体育营销新闻｜Salesforce成为美加墨世界杯区域赞助商

Emburse成为哈斯F1车队官方差旅及费用解决方案合作伙伴；摩纳哥与APM续约；F1与拉斯维加斯大奖赛续约十年。

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Salesforce成为美加墨世界杯区域赞助商

国际足联与客户关系管理（CRM）平台Salesforce达成合作，使其成为2026国际足联世界杯和2027国际足联女足世界杯的官方赛事合作伙伴，以及美加墨世界杯在北美和欧洲的官方支持商。通过此次合作，Salesforce将支持两项赛事的各项运营及面向球迷的功能，其中Agentforce 360和Slack将协助国际足联为球迷、志愿者、主办城市政府、供应商及其他赛事利益相关方提供无缝体验。

澳大利亚橄榄球联盟与滴滴续约

澳大利亚橄榄球联盟（AFL）与全球网约车巨头滴滴续签多年期合作协议。根据新达成的协议，该出行平台将继续担任AFL、AFLW以及漫威体育场的官方网约车合作伙伴，合作期限将持续至2027赛季结束。此次合作续约的核心重点之一，是在墨尔本漫威体育场实现网约车服务的深度运营整合。该场馆的高层管理团队正优先推进各项举措，以简化往返体育场区域的出行流程，确保面对大规模人群时，交通选择仍能保持高性价比且操作简便。

Emburse成为哈斯F1车队官方差旅及费用解决方案合作伙伴

哈斯F1车队与与差旅、费用及支出管理解决方案领域的全球领导者Emburse建立一项新的多年期合作伙伴关系。通过此次战略联盟，Emburse将担任“官方差旅及费用解决方案合作伙伴”，为车队提供差旅、费用及支出管理软件。Emburse在将技术与车队需求相融合方面展现出极强的敏捷性，双方以共同愿景为核心，致力于实现切实成果，并提供支持车队快速运作所需的效率、灵活性和规模。

摩纳哥与APM续约

摩纳哥足球俱乐部与APM摩纳哥续约三年，直至2029年。作为俱乐部自2023年以来的主要合作伙伴，APM摩纳哥将继续致力于支持红白军团。这家时尚珠宝领域的领军品牌，将继续在法甲联赛期间，出现在摩纳哥足球俱乐部一线队球员比赛球衣的胸前。基于近几个赛季开展的联合项目，以及在主场比赛、专属活动或摄影及视频拍摄期间组织的各项活动，这两家摩纳哥机构旨在加强合作，以进一步拉近双方社区的距离。

Saatva成为美国田径协会官方床垫及恢复性睡眠合作伙伴

美国田径协会与Saatva达成全新合作，指定这家专注于恢复性睡眠的奢华品牌为美国田径协会的“官方床垫及恢复性睡眠合作伙伴”。根据协议，Saatva将通过聚焦睡眠教育、恢复及整体健康的举措支持美国田径队运动员，同时其品牌将融入美国田径协会的精选赛事及数字平台。此次合作将贯穿整个赛季的美国田径协会国内赛事、运动员故事分享计划以及粉丝互动活动，双方将共同致力于提升恢复性睡眠和恢复在运动表现中的作用。

美国职业高尔夫协会与LPL Financial达成合作

美国职业高尔夫协会与LPL Financial达成一项为期四年的新合作协议，指定LPL成为美国职业高尔夫协会旗下各大满贯赛事及PGA HOPE系列活动的官方财富管理与投资顾问合作伙伴。此次合作标志着LPL Financial首次建立官方体育合作伙伴关系，也是继去年启动全国性营销活动后，该公司在消费者品牌拓展方面迈出的重要一步。该合作将于2027年正式启动，通过现场、转播及数字渠道的整合营销活动，进一步提升这家美国领先的独立财富管理公司及其财务顾问网络的知名度。

产业动态

F1与拉斯维加斯大奖赛续约十年

F1与拉斯维加斯市达成一项为期10年的续约协议。拉斯维加斯是F1赛历中三站美国大奖赛之一，其中奥斯汀的赛事已确定举办至2034年，迈阿密的赛事则已确认举办至2041年。F1拉斯维加斯大奖赛于2023年首次加入赛程。该赛事现已被誉为系列赛中规模最大的活动之一。据F1官方称，迄今为止的三届赛事均已售罄，并为“南内华达州带来了32亿美元的累计经济效益”。

FIFA+已经全面整合至DAZN平台

经过改版的FIFA+流媒体服务现已全面整合至DAZN的全球平台，这是2026年世界杯前更广泛数字推广计划的一部分。在此背景下，30多年来首款非EA Sports出品的世界杯游戏也已登陆Netflix。FIFA+最初于2022年推出，最初是通过DAZN价值10亿美元的全球协议（该协议旨在直播2025年国际足联俱乐部世界杯）成为DAZN国际平台的一部分。然而，作为去年敲定的扩展合作协议的一部分，DAZN现已全面接管FIFA+的运营。FIFA+在DAZN上的重启将每年提供约8500场足球赛事直播，同时涵盖国际足联各成员协会的丰富内容，从而提升全球球队、球员及赛事的曝光度。

焦点赛事

安德列娃获得2026法网女单冠军

2026年法网女单决赛，安德列娃直落两盘(6-3、6-2)击败从资格赛打进决赛的赫瓦林斯卡，夺得本届法网女单冠军。19岁的安德列娃成为首位在2005年之后出生的大满贯单打冠军球员。本届法网8号种子安德列娃来自俄罗斯，2024年法网安德列娃成功闯入四强，今年的法网决赛是安德列娃的首个大满贯单打决赛。

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