麦当劳的猪排味沐浴露，让人洗着洗着就饿了

出品 | 首席营销智库 编辑 | 李奥

用猪肋排味的沐浴露洗澡是什么感受？根本不用亲自试试，光是想想好像都闻到味儿了，而且洗完真的不会被狗狗追着跑嘛......

这款本应在食堂而不是在澡堂的奇葩产品，就这样被德国麦当劳水灵灵地生产出来了，给同时喜欢麦麦和猪肋排的人士干沉默了。

亲自使用过的消费者表示，闻起来是带点烟熏的偏木质香味，外加一点点烧烤酱的香酸，在身上并不会留下很重的猪肋排味道。但实话实说，确实挺开胃的，或许饭前洗效果更好。

蚌埠住了，究竟谁家好人这么有仪式感，吃饭前还特意洗个猪肋排味道的澡......emmm，有点怪又有点上头。

图源：小红书网友

至于挤出来的样子，更是让人食欲大振——浓稠的透明棕红色液体，你跟我说这是BBQ酱我都信......麦当劳也很贴心地在产品上标注了“不可食用”，不然贪吃的朋友高低得尝尝咸淡（bushi）。

图源：小红书网友

其实这款猪肋排味沐浴露已经上线有一段时间了，是去年愚人节德国麦当劳的限定产品，只不过最近又被不知名网友翻出来，在社交媒体平台再次狠狠火了一把。

相关帖子的评论区，有网友产生了令人起鸡皮疙瘩的联想：“半夜蟑螂爬上身。”救命，这就是传说中的《螂的诱惑》吗？猪肋排香味的人诱惑饥肠辘辘的蟑螂。。。

图源：小红书网友

某种程度上，麦当劳的这款沐浴露是不是等于腌料？冷知识，人其实是一块行走的生肉，洗热水澡等于焯肉，涂沐浴露变成腌肉，出浴变成出锅......啊啊啊啊，咱就是说，有点子恐怖了。

图源：小红书网友

还有大馋丫头发现了华点，用满是食物香气的沐浴露洗澡，很容易洗着洗着就饿了。莫非麦当劳是想通过这种产品激发消费者的食欲，让大家洗完澡就顺手点个麦麦来吃？

图源：小红书网友

值得注意的是，这已经不是麦当劳第一次推出食物味道的沐浴露了，让人怀疑它是不是想开家澡堂的程度（开个玩笑）。

作为快餐界的营销鬼才，麦当劳早已把“万物皆可食物味”的理念贯彻到底，每一次出手都精准踩中网友的猎奇心理，哪怕争议不断、也总能赚足流量。

前年麦当劳推出了一款番茄酱味沐浴露，完美复刻了自家经典番茄酱的酸甜气味；去年就是这款震撼的猪肋排味沐浴露了，网友觉得最适合使用的场景，是跟自家狗狗贴贴之前；今年麦当劳趁热打铁，推出一款苹果派沐浴露，将苹果香和派皮焦香融入沐浴产品里，延续了“食物味道+日化产品”的核心创意。

图源：小红书网友

从番茄酱味沐浴露到猪肋排味沐浴露再到苹果派味沐浴露，麦当劳看似把研发经费花在了奇奇怪怪的地方，实际上彻底打破了食物营销的边界，将旗下产品从“可食用”升级为“可使用”。

众所周知，苹果派、猪肋排汉堡本身就是麦当劳的热门单品（番茄酱是热门蘸料），麦当劳对品牌经典的食物符号进行极致挖掘，并大胆地将这种元素从餐桌搬到浴室，用反常识的组合制造出强烈的认知反差。

一边是用来果腹的美味，一边是用来清洁的日化产品，这种跨品类碰撞天生就具备传播性。

图源：小红书网友

尽管网友们吐槽不断，但哪怕时隔一年，这款猪肋排味沐浴露还能被翻出来讨论，从这方面来看麦当劳已经赢了。

无独有偶，麦当劳的大热CP肯德基，在食物猎奇营销方面也颇有心得，甚至比麦麦更加疯狂。

去年愚人节期间，肯德基就携手口腔护理品牌Hismile，推出了一款炸裂全网的炸鸡味牙膏。

该牙膏采用肯德基经典的红白配色，灵感源自KFC传奇的11种香草和香料。官方宣称能重现“吮指回味”的原味炸鸡风味，让消费者在刷牙时也能感受来自肯德基炸鸡的灵魂暴击。

对于大馋猫来说，实在是太太太有吸引力了！半夜馋了又担心长胖，没关系，拿起炸鸡味牙膏库库刷牙，就当作吃炸鸡了。。。

图源：肯德基

更特别的是，这款牙膏采用无氟配方，既能满足清洁口腔的基本需求，又能带来独特的味觉体验，搭配同步联名的电动牙刷，致力于为消费者打造出最特别的护齿体验。

牙膏和炸鸡，本来是风马牛不相及的产品，但这种反常的搭配恰恰话题度拉满。

图源：肯德基

就在上个月，肯德基还脑洞大开地研发了一款“炸鸡鸡皮”时装面料，消费者把这玩意儿穿在身上，就像披了一块酥脆鸡皮，感觉炸鸡香味已经溢出来了。。。

图源：肯德基

当然了，这么抽象的时尚单品尚未进入国内。

林羽了解到，这是肯德基在巴西门店推出的活动，消费者购买炸鸡桶后即可前往指定门店，只需要凭借手里的购买记录，就可以定制由“炸鸡鸡皮”面料制成的时尚单品。

定制选择也非常丰富，包括但不限于手提包、外套、夹克、牛仔裤、裙子、腰包、斗篷......瞧瞧这款炸鸡皮靴，感觉保暖效果相当好，还搭配了肯德基经典的红色老爷爷LOGO，品牌识别性一整个拉满。

图源：肯德基

从面料工艺设计来看，肯德基这款“炸鸡鸡皮”系列单品，精准提取了炸鸡皮的核心特质——金黄的色泽、酥脆的纹理，复刻出炸鸡皮的独特肌理感，甚至还原了油炸后微微蜷缩的弧度。

笑鼠，穿上就是行走的炸鸡，回头率确实拉满了。

如今的快餐行业，竞争确实越来越激烈。麦当劳、肯德基虽然身为行业巨头，但也面临着众多快餐品牌的围剿，大家都在不断地推陈出新。

在这种情况下，想要吸引消费者尤其是年轻人的注意，常规营销显得捉襟见肘，于是品牌纷纷盯上了猎奇营销所带来的流量密码。

而麦当劳和肯德基的跨界食物产品虽然看着离谱，但都有一个共同的特点，那就是紧扣品牌的核心产品和核心符号，将经典产品/符号与消费者日用产品结合，让他们在生活中随时随地都能联想到品牌、持续深化品牌记忆。

在这个社交媒体时代，能让消费者记住，品牌就已经成功了。

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