广东
最近的直播圈可太热闹了。
前脚有各种明星主播争带货一姐，后脚直接杀出一个“超级新人”，单场直播卖货干到10个亿！
这数据，给我看懵了。
那么问题来了，究竟是何方神圣，一举拿下如此佳绩？
图源：快手
小编（ID：whshi234) 我蹲完整场直播，又翻了好几天评论和行业数据，今天来跟大家好好唠唠，这所谓的“直播新一姐”，到底是真有实力，还是一场资本和流量造的梦。
简单给没吃过瓜的朋友们捋捋整件事。徐杰原来叫徐婕，本身就是快手小有名气的主播，粉丝也不少。但要说离顶流的位置，那还是差了不少的。
结果就在四月初，辛巴直接大办一场收徒大典。又是跪拜又是宣誓的，那场面搞得比明星发布会还大。也正是得益于这条收徒视频，直接在平台干到了 1.73 亿播放。
短时间内，徐杰粉丝暴涨 1400 万。果真是，穿云箭的速度。
如果说涨粉是开胃菜的话，那么重头大戏就在前几天的首场直播。
要不说辛巴舍得下血本呢，虽然自个没露脸，但在托举徒弟这一块，还是很给力的。全程连麦控场，放话“谁敢踩徐杰，我拿命托举”，还把初瑞雪、时大漂亮这些辛选顶流叫来站台。
众人相助下，一举拿下将近 14 亿的销售额。
好家伙，中国人口也才 14 亿多点。网红带货一场，销售额直接干到这程度了？
图源：快手
其实小编（ID：whshi234) 想说的是，单场破亿、破十亿这事儿，在直播圈真不是第一次了
就拿曾经的“直播带货天花板”薇娅来说，巅峰时期一场直播卖几十亿都是家常便饭。那是真顶流！选品、控场、口碑双双在线。虽然现在淡出了，但当年的带货能力，至今没几个人能够超越。
再看小红书这边的“一姐们”。董洁 2023 年刚开播的时候，首场就干了 5000 多万 GMV，凭借慢直播、精致生活的路子，圈了一大波粉，后来双十一单场直接破 1.5 亿。
紧接着吴千语杀出重围，首场直播 7000 万，第二场直接冲到 1.5 亿，成了小红书非大促期间第一个破亿的买手主播。
图源：小红书
不过话说回来，直播带货这个行业吧，有一句扎心实话：“销售额是面子，退货率是里子。
啥意思呢？
现在不少主播都喜欢晒战报、晒GMV（商品交易总额）。动辄破亿、上十亿，看得人热血沸腾。但实际上，真正的销售额，是要减掉退货、退款、刷单水分之后的数字。
尤其是客单价高的产品，退货率普遍不会太低。
况且行业内“数据注水”也是公开的秘密。为了冲GMV、为了上热搜、为了吸引品牌方注意，一些主播或机构会自己刷单，然后直播结束后再退掉。
当然啦，小编不是说徐杰一定有问题，但“10亿销售额”这个数字，大家看看就好，别太当真。
图源：小编截图
针对一场直播 10 亿销售额的佳绩，不少网友的看法也是两极分化。
支持一方认为，辛巴能收的徒弟，那自然是有真本事的。而且选品方面，敢卖 14000 元，说明人家粉丝购买力强。
质疑一方则认为，1400 万的粉丝说涨就涨，未免有些太离谱。而且 14000 元的钻戒，线下买不是更香吗？线上看不到实物且不说，等下还得担心运输途中被调包。最主要的一点是，直播间里全是托，喊个 123 上链接，没几秒就抢光了，谁信啊？
还有网友直言不讳：现在直播带货，十个里有八个是演的。什么库存告急、最后三单，统统都是套路。大家理性消费，千万别被气氛裹挟。
图源：网络
说到最后。
小编（ID：whshi234) 认为，直播圈时不时杀出“带货新一姐”的消息并不奇怪。
毕竟流量来得快，去得也快。到最后能留住多少，才是真正的本事。
而且对于整个直播带货行业来说，“野蛮生长”的时代已经过去了。接下来的下半场，拼的是产品力、供应链、售后服务，而不是谁的声音更大、谁的套路更深。要知道，退货率可骗不了人，口碑更骗不了人。
至于所谓的“直播新一姐”，到底是一战封神，还是昙花一现？咱们也别急着下结论，等过段时间，看看真实的退货数据和售后口碑，就知道咋回事了。作为普通消费者的我们，理性消费，捂紧口袋，才是硬道理。
话说，你们心目中的“直播一姐”是谁呢？欢迎评论区留下你的答案~
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