户外路跑营销案例｜打造全链路激活体系，补水品牌iPRO树立健康营销标杆

iPRO与parkrun的合作源于共同的理念和目标，即鼓励健康和积极的生活方式。

哪些品牌在深耕户外路跑营销赛道？

有代表性的户外路跑营销案例有哪些？

想要入局户外路跑营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

Parkrun自2004年在伦敦布希公园以“布希公园计时赛”之名举办首场5公里跑以来，取得了巨大成功。随后，它扩展为名为“英国计时赛”的系列活动，并于2008年正式更名为parkrun。截至目前，parkrun已经登陆23个国家。

parkrun从来不仅仅是一场跑步活动。创始人保罗·辛顿-休伊特（Paul Sinton-Hewitt）的愿景是让parkrun成为属于每个人的地方，无论他们是谁，来自何处。这是一个让人们在户外共同活动、以自己喜欢的方式参与其中的机会。

2021年，健康补水饮料品牌iPRO与parkrun达成一项开创性的为期六年的全球合作伙伴关系，成为其全球补水合作伙伴。iPRO致力于推动parkrun的全球发展，以支持其承诺。双方之间的合作源于共同的理念和目标，即鼓励健康和积极的生活方式。

1.

依托价值观契合点，凸显品牌底色

parkrun是英国规模最大的英国国家医疗服务体系（NHS）社会处方活动，而iPRO的NHS C-QUIN认证低糖饮品系列则提供了一种健康补水方案，其口感清甜爽口，适合所有消费者。因此，双方的合作是建立在高度契合的价值观之上的，即共同致力于通过健康的生活方式支持人们的健康与福祉。

iPRO在parkrun中的一切行动都体现了这一理念。iPRO使用的所有包装均可完全回收，其饮品中不含任何咖啡因、人工色素或香精。事实上，iPRO的每瓶饮品都含有100%的每日推荐维生素C摄入量，以及丰富的B族维生素，有助于支持人体自然能量生成、免疫功能和整体恢复。针对年轻群体，iPRO还推出了符合学校规定的“学生版”，并提供多种口味。

iPRO的饮品系列如今已被公认为挑剔的消费者中最受喜爱的补水饮品。融入parkrun，iPRO想要传达一种生活理念：补水不仅适用于专业运动员。无论是遛狗者、休闲慢跑者、周末运动爱好者，还是仅仅为了友谊和新鲜空气参加本地跑步活动的人，保持水分对每个人都至关重要。

另外，通过支持parkrun创造积极、友好且包容体验的使命，iPRO也在鼓励人们参与户外运动，在提升体能的同时感受到自己是当地社区的一员。与此同时，iPRO强化了自身“健康、普惠、可持续”的品牌形象，提升了社区认同感和凝聚力。

2.

赛事、产品、渠道联动，打造全链路激活体系

parkrun在全球范围内呈指数级增长，并赢得了许多国家公众的青睐。作为全球合作伙伴，iPRO在丰富全球parkrun体验、支持其发展方面发挥着关键作用。

不同于传统体育赞助的“单一曝光”，iPRO围绕parkrun的线上线下场景，构建了“线下体验-社媒传播-产品联动”的全链路激活体系，实现品牌与社区用户的深度绑定。

赠品活动、竞赛以及社区活动始终是双方合作的重要组成部分，iPRO团队在无数个周六清晨，守候在终点线旁，为跑者们送上及时补给。在现场，巨大的iPRO饮料瓶尤为醒目，时刻提醒跑者要及时补水。iPRO还推出parkrun的联名产品，强化自身与运动补水之间的品牌联想，抢占跑者心智。

在线上，iPRO携手parkrun，发起“#GetActive”、“#parkrunMoment”等全球健康挑战活动，鼓励跑者捕捉并分享他们运动、补水的难忘瞬间。优质内容能够获得parkrun官方转发。iPRO还定期发布跑步补水科普、社区跑者故事、运动员访谈等内容，不断夯实健康、专业的品牌形象。

此外，通过合作，iPRO获得在parkrun官方商城中开设专属页面的权益，跑者可以直接下单购买；跑者还可以在英国各地iPRO合作零售商的线上及实体店中购买parkrun联名产品。

总之，通过线下场景的深度激活、社媒互动和内容共创以及产品与渠道联动，iPRO不仅精准触达核心跑者消费群体，还实现了从运动场景到日常消费的延伸，打通消费闭环。

3.

三方共赢的价值产出，为行业树立标杆

从足球、橄榄球、板球到路跑，iPRO摒弃了那种空洞的“付费代言”营销手段，而更信赖顶尖的IP背书。首先，通过与parkrun建立长期合作关系，获得与跑步社区联结的重要支点，在不断强化品牌调性之余，带动了全球市场的战略布局。

其次，借助合作，iPRO实现了高粘性用户的精准触达，品牌认知度在英国显著增长，进而带动了销量增长。有数据显示，iPRO在英国本土的市场份额从2021年的8%提升到当前的约15%，成为英国健康补水赛道的头部品牌。

更重要的是，通过在路跑领域的持续深耕，iPRO逐渐从本土小众品牌跃升为全球健康运动的赋能者，健康、可持续的品牌形象深入人心。

最后值得强调的是，iPRO与parkrun的合作打破了快消品牌体育赞助“重曝光、轻深耕”的传统，证明长期绑定高粘性社区、深度融入用户日常、价值观高度契合的赞助模式，能够实现品牌、IP、用户的三方共赢，为相关品类的体育营销提供了可复用模板。

在体育营销注重精细化的当下，品牌唯有跳出“流量思维”，坚持长期主义、价值观契合以及社区深度融入，才能真正占领用户心智，实现品牌价值与社会价值的双重提升。

4.

iPRO与parkrun合作的营销启示

拒绝短期流量，坚持长期绑定：parkrun的用户粘性源于长期社区运营，六年长期协议让iPRO摆脱“一次性曝光”的局限，深度融入社区，形成用户信任；

价值观优先于流量：iPRO与parkrun的合作核心是健康、普惠、可持续的理念契合，而非单纯的流量交易，这种契合让赞助更自然、用户接受度更高；

全链路激活，不止于曝光：从线下体验到社媒传播，从产品联名到渠道联动，全链路激活让品牌从“陌生广告”变成“社区伙伴”，实现心智渗透与消费转化。

企业2026年可重点关注的户外路跑营销资源有哪些？

斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

凯乐石莫干山跑山赛（10月23日-25日，湖州德清县）

图片来自赛事方

凯乐石莫干山跑山赛自2017年创办以来已成功举办七届，是德清最早引进的一批赛事，不仅是江浙沪顶流赛事，更是被国内跑者奉为全国十大必跑赛事。赛事设置入门级别10公里成人组、亲子组《百里少年》，也有硬核100公里成人组。2025年，凯乐石莫干山跑山赛参赛人数创新高，规模破万，创亚洲纪录。2026年恰逢莫干山跑山赛十周年。这场亚洲顶级的万人赛事，将迎来最盛大的一届。赛事将以更优化的赛道、不变的暖心体验等待每一位挑战者前往。

2026深圳马拉松（预计12月）

从2013年首届3000人参赛，到2024年吸引全球38个国家及地区105367人报名的标杆级赛事，赛事规模的扩大和专业性的提升见证了深圳马拉松的飞速进步，深圳举办大型赛事的能力与城市发展相得益彰。作为金标赛事，组委会坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事，深圳马拉松以专业优质、高质高效的赛事服务和赛事保障打响了声誉。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。