IP合作、跨界“带货”……浦东为优质文商旅体展资源开拓更多渠道

随着“5.19中国旅游日”的到来，多场文商旅体展活动登陆浦东，既有突破“次元壁”的跨界“带货”，也有IP强强联手。不仅展现了浦东文商旅体展融合发展的魅力，更为优质文商旅体展资源走向市民游客开拓了更多渠道。

IP经济点亮浦东文旅市场

作为“5.19中国旅游日”活动之一，《王者荣耀》“小王礼物盒”第二季活动近日登陆上海东方明珠广播电视塔。此次活动由国民级游戏IP与上海城市地标联手推出，深度打通虚拟游戏场景与现实文旅体验，打造文商旅体展融合新典范，带来一场覆盖全年龄段的潮流文化盛宴。

本次活动以“谷子吃到饱”为核心亮点，融合主题美陈展览、限定礼品免费派送、品牌快闪店、人气Coser互动打卡等多元形式，打造地标沉浸式文旅体验。景区打破单一业态边界，串联东方明珠二球观光、文化体验、商业消费与潮流展览，精准将游戏IP流量转化为实地文旅消费热度，实现文旅体验与消费升级双向赋能。

在东方明珠的各个区域，不乏打扮成游戏人物、提着大包小包“扫货”的年轻人。在“人潮汹涌”的品牌快闪店内，手捧众多游戏周边产品的范先生，在收银台前缓慢向前移动。“我从南京来，就为了参加这次活动，购买心仪的限量周边！”据透露，活动现场限量发售的《王者荣耀》和东方明珠的联名挂件，2小时内就卖出了1800个，库存几近抢购一空。

值得一提的是，本次活动也是自与创意潮牌STAYREAL合作之后，东方明珠欢乐餐厅再度携手知名IP打造主题餐厅，将舌尖上的美味体验与游戏IP沉浸氛围深度绑定，让食客在畅享环球美食盛宴的同时，沉浸式感受IP经济带来的乐趣。

“结合《王者荣耀》游戏IP，餐厅内打造了一个‘小王欢乐食堂’，不仅有美陈装饰，也在多款餐品中融入了游戏角色形象。”上海东方明珠广播电视塔有限公司欢乐餐厅负责人表示，“作为老牌旅游景区，我们希望市民游客与游戏玩家改变对东方明珠塔的固有印象，发现它的全新变化。”

本次活动也是东方明珠塔深化IP合作、推动文商旅体展融合的重要举措。东方明珠塔相关负责人表示，活动吸引玩家登塔赏景、参与互动、购买限定周边，既延长停留时长又提升消费活力，为城市地标活化与文旅消费升级提供创新样本。

在“5.19中国旅游日”到来之际，IP经济在浦东多个旅游景区也大放异彩。上海海昌海洋公园近期与国漫顶流IP《镖人》展开联动，游客可以领取一份“通关文牒”，闯关六大试炼，通过答题、寻宝、互动攒齐六个印章就能领取限定“江湖珍宝”。

上海野生动物园则善于发掘时下社媒热点。近日，一段上海野生动物园蜘蛛猴“豆豆”与饲养员玩闹的视频，在网络上迅速走红。视频中，蜘蛛猴“豆豆”和饲养员互动逗趣，模样憨态可掬，表情更是如出一辙，趣味十足的画面瞬间圈粉无数。

上野文创适时上线了相关文创产品，传递野趣与环保理念，让游客把独属于自己的上野体验带回家，成为又一出圈的动物明星IP。

群文地标跨界“带货”，营造消费新体验

近日，2026潮文化生活荟在浦东新区文化艺术指导中心举行。知名企业携前沿产品与服务进驻市集，非遗流量惠及商业实体，实现双向赋能。

在为期两天的活动时间里，华为、上海制皂、第一食品、浦东美术馆、上海歌剧院等26家文化机构、企业，在这座被誉为“文艺绿地”的公共文化空间亮相。同时，丰富多彩的游艺活动，演唱会、木偶剧、魔术剧等演出贯穿全天，市民“笃悠悠”地享受文化与潮流的碰撞。

海尔旗下品牌Leader今年在潮文化生活荟的集市上进行了新品首发，一款三桶整合式洗烘一体机，令不少消费者惊喜。在上海火龙果研究院的摊位前，摊主进行了线上直播，直播间里不少观众看到市集的热闹气氛、丰富内容，纷纷询问市集在哪里，希望马上来“赶集”。

“文化+”的市集模式不仅展现了文商旅体展融合发展的魅力，更为优质文化资源走向大众开拓了渠道。两天里，市民既可以在集市上跟潮流乐队的表演挥动手臂，也可以走进上海最大的群众性剧场——东·剧场观看一场精彩话剧。

这些突破“次元壁”的跨界创意，让来到潮文化生活节的市民大呼“新鲜！”“好玩！”，也让参与的知名企业、文艺院团感受浦东文化市场的火热。

文字/部分摄影：曹之光

供图：区文化艺术指导中心

资料：上海野生动物园

编辑：姜天瑶

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