重庆
年轻人办卡不来，中年人猛猛锻炼，你会发现准时出现在健身房的，反而不是那群“主力群体”。
当“脆皮”年轻人开始“围观”钢铁老年人撸铁，这背后，或许也是一个巨大的消费市场。
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以下是本期视频脚本：
50岁阿姨引体向上，60岁大爷卧推做组，人流冷清的健身房，正在被中老年盘活。
年轻人办卡不来，中年人猛猛锻炼，你会发现准时出现在健身房的，反而不是那群“主力群体”。
去年，全国健身房关了2.3万家。
其中属健身工作室最惨，从4.3万家直接掉到1.8万家，一下没了将近六成。
但整个健身行业的消费总规模，却涨到3827亿。
热闹少了，但留下来的人被收了更多钱，人均年消费涨了32.3%到4284元。
全行业都在用涨价掩盖失血。
然而同一时间，也有一条反向曲线。
根据统计数据来看，2024年，60到79岁老年人经常锻炼比例高达26.1%，46到59岁中年人运动意愿17.05%，碾压18到35岁的11%。
他们不再满足于散步、太极，而是直接冲进了力量区。
不是老人变牛了，而是牛人变老了。
反而是对于年轻人群来说，休闲时间选择手机娱乐、和商场的比例今年远高于其他年龄段。
运动健身被反转，逛吃娱乐占了上风。
当“脆皮”年轻人开始“围观”钢铁老年人撸铁，这背后，或许也是一个巨大的消费市场。
大家好，我是深氪主播，见微。深挖消费密码，氪定财富乾坤，欢迎收听深氪新消费。
银发族健身这门生意放在国内听起来新鲜，但大洋彼岸，早就有了验证过的商业闭环。
日本的“老奶奶版乐刻”Curves，专攻中老年女性的健身品牌。
虽然只做女性市场，但在日本已拥有近2000家门店，比国内“男女通吃”的乐刻（约1500家门店）更多。
这2000家门店，月费在300-400元人民币之间，客群年龄中位数约55岁，一年能做出340亿日元左右的规模。
这家公司的商业模式也非常垂直，让用户愿意来健身。
注意是愿意来。
为用户打造出一个舒适的环境，而不是这家健身房实际有多专业。
撤掉所有镜子，消除中年女性对于身材的尴尬；标准化30分钟闭环训练，不让中老年人过度疲劳。
同时这个品牌的一半收入，都来自蛋白粉销售，以会员费做基础，用增值服务赚利润。
你肯定想说，国内的中老年群体，恐怕没有这么强的消费意愿。
美国一家名叫SilverSneakers的品牌，做的就是这样另辟蹊径的业务，引入第三方机构来形成闭环。
这家公司专门为65岁以上老年人提供健身服务，在全美拥有近1.7万个合作健身网点，核心商业模式是“保险买单、健身免费”。
通过与美国近60个医疗保险机构合作，符合条件的会员无需额外付费，就能使用这家公司的所有健身服务。
对保险公司而言，这笔买卖自然是划算的。
根据商业报告的统计，SilverSneakers会员的住院次数明显比普通人更少，且平均医疗总支出降低16%，一年能节省近千美元。
2019年时，这家公司的营收高达4.93亿美元，为母公司贡献了超过75%的营收。
而其母公司，也在2022年以20亿美元的天价被收购。
所以，这门生意的支付方，未必得是老年人自己。
保险机构、健身房、用户各取所需，让这门生意成功运转了至少三十年。
成功的闭环理论虽然有了，但国内市场，距离规模化的商业繁荣，还差不少关卡。
一生都将年龄焦虑视为风险的中国人，在做生意上也同样。
不少健身房明确规定不接受60岁或65岁以上老年人办理健身卡，规模较小的民营健身机构则更为谨慎，往往会直接拒绝。
部分公立体育场馆虽未设限，但也要求用户签署免责协议或提供体检证明。
毕竟大众印象里，老年人基础疾病多、运动风险高，一旦发生意外，企业将会面临巨额赔偿风险。健身房经营者“不敢接”，教练们坦言“不愿带”。
对于老年人的科学运动方案，更是少之又少。
最关键的，还是支付闭环的打通。
商业层面，老年健身的付费意愿虽在增长，但大多数社区健身站点，都是靠政府补贴，才能维持低价。
或许等到80后退休，或者我们的人口结构进入新阶段，这门生意，就大有可为了。
你为“健身房”花过钱吗？评论区聊起来！
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