江西
极氪007GT三天订单超老款首月总量的消息出来之后，很多人把注意力都放在了这一款车上。但如果把极氪最近两个月的产品动态放在一起看，会发现一个比单车型爆发更值得关注的现象：这个品牌的产品矩阵，终于开始形成合力了。
先看三条线各自的现状。007GT在20万价位三天订单超老款首月，负责的是冲量和拉新。极氪9X在50万以上大型SUV市场连续五个月拿销冠，负责的是利润和品牌高度。极氪8X定在4月17号发布，定位高性能旗舰，负责的是技术形象和上限突破。三条线价位段不同、目标人群不同、产品定位不同，但都在各自细分市场站稳了，这才是极氪这半年最大的变化。
去年不是这个局面。去年极氪的问题出在产品线之间的资源拉扯上。007上市的时候，001的改款消息同时发酵，两边用户都在观望，内部定价策略也显得左右为难。001用户怕买完就改款，007用户觉得定价不够狠，结果两款车的市场节奏互相干扰。这是多品牌多车型运营最怕遇到的事：不是对手太强，是自己打自己。
从去年下半年开始，极氪调整了产品节奏的管理方式。核心动作是提前透明化：哪些车会改款、什么时候改、改哪些地方，提前跟市场说清楚。001的五周年纪念版出来之前，用户就知道这是基于老平台的收官版本，不是全新换代，预期摆正了，该买就买，该等就等。007GT焕新之前，Thor-U芯片和900V架构的消息也提前释放了，潜在用户心里有数，上市当天就直接转锁单。9X那边更不用说，大型SUV的购买决策周期本来就长，连续五个月销冠说明产品本身够硬，也说明极氪在高端市场的口碑没有受中端产品线波动的影响。
三款车现在的分工很清晰。007GT负责走量，用标配高阶芯片和高压架构的打法，在20万级建立性价比认知。9X负责立标杆，用连续销冠的成绩告诉市场，极氪的高端产品有持续竞争力。8X的任务更特殊，高性能旗舰这个定位本身就不是为了冲销量，而是为了证明极氪在驾控和三电调校上的上限在哪里。
这套打法的核心逻辑叫技术平台共享加人群分层。Thor-U芯片、900V架构、浩瀚平台，这些底层技术三款车是通用的，研发成本摊薄了，迭代效率就快。但三款车面向的人群完全不同：007GT打的是20万预算、看重智驾和充电效率的年轻用户，9X打的是50万以上、看重空间和品牌质感的高净值家庭，8X打的是对性能有极致要求的那批人。人群不重叠，就不会出现内部抢单的情况。
8X还没正式发布，能不能真正打开高性能市场是个未知数。007GT三天的订单量也要看后续交付和口碑能不能撑住。但至少从目前的阵型来看，极氪在20万、50万、以及即将进入的高性能区间都有了明确的站位。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
