999故意倒挂广告牌，祝所有高考考生666

每年六月，总离不开中考、高考这两件大事。

这不，随着日子一天天的来，距离高考只有4天了。

教室里，同学们奋笔疾书；教室外，品牌们绞尽脑汁给准高考生们送祝福。

然而，在这个关键节点，999感冒灵居然掉链子了。。。

只见，在太原新民中街的公交站台广告牌上，一抹熟悉的“999绿”悄然现身。但原本该端正的“999感冒灵”字样，如今头朝地、脚朝天，就连药盒与水杯也跟着翻了个身。

图源：小红书网友

这也太不小心了吧？主编心里正想着“这世界就是个巨大的草台班子”呢，定睛一看，突然意识到了不对劲。

这哪里是挂反了？分明是一场早有预谋的“视觉魔术”。当你试着倒过来看这张海报，“故意挂反广告牌，祝你金榜题提名”这几个大字，此刻变得清晰又亮眼。

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网友也纷纷表示：“如果看到挂反的牌子我一定会正过来读一下到底写的是什么。”就是说，咱这点好奇心全给设计师拿捏住了。

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除此之外，广告牌上的“666”也颇有创意。有人解读，“666”是在说高考分数。

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也有人觉得高考666分多少差点意思，认为不该用来指代分数。（找茬.jpg）

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但还是有不少网友表示，如果高考真能考666分，那必然是会喜极而泣的程度。

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不过，众所周知，“666”除了可以指代考试分数，在网络语境中也有“顺利出彩、事事拔尖”的意思，包含了美好的祝福和赞美。

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如此看来，那些吐槽“666”指代高考分数的属实是有点鸡蛋里挑骨头了。不过，能引发讨论的广告就是好广告。999感冒灵这个高考季广告看似“倒反天罡”，实则充满了创意和巧思。

心理学表明，人的大脑天生偏爱完整、规整的画面，看见倒置错乱的广告牌时，大脑会自发产生补全画面、把内容摆正的本能冲动。所以，当人们发现广告牌上的图案和文字全倒过来了后，便会花时间去“查明真相”，广告也就达到“广而告之”的目的。而且，相较于市面上正向排版的广告，反常规的倒置排版更容易制造认知冲突，唤醒用户的猎奇心理，进而轻松撬动用户自发的二次分享与传播。

除了高考季这则反常规广告牌，999感冒灵早前也凭借一系列歪七扭八、“在风中凌乱”的广告创意火爆出圈。

在北京的798艺术区，999感冒灵海报皱巴巴地附在树上。而它那在风中摇摇欲坠的模样，活灵活现还原了北京冬日大风的凶悍。海报上的文案“风太大了，小心感冒”更是透着一股“虽然我很惨，但我还在关心你”的呆萌暖意，应景又接地气。

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而在艺术区内的标志性打卡点，同样也有被“风刮过来”的广告牌。

当别人还在做“想你的风还是吹到了____”的立牌时，999感冒灵则是来了个“什么风把您吹来了”，开口就是地道的北京味儿。低处的广告牌也像唠嗑似的叮，提醒游客“风太大了 注意保暖”。

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不仅如此，中关村地铁站里，999感冒灵的关怀也无微不至。

“冬天风大，上哪儿溜达都要多穿点噢。”

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“外头风大，穿了秋裤的你可真厉害厉害厉害厉害。”

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“嚯——这风够瓷实的，您那围巾可得系牢喽。”

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“AUV！风可真大 路上记得裹紧点儿外套。”

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不同于艺术园区被风吹歪、吹皱的广告牌，地铁通道里的广告牌被设计成了卷边的样子，就像是被穿堂风吹卷了似的，无比契合北京的场景特色。

但总的来说，999感冒灵这组“风吹来”的广告，巧妙结合了天气热点，既营造出了大风凛冽的体感，又富有地域特色的京味儿；不仅依托本土元素唤醒受众地域认同感，又精准戳中大风降温易感冒的消费痛点，进一步传递出了999感冒灵“暖暖的，很贴心”的品牌形象。

除了会玩，999感冒灵还很会“蹭”。还记得那时，999凭借一波神操作，“零元购”了一堆顶流代言人。

冲浪的网友高低都知道些，易烊千玺是出了名的不爱穿秋裤的高冷男神。

于是，在华为 nova 系列易烊千玺代言的巨幅海报旁，999感冒灵化身“操碎了心的老母亲”，耳提面命地叮嘱要穿秋裤、加外套。

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在荣耀肖战为代言的广告牌附近，则喊话：

“旁边广告牌的那位帅哥，用手机记录冬天美景的同时,还要记得多穿点。”

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还有美团广告牌附近，999更是对着肖战疯狂输出土味情话：

”旁边广告牌的阳光少年，天气变冷了，想借给你我的外套，也想借给你我的拥抱。“

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就是说，小999，你有这个胆和这张嘴，干什么都会成功的。

不过，当来到了周杰伦这，999感冒灵就不只有老母亲般的碎碎念了。

还有死党般的打趣儿：“珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”

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“哎呦，天气冷了，加件厚外套不会错哦。”

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但在甜妹田曦薇这，999又化身成了暖心小粉丝，看得人心暖暖的：

“寒冷的冬天里，你就是温暖本身。记得给自己加件外套，你的温暖，需要被好好保护。”

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这还没完，在肯德基门店的上方，999更是不请自来地关爱起了老人：

“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐，我们负责提醒您 冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。”

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有句话叫什么来着？艺术来源于生活，创意来源于别的广告。这大概说的就是999感冒灵吧。

估计谁也没有想到，正儿八经的捞老牌药企，做起广告来这么会撩，明晃晃又暗戳戳的。

无论是在高考季推出的“666”金榜题名海报，还是冬天在北京投放“被风吹来的”场景海报，又或是狂蹭明星流量的公交站广告牌，主编发现999 感冒灵特别擅长紧扣时令节点，依托热点与创意打造差异化户外营销，这也是为什么它能屡次出圈的原因。

这也给所有品牌启示：特殊时间节点既是商业竞争最密集的营销时刻，也是文化表达与公众情绪交汇的重要场域。借助特定时节节点自带的情绪氛围与文化语境，品牌不仅能够在高关注节点释放传播声量，也更容易与消费者建立情感连接，在双向互动中沉淀品牌心智。

作者 | 李奥