同程旅行：五一国内兴起“海外替代游”

清明“小黄金周”的热闹刚过，五一旅游市场预订热度已持续走高。4月17日，同程旅行发布《2026年五一旅行趋势报告》（下称“报告”），报告显示，截至目前，平台上“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。春日文旅消费占据五一市场主流，并有望达到上半年高点。

随着多地4月底放春假、叠加部分旅客“请4休11”拼假模式，更长的假期重塑出行走势。同程旅行数据显示，首波五一出游热潮将提前至4月28日-30日，该时段下的机票搜索热度同比上涨26%，亲子客群占比接近一半。与此同时，五一跨省酒店订单占比同比提升15个百分点、平均入住天数增加1到2天。

燃油附加费上调的背景下，今年五一旅客早早“囤机票”的趋势显著。同程旅行数据显示，五一机票提前30天以上的预订量同比提升约25%，机票均价较去年同期增长10%左右。中东局势带来的不确定性，也催生一波“海外替代游”需求，国内高品质长线游产品预订增速尤为突出。同程旅行数据显示，西南、西北一批目的地接住这波流量，五一期间相关度假产品销量同比翻倍。

多地春假催生“加长版五一”，海外替代游兴起

清明过后，春假效应窗口期仍在。据统计，浙江杭州、宁波，山东威海、济宁，湖南长沙、常德，海南海口等地春假与五一衔接，形成长达8天的“加长版五一”。此外，部分打工人“请4休11”拼假出行，共同推动五一旅游需求攀升。

同程旅行数据显示，截至4月17日，五一前后800公里以上和1200公里以上国内长航段机票预订占比有明显提升，机票亲子客群占比较去年同期上升13个百分点。从热门流向来看，国内机票预订热门目的地TOP10分别为上海、北京、成都、昆明、广州、深圳、西安、重庆、哈尔滨、沈阳。

受中东局势及国际航班运力影响，还有一些旅客将目光投向性价比高、资源禀赋突出的国内目的地，一轮“海外替代游”热潮正在兴起。同程旅行跟团游、定制游预订数据显示，五一度假产品国内热门目的地TOP10榜单中，长线目的地占据半壁江山，包括云南、四川、西藏、新疆、广西等。

其中，新疆度假产品预订热度同比上涨160%、四川度假产品预订热度同比上涨177%、云南度假产品预订热度同比上涨150%。客群构成上，亲子家庭和银发一族占比分别在28%和16%，且消费方面呈现高客单价特征。

“飞得更远、玩得更好”的趋势下，国内高品质酒店住宿需求更加显著。数据显示，截至4月17日，万达酒店及度假村五一期间预订率同比去年有显著增长，预订量增幅最高的省市及区域主要集中在云南、山西、北京、长白山等。

同程旅行数据显示，今年五一期间，三亚亚龙湾、海棠湾区域的高品质酒店预订热度同比增长47%；丽江、大理部分高端民宿家庭房4月中旬已显示售罄；赛里木湖、喀纳斯景区周边的度假民宿、野奢营地预订热度同比上涨58%。值得一提的是，长线出游带动酒店连住需求显著上升，五一前后5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点。

这个五一流行“Color Walk”，一批黑马赏花踏青地表现亮眼

继City Walk之后，2026年城市漫游的风潮被“Color Walk”（色彩漫步）席卷。Color Walk专注当下感官体验、追求情绪悦己，与春和景明的五一称得上绝配。

同程旅行数据显示，近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”、“绿色山野”、“蓝色大海”成为热门高频词。三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%，领涨各色系；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市搜索热度同比增长48%。

Color Walk乐趣之一在于色彩打卡与出片经济。同程旅行数据显示，今年五一，新疆伊犁、江苏连云港、江西九江、河南洛阳等一批“黑马”赏花踏青地表现亮眼，并带动当地景区热度攀升。同程旅行数据显示，伊犁那拉提景区一日游产品持续热销，五一期间预订热度同比提升22%；连云港海上云台山门票提前订势头显著，一日联票预订热度同比提升18%；洛阳老君山凭借花海季圈粉旅客，一日游产品预订热度同比上涨超30%。

为给旅客提供更多出行优惠及便利，这个五一，同程旅行联动花海目的地上线“超合拍”营销活动，发放大额旅行券包。此外，4月3日至5月5日期间，同程旅行酒店联动“城市通”在洛阳推出“订酒店享1分钱乘地铁”惠民活动。

蓝色系和绿色系交相辉映的海南也是今年五一“Color Walk”的热门去处。数据显示，五一期间，同程旅行旗下呀诺达雨林文化旅游区整体预订热度同比上涨 20%，客群以中青年群体及亲子家庭为主。景区同步策划推出五一春日游园系列活动，于湿地分区打造多元体验场景：设置趣味游戏区，开展套圈、投壶等休闲互动项目；开设创意手作区，推出草帽 DIY、纸鸢手作等体验活动，丰富游客假日游玩体验。

色彩目的地不仅促进景区热度攀升，更为当地酒店带来一波流量“涌入”。同程旅行数据显示，五一假期酒店预订热门目的地包括广州、南京、青岛、三亚、杭州、昆明、开封、成都、武汉、长沙。其中，广州酒店五一预订热度同比增长43%、青岛酒店预订热度同比增长40%、成都酒店预订热度同比增长37%、武汉酒店预订热度同比增长35%。

有趣的是，旅客们不仅白天寻找自然色彩，也在夜间解锁“氛围色彩”。同程旅行数据显示，五一期间包含夜景类的景区门票搜索及预订热度同比涨超100%，其中，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假区、广州珠江夜游、婺源婺女洲等搜索量及预订热度较快增长。

宝藏县域释放反向引力，旅行AI成五一“赛博导游”

当一线、新一线热门目的地在节假日客流饱和，不少旅客索性调转方向，一头扎进人潮未至的宝藏县城。同程旅行数据显示，今年五一，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。五一热门县域旅游目的地榜单TOP10分别为福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县、云南建水县等。

县域目的地“景散、路远”的地理特征，驱动旅客自驾游需求攀升。同程旅行数据显示，五一县域市场租车预订热度同比上涨113%，“高铁抵达+落地自驾”正成为县域深度游的主流打开方式。从租车时长看，县域租车用户平均租期达3.8天，较城市周边游用户多出1.2天。

随着高品质住宿供给加速下沉，同程旅行数据显示，五一期间县域高品质酒店预订热度同比增长76%，增速跑赢平台大盘。民宿板块表现也不逊色，县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前15天即进入“一房难求”状态。

全民AI时代来临，今年五一，旅行AI成为用户出行前第一个打开的“赛博导游”。同程旅行数据显示，DeepTrip五一相关咨询中，使用DeepTrip规划行程、做攻略的用户数量同比提升超60%；借助DeepTrip指引预订旅行产品的用户数量同比提升近8成。

在中东局势及国际航班运力影响下，今年五一出境游市场中，欧洲、非洲、东北亚等目的地表现相对突出。同程旅行数据显示，五一出境游热门国家TOP10包括韩国、埃及、俄罗斯、意大利、英国、瑞士等。韩国首尔、济州岛等短途出境目的地旅行产品预订热度环比增长超150%。