中国的文旅景区，正在离普通百姓越来越远！

现在全网都在吐槽影视圈一个普遍怪象：电视剧里已经没有真正的穷人了。

明明人设是月薪三千的普通打工人，却能在上海住着几百平米江景大平层；日常不是高档餐厅下馆子，就是随手点上百元一份的外卖。

他们口中的 “穷”，只停留在台词里，生活状态、消费水准，反倒比真正的富人还要奢侈阔绰。

这种严重脱离现实的割裂感，让观众根本无法入戏，越看越反感，越看越出戏。

究其根源，其实很简单：很多编剧、导演，长期身居圈层、远离基层，从来没有切身经历过普通人的拮据生活，只能靠主观想象去塑造底层人设。

而我想说的是，当下中国的文旅行业，正在走入和影视圈一模一样的死胡同。

影视圈是剧本里不敢写真实的穷人，文旅圈是景区里越来越容不下普通百姓。

前几天我刚从郴州资兴出差回来，当地一个叫湾得乐景区的提质升级视频，看完心里只剩无奈。

所谓的提质升级，翻来覆去就是一套模板复制粘贴：

打造全国超大水上音乐剧场、常态化民俗演艺、水上灯光秀、大型烟花秀、电音派对、水上蹦迪、主题泼水节……

把当下网红文旅所有流行元素全部堆砌一遍，看似阵容宏大、业态丰富、场面热闹，实则没有自己的文化内核、没有独有的主题定位、没有不可复制的特色产品。

文旅行业，玩的就是新鲜感、独特性、稀缺性。

一旦全是照搬照抄、模板套路，毫无辨识度，根本形成不了远距离吸引力，只能消耗本地及周边少量客源。

更关键的是，资兴只是一个普通县级小城，常住人口有限、外来流动人口更少，本身没有超强的对外引流标签，也没有源源不断的异地游客做支撑。

却硬要上马这么大体量、高投入、重运营、高消费的网红演艺和派对项目，完全无视本地消费能力、人口基数和市场承载力。

这种规划，不是做市场，只是自我感动、自我陶醉、自欺欺人。

怀化东南亚风情街的前车之鉴。我敢百分百断言：东江湖边上这种脱离大众、照搬套路、一味追求高端排场的提质项目，不出半年，热度散尽、人流锐减，很快就会陷入经营冷清、亏损闲置的困境。

我们必须得认清一个现实：中国还有6 亿人月均收入不足 1000 元，绝大多数老百姓出游，追求的是实惠、接地气、有烟火气，是简单放松、平价消费，而不是刻意包装的高端化、精致化、奢华化。

可放眼全国，如今大大小小的景区、乡村文旅项目、基地提质改造，几乎都在盲目跟风往高端路线狂奔。

做策划、做规划、做设计、做项目管理的，大多是写字楼里的行业精英、专家学者，收入高、圈层高，长期脱离基层生活，根本不懂普通百姓的真实消费能力和游玩需求。

他们坐在办公室里画图纸、定业态、做规划，用自己的精英审美，代替老百姓的真实需求；用行业模板，替代乡土本色。

做出来的项目越来越精致、越来越豪华，却也越来越不接地气，越来越脱离大众，变成了精英圈层的自我感动式作品。

反观真正能火、能出圈、能吸引全国游客的文旅，从来不是高大上的硬件堆砌，而是接地气、有情绪、有烟火气的真实体验。

就像去年年底爆火的重庆偷甘蔗、呆呆杀猪宴，没有宏伟建筑、没有大型演艺、没有豪华配套，就是一片普通的甘蔗地、一栋农村两层小楼，连正规停车场、游客中心、标准化厕所都没有。

但偏偏就是这样简陋朴素的场景，吸引了北京、上海、广东等全国各地游客，驱车几千公里奔赴现场。

游客缺那一口甘蔗、缺一碗刨猪汤吗？根本不缺。大家奔赴的，是 “偷甘蔗” 的松弛趣味，是 “帮农户按年猪、同吃杀猪宴” 的乡土人情与怀旧乡愁。

没有重金投入、没有专业团队包装、没有高端业态堆砌，仅凭真实、朴素、接地气，就引爆全网流量。

这恰恰印证了当下文旅最核心的密码：老百姓要的不是豪华装修，不是高端排场，而是情绪共鸣、乡土味道、简单纯粹的体验感。

可很多从业者完全视而不见，依旧沉迷在高端化、模板化的改造套路里。

影视圈脱离生活，拍出不食人间烟火的 “假穷人”；

文旅圈脱离百姓，造出不接地气的 “假景区”。

两者本质如出一辙：创作者远离基层、脱离现实，用精英视角绑架市场需求，用模板套路替代乡土本真，闭门造车、盲目跟风。

现在文旅最大的悲哀就是：越提质越高端，越升级越小众，越打造越远离普通老百姓。

动辄大演艺、大景观、大亮化、大派对，重硬件、重排场、重包装，却偏偏忽略普通人真正想要的：朴实的风景、亲民的定价、接地气的玩法、有温度的人间烟火。

文旅的根，永远在乡土、在百姓、在烟火气。

脱离了大众消费能力、脱离了普通人真实需求的规划与改造，再豪华、再精致、再网红，终究只是空中楼阁、昙花一现。

什么时候文旅策划者、项目管理者，愿意放下精英身段，走进乡村、贴近百姓，读懂普通人的生活与消费观，不再盲目追求高端堆砌，回归朴素、回归接地气，中国的文旅景区，才能真正走回民心、行稳致远。