德佑湿厕纸文案小字，求生欲强得有点离谱

出品 | 头部营销 编辑 | 林羽

有的时候，眼见不一定为实，因为总有奇奇怪怪的障眼法存在于世。

最近，有网友发现，德佑湿厕纸在地铁里投放了一组广告。你也许会说，这什么新奇的？

但仔细看你就能发现其中的亮点：只见硕大的广告文案“湿厕纸，选德佑，又大又厚又软”的右下角，标注了一行小字“又大又厚又软：对比德佑初代厕纸”。

图源：小红书网友

于是，善于接梗的网友也没让话落在地上，接过话头道：“的确是，刚抽出来一张给我弹飞了，剪了一下够我们整栋宿舍楼当床垫。”

图源：小红书网友

其夸张程度不亚于“我小时候一岁从阳台掉下去，一直到12岁才落地。”

与此同时，由于这行小字缺乏横向参照，且有品牌自我标榜的嫌疑，网友们更是阴阳嘲讽拉满道：“我已经实现了收入翻5000倍，对比我刚出生的时候。”

图源：小红书网友

这学习能力，这套公式的速度，杠杠的！（手动狗头）

不过，也有比较中立的人士认为，德佑只是熟读广告法，避免贬低竞争对手，又或者是用大字宣传小字免责。

图源：小红书网友

对于这种说法，李奥深表赞同。要知道，这年头，品牌为了宣传自家产品可谓绞尽脑汁。同时，为了避免被消费者“讨伐”也没少花心思。

德佑湿厕纸此次的营销，正是这类操作的典型案例。品牌为了向消费者们告知自家湿厕纸“又大又厚又软”，用醒目大字抓人眼球。同时，为了避免“大”“厚”“软”这类表述在不同场景中的多义性，于是在最不起眼的右下角标注“又大又厚又软：对比德祐初代厕纸”。消费者们扒出这一细节后，注意力一部分被产品宣传的卖点所吸引，另一部分则转移到了品牌强烈的求生欲上。最终，品牌既完成了产品宣传的目，也意外收获了网友玩梗带来的二次传播的热度。

像这样的本为了“避嫌”，但意外收获传播效果的案例数不胜数。

比如前阵子，有网友发现统一绿茶产品包装上，有个让人哭笑不得的注释。

图源：小红书网友

包装上写着“一口春拂，茶香倍（儿）足”。如果品牌不解释，李奥相信绝大部分人应该只会把这句宣传语当成一个“京味”的顺口溜。但在这句话的下方，小字注释了“倍儿”是北京、天津地区方言词汇，是非常、十分的意思。

左边的文案“微微发酵，缓缓生香”，也被加上了注释“高山绿茶茶叶经微发酵工艺制成，微发酵的茶叶萃取后释放特殊茶香”。

其实，不难发现，品牌的用意在于告诉广大消费者：我们是用高山绿茶叶发酵的，而不是什么科技手段。“倍儿香”也只是说明茶很香，并不代表浓缩了两倍茶香。

图源：小红书网友

虽然有的时候这样的解释看起来有点“此地无银三百两”，但每一个看起来多余的标注背后，至少都有着一次消费纠纷。

图源：小红书网友

如此看来，也许不是品牌想解释，而是不敢不解释。

而这类事能引发大量网友讨论的本质在于，一些品牌在宣传优惠、产品卖点时，往往用最醒目的大字突出利益点，但那些消费者真正需要关心的适用范围、限制条件却被藏在视觉盲区，包括免责说明。由此，消费者们频频在包装文案上踩坑。长期以来，也就滋生了潜意识的怀疑和抵触。

所以，从某种意义上来说，现在的品牌营销宣传上的严谨，也是在为曾经不规范的宣传买单。

就像“喝库迪，更年轻”中的“年轻”，指的是心态而不是产品功效。

图源：小红书网友

喜茶去火纤体片瓶中的“去火”，指的是“饮品清爽的口感，可以去除生活中的燥热感”，而非真的降火。

图源：小红书网友

还有BOSS直聘地铁广告中那些美好的祝愿，后面跟着的是“谨此呈现美好祈愿，而非事实陈述”的标注。

图源：小红书网友

这些或严谨或搞笑的注释，多有“前人砍树，后人暴晒”的心酸和无奈。其背后是品牌既试图用有创意的表达切中消费者的需求，又希望避免触碰广告法的相关规定。

当然，同样是小字注释，背后的目的与逻辑并不相同。

前者是通过明确注解消除表述歧义，避免被认定为虚假或引人误解的宣传，属于对广告用语的风险控制。

后者则是利用字号差异、视觉盲区弱化品牌责任，让消费者在决策时无法完整感知商品真实信息，属于侥幸心理作祟下的虚假营销。

比如，前阵子被央视曝光的今麦郎手打挂面，被扒出“手打”只是商标，面条是车间流水线生产。

图源：微博网友

其代表注册商标的“®” 符号，以极小的字体隐藏在“手打”右上角。

图源：微博网友

虽然后续今麦郎董事长范现国通过个人抖音账号声明，此后今麦郎将停止生产所有带有“手打”商标的产品。

图源：抖音@今麦郎范现国

但失望的网友们表示，以后坚决不买今麦郎。因为“之前骗你，是你不懂；现在你懂了，骗不了了。”

图源：小红书网友

此外，一直被人们追捧为土猪肉的“壹号土猪肉”，其“壹号土”也只是个商标。

图源：广东壹号食品股份有限公司官网

还有从一众酱油红海里杀出来的“千禾0酱油”，被一致认为代表零添加的“千禾0”也只是个商标。

图源：小红书网友

就连耳熟能详的“潘婷3分钟奇迹”护发素，“潘婷3分钟奇迹”也还是个商标。

图源：小红书网友

更不用说，白象的“大骨面”包装上的“多半”，也只是注册商标。实际上，该泡面的面饼仅比普通泡面多出 20 克左右。

图源：微博网友

写到这，李奥都力竭了。。。合着这么多年被人卖了，还替人家数钱呢。 套路太深了！

这些活跃在灰色地带的品牌，不断地挑战着消费者的心理底线，营造为消费者解决痛点的假象。但青天白日下，终有真相大白的一天。钻空子的品牌或早或晚将会迎来大众的审判：执迷不悟者会被钉死在消费者的黑名单，知错就改者也许会获得重开一局的机会。但信任是品牌大厦的根基，任何过往凌驾于规则之上的行为，都会在消费者的心里埋下一颗怀疑的种子。

与其费尽心机玩文字游戏遮掩产品短板，不如大大方方展示产品的真实面貌。毕竟，人无完人，产品也是。以真诚为底色的表达，反而更容易让大家买账。

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