BEYOND 超越传奇 | 格兰菲迪酒标中的苏格兰风土与佳酿

/生发于苏格兰高地的风土之间，格兰菲迪呈现全新视觉形象

苏格兰盖尔语里，“Glenfiddich”意为“鹿之谷”。20世纪60年代，雄鹿头标志首次出现在格兰菲迪酒瓶上，设计灵感源自英国画家埃德温·兰西尔爵士（Sir Edwin Landseer）1851年的名作《山谷之王》（The Monarch of the Glen）——云雾缭绕的山巅，雄鹿昂首伫立，鹿角如冠，尽显高地生灵的孤傲与坚韧。

/英国画家埃德温·兰西尔爵士创作的《山谷之王》

格兰菲迪此次视觉焕新，细化了雄鹿头标志的鹿角分叉与颈部肌肉线条，赋予其更立体的现代雕塑感。酒厂的创始年份“1887”被整合进酒标之中，嵌于雄鹿头左右。酒标以此宣示：雄鹿已然成为格兰菲迪品牌不可剥离的身份印记，它不再是某个浪漫主义时期的图像元素，而是一位从时间长河中走来的山谷王者，以存在本身宣告分量。

/ 焕新后的格兰菲迪标志性雄鹿徽章

英国画家威廉·透纳（J. M. W. Turner）曾游历苏格兰高地，用水彩捕捉格伦科峡谷般的嶙峋山脊、骤变的气象和那未被驯化的壮美。苏格兰诗人罗伯特·彭斯（Robert Burns）曾写下“我的心儿在高原，追逐着鹿儿……英雄的家乡，可敬的故国”，道尽高地人的赤子之心与野性生命力。而格兰菲迪则将高地风骨凝练为一个经典符号：雄鹿昂首，不被环境驯服，不向时间低头。当你触摸它泛金的轮廓，似乎就能听见那139年不曾熄灭的回响：我们来自雄鹿奔跑的山谷，今天依然立足于那片高地。

/苏格兰的自然环境造就了当地人的桀骜风骨

雄鹿是格兰菲迪面向世界的面孔，家族徽章则是品牌向内扎根的精神锚点。此次视觉焕新再次引入了经过重新演绎的格兰家族徽章，分别以浮雕、暗纹形式融入瓶盖和标签背景，细节更趋精致，整体更具现代感。

/格兰菲迪瓶身上的家族徽章

徽章底部镌刻着格兰特氏族的座右铭：STAND FAST（坚若磐石）。短短两个单词，凝练出格兰菲迪的品牌信条——在调和威士忌统治市场的年代，它坚持做单一麦芽威士忌；在资本追求利润最大化、收购独立酒厂时，它仍完全归家族所有、在家族酒厂中酿造；在不锈钢与自动化设备盛行的今天，它仍保留1887年建厂时铜制蒸馏器的尺寸与形状，甚至坚持使用成本更高的酿造方式，只取用最细致的少量酒心——这些“增本降效”的做法近乎固执，却偏偏是商业世界中最难得的坚守。

/ 格兰菲迪至今沿用传统方式制造单一麦芽威士忌

本真、权威、进取的品牌DNA，与“坚若磐石”的家族信念融为一体，借助徽章，诉说着格兰菲迪对高地精神的坚守：不逐流、不妥协、不走捷径，以长期主义，铸就持久的成功。

1887年的圣诞节，格兰菲迪酒厂的第一滴新酒流出蒸馏器，品牌自此诞生。1961年，英国平面设计师汉斯·施莱格尔（Hans Schleger）以威士忌酿造三大要素“水、大麦芽与酵母”为灵感，打造出格兰菲迪标志性三角形瓶身，造就了威士忌酒瓶设计史上的经典。

/格兰菲迪经典的三角形瓶身

/格兰菲迪斯佩塞产区的自然色调

半个世纪过去，格兰菲迪依然钟爱融入自然理念的设计。新包装以不同颜色的数字和金边标签来凸显年份（12年白、15年红、18年金），统一的绿色基底在视觉上形成完整的家族系列感。浓郁的绿色唤起人们对苏格兰高地风土的想象，在金黄酒液流淌之处，自然以低调深沉的姿态托举起这片土地所孕育的文明。

/焕新后的格兰菲迪系列产品

苏格兰作家娜恩·谢泼德（Nan Shepherd）在《活山》(The Living Mountain) 中写道，真正走进高地，不是靠征服，而是融入。谢泼德笔下“山拥有我”（The mountain has me）的细腻表达，暗合高地精神的核心：高地险峻难驯，它让人意识到自身的局限，却同时唤起一种在局限中与自然相拥、共生的智慧。

/格兰菲迪品牌扎根于苏格兰斯佩塞地区

正如威廉·格兰特（William Grant）当年携家人在罗比杜泉畔亲手规划并建造酒厂，此后一百余年，格兰特家族世代守护这片斯佩塞的土地，陆续收购酒厂周边土地，既为大麦种植提供沃土，也为罗比杜泉的纯净水源筑起天然屏障。从糖化到蒸馏，酒厂始终使用这一脉泉水；而装瓶前，则以精心处理的泉水将原酒稀释至适宜酒精度，还原酒液本色。

/ 格兰菲迪斯佩塞产区风光

喝下一口格兰菲迪威士忌时，你尝到是一个家族跨越六代人始终独立坚守的传承。

格兰菲迪的这次视觉形象升级并非推翻重来，更多是在回望中创新，从家族档案中汲取灵感。比如，升级后的“Glenfiddich”文字标识采用无衬线大写字体Fiddich Now，简约现代，利落有力，而该字体的设计灵感正是1963年初版格兰菲迪的标签版式。

/ 20世纪60年代的格兰菲迪广告与瓶身设计

那一年，格兰菲迪做了一件在当时被视为冒险的事：在苏格兰威士忌行业以调和型（Blended）为主导的背景下，它将单一麦芽威士忌（Single Malt Whisky）作为独立品类推向全球市场。如今，这一开创性举措已被业界广泛认可——“The Malt That Made Malts Famous”成为威士忌爱好者与评论家对格兰菲迪历史贡献的共识。

/酿酒师悉心品闻酒香

如今，格兰菲迪已在全球超过180个国家和地区销售，是国际上广受认可的单一麦芽苏格兰威士忌品牌之一。品牌拥有悠久的历史底蕴，却从未停止突破的脚步。近年来佳绩不断，包括：格兰菲迪23年单一麦芽威士忌荣获国际烈酒大赛（ISC）双金奖；格兰菲迪15年单一麦芽威士忌荣获国际葡萄酒及烈酒大赛（IWSC）杰出金奖。

/2025年格兰菲迪15年单一麦芽威士忌荣获IWSC杰出金奖

心怀敬意地恪守传统与不断拓宽边界，这看似矛盾的两个方向，在格兰菲迪的品牌实践中呈现出一种少见的兼容。正如现任格兰菲迪首席酿酒师布莱恩·金斯曼所说：“创新精神向来便是格兰菲迪基因中的重要组成部分，从过往到现在都一直指引着我们，它也是推动着品牌屡获殊荣的动力所在。格兰菲迪将始终心怀敬意地恪守传承之艺，融入新的酒桶收尾工艺、陈酿技术以及不断拓宽单一麦芽威士忌边界的跨界合作，放眼未来的无限可能。”

/现任格兰菲迪首席酿酒师布莱恩·金斯曼（Brian Kinsman）

格兰菲迪从未将“传奇”视为终点。格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式™车队的合作于2024年拉斯维加斯大奖赛上正式启动。今年，格兰菲迪于2026赛季于墨尔本大奖赛揭幕前夕提出“超越传奇”（BEYOND）的理念——它无意诠释“抵达”，而是以砥砺前行之姿，书写“进步”的哲学：献给那些不将一时的成功视为终点的人。

/格兰菲迪15年单一麦芽威士忌

从斯佩塞的静谧河谷到F1赛场的引擎轰鸣，从1887年的第一滴酒到2026年的全新视觉形象，格兰菲迪用139年时间证明：超越传奇，是承认传奇的重量，却在承袭中拒绝墨守成规。那只昂首的雄鹿始终提醒我们：真正的王者不甘于被封存、瞻仰，它会化作一个又一个起点，邀请后来者携手共进，庆祝持久的成功。

/格兰菲迪18年单一麦芽威士忌

撰文/白勺

编辑/李昕

图片提供：格兰菲迪