凑、爽点密集，《星际撩疯》除了主线任务，甚至还有每个人的回忆副本。坏处是日常相处都被压缩省略，跟真实的亲密关系有本质区别，也很难缔造真正的感动时刻。

更何况，女主的困境只是假象。生存上，有系统保驾护航。感情上，由于原主之前极度不是人，女主只要表现得稍微有人文关怀一点，男主们的黑化值就会蹭蹭掉，恋爱脑就会蹭蹭长，爱得非常草率。

情感不够，爽感来凑，短剧向来如此，乙女漫剧也一样。这些设定虽然抽象，却能给观众带来多重爽感。

最直观的，感官爽。恶雌文在网文里能打，却很少被改编，因为其背景往往架构在兽世或星际，且多含人外元素（男主是兽人），可想而知搬到三次元会有多灾难。漫剧不仅令其得以视听化，今年从2D进入3D，刺激程度翻倍。

感官爽之外还有雌竞爽。在穿越故事中，当恶女被扶正，原本的善良女主通常就会被解构为小绿茶，成为女主发挥职场心术的打脸对象。不仅如此，识人不清、作威作福的原主也时常被女主吐槽，成为观众道德、智力优越感的来源。

尤其漫剧还继承了短剧的优良传统，擦边与大女主两不误。乙女漫剧的故事往往发生在女尊世界，女性可以承袭爵位、领兵作战、广开后宫。这样的背景加上救赎感化的关系，女主在情感上自然处于高位。

更重要的是，女主作为穿越者，是比世界中其他人更高维度的存在。她手握剧本、身揣系统，面对危机能掌控命运，还自带游戏玩家的超脱，很少真对男主们动心，高度符合时下推崇的“事业脑”“人间清醒”。

总而言之，乙女漫剧本就从下沉网文中来，能迅速到下沉短视频中去并不令人意外。一些漫剧成为乙游平替、甚至爽过乙游的论调也不无道理。乙游数量少但每一款都备受关注、玩家众多，既要体面又要顾及不同人群的感受，很少能大大方方让男主居于下位，更不免费。而这些恰恰就是乙女漫剧的卖点。

真让他们找着蓝海了

乙女漫剧能够突出重围，除了够下沉，还有一个更现实的原因：稀缺。后宫向、成人向的女性爽片，是过往真人影视与动画番剧都未曾覆盖的领域。

选角对真人影视就已经是天堑。过去几年，不管影视圈还是游戏圈都有过不少“真人乙游”的尝试，基本都以失败告终。究其原因，影视在低成本的情况下很难保证全员颜值过关，还有一部分用户压根只认纸片人。

大投资长剧倒是有望解决颜值问题。但长剧讲价值观、受众广、又有明星这层因素，很难一切为了爽。让男主沦为玩物，就算上游敢做，演员与演员粉多半不会答应。

而如果平衡多方因素来分配角色高光，就可能出现《长相思》《步步惊心》那样的情况：顶着大女主雄竞剧的名义，行“虐女”“爱男”之实，观众怎么站都落一肚子火，怎么想女主都吃得很差。但即便如此，这也都是有名有姓的爆剧，验证了一女N男模式的强大号召力。

真人影视凑四个帅哥不容易，那动画番剧这边呢？这又是个历史遗留问题。

热钱时代，真人影视倚重女性观众，致使男性观众转投游戏与动画。网络动画的尺度优势与3D形式，又恰好最能还原男频网文的玄幻打斗。于是动画市场偏向男性，单是改编男频IP就取之不尽、盆满钵满。《恶魔执事》的制作方说得非常直接，“在传统动态漫、动漫这个赛道里，女频几乎是不存在的。”

这话对也不对。正如剧集很想把男观众拉回来，长视频做动画也不会忘了女观众。只是乙女恋爱题材确实显得太上不了台面、上不了片单了。

当初，平台先是选择了粉丝经济十分成熟、还有可能将男性观众骗进来的耽美IP。《魔道祖师》《天官赐福》在播放口碑与商业价值上完全不输男频大作。至2021年9月监管收紧时，市面上已经播出过至少12部耽改动画，还有10部待播的惨遭拦截。

2025年，为了寻求增量、完善生态，各平台再次集体布局女频动画。爱奇艺手握《苍兰诀》《成何体统》，但打出的旗号是要做超越单纯甜宠的“新女频”。优酷推出了原创大女主动画《云深不知梦》，无CP专注复仇。腾讯视频与B站片单中则分别出现了《砸锅卖铁去上学》《我在废土世界扫垃圾》等网红大女主IP。

长视频就亏在太想进步了。总在催大家长脑子、搞事业，绕过了恋爱擦边这些“低级趣味”，漫剧自然趁虚而入。

“我本位”催生乙女市场

当然，眼下这批乙女漫剧的问题也很明显。看似蒸蒸日上，实则岌岌可危。

首先就是侵权问题。赚快钱也就罢了，如果想做成系列IP，能否经得住乙游玩家的声讨、乙游厂商的追责。如果乙游厂商像迪士尼一样发函警告，保护“秦彻”们的“肖像权”，乙女漫剧的产能优势是否将不复存在？

其次，乙女漫剧目前吸引的更多是下沉市场的泛人群，借用粉圈概念就是“萌萌人”，真正严格的乙女用户还没有入场。如果真有撬了国乙墙脚的那一天，习惯做快消品的漫剧厂商是否应付得了此起彼伏的舆论纷争？

此外，乙女漫剧既售卖华丽战斗少女，又夹杂各种成人元素，离整改几乎就差一个家长举报。就算以上都有幸躲过，还有同质化、无营养等内容本身的问题，容易腻味，上限不高。

事实上，早在去年11月，广电总局便启动了不良动画微短剧和动画短视频专项治理，首次将AIGC类、漫画类等动画形式微短剧纳入分层审核体系。今年4月1日起，新规将全面执行，未来漫剧也需经过备案，“持证上岗”。

不仅如此，红果/抖音官方账号也于3月底发布了《动画微短剧（漫剧）内容创作建议》，宣布自4月7日起大幅提升漫剧内容审核标准，七项“禁止”中便包含“禁止呈现低俗色情内容”。

乙女漫剧这个品类应该会存活，但狂野直给的乙女漫剧，很可能昙花一现。不过，它们也完成了自己的历史使命，那就是令人将目光投向乙女市场。

2021年的腾讯游戏开发者大会上，腾讯互娱自研业务用户研究负责人曾分享过对女性向产品用户的观察。在四类细分女性人群中，最在意第一人称代入的是本土新生代，即国内头部乙游培养出来的用户群体，之前没接触过这些。

如今看来，这一判断几乎带有几分预言属性。几大乙游争宠喂养起的消费者心态，或许再加上“我本位”、“主体性”等流行概念的影响，这届年轻人代入与互动的欲望要比前代高很多。她们渴望自己成为中心、被爱环绕。

左：网易lofter，右：番茄小说

乙女曾经是一种题材划分，如今则是一种普遍诉求、一种消费习惯。《王者荣耀》去年曾专门推出“心动的王者”企划，让英雄化身男友。另一乙女热圈“cod乙女”，作为官方的《使命召唤》基本没做什么，纯纯是民间接力对游戏中的几位覆面猛男进行遐想与二创。仅在小红书，这一标签就拥有超过5.6亿浏览与410多万讨论。

在这个过程中，乙女用户与各圈原住民免不了摩擦，传统乙游也越来越难满足玩家与日俱增的代入需求。

说真的，究竟什么内容能够承接这样汹涌的爱欲消费？答案或许还是AI。不过不是眼下这些AI聊天、AI漫剧，而是基于AI技术的互动剧。

传统的互动剧、互动影游是由真人编写好大纲，将所有可能的片段与结局都拍出来，最后随用户选择进行放送。未来基于AI的互动剧则可能是实时推演剧情、生成台词与画面，比漫剧更灵活，比乙游更个性。惟其如此，或许才能满足新一代用户的主角瘾。