北京
来源:海外网
在湖北武当山学太极、练剑；在江西景德镇专门留出一天学习陶艺；在贵州的工坊里跟随非遗技艺的匠人学习苗族银饰锻制技艺；在浙江绍兴手持宋式“通关文牒”，穿梭于黄酒小镇，体验沉浸式文化活动……一堂课程、一门手艺，正在成为年轻人旅行的重要理由。
游客在景德镇言予窑陶艺体验中心体验制瓷。新华社发
来自杭州的冰冰自驾去安徽旅游，专门报了徽墨制作体验班。“就在位于安徽歙县的一家制墨厂里，有老师傅讲解，还能自己动手做。”冰冰向人民日报海外网分享自己的旅行经历时表示，“整个过程大概半个小时，做好的墨条还能带回家，价格也不贵，现场有不少家长带着孩子一起体验。我感觉能自己制作墨条是件特别有意义的事。”
如今，年轻人早已不满足打卡式旅游体验，以兴趣安排旅程，在体验中感受地方文化，正成为旅游消费的新趋势。《2026小红书兴趣游趋势报告》显示，截至今年9月，小红书站内与手作、访古、户外等相关的兴趣驱动“体验型”旅游搜索环比增长48%。美团的数据也显示，具有地方特色的手作体验受到关注，其中“扎染体验”搜索热度同比增长78%，“陶瓷DIY手工”同比增长近5倍，“瓦猫DIY”同比增长60%。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，兴趣游、报班游等新玩法背后，是旅游消费需求从单纯观光向深度体验转变。吴丽云告诉人民日报海外网，“游客不再只关注‘去了哪里’，也开始关注‘在当地做了什么’‘能不能真正融入当地生活’。旅游消费由门票消费向体验消费延伸，游客愿意为文化内容、情绪价值和独特记忆付费。”
人民日报海外网关注到，不少体验型旅游项目扎根于县城、古镇和乡村。相较于热门旅游城市，这些地方或许缺少知名景区，却往往保留着传统技艺、地方美食和独特生活方式。当游客愿意为一门手艺、一次体验专程奔赴一座城市，旅游目的地的吸引力便不再完全取决于景区知名度，一些过去不太为外地游客熟悉的地方文化，也有了被更多人了解和体验的机会。
然而，拥有特色资源并不意味着就能形成有吸引力的旅游产品。如何将地方特色资源转化为高品质旅游产品，让游客不只是看一场表演、逛一处展馆，而是真正参与到地方文化之中，成为旅游业转型升级的重要课题。文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中提到，要丰富高品质旅游供给，立足人民群众多样化、个性化、品质化的旅游需求，深挖特色资源和文化内涵，提升旅游产品设计和开发水平，推出更多体现国际水准、彰显中华人文精神的旅游精品。
吴丽云认为，未来旅游目的地之间的竞争，关键在于能否跳出单纯依赖资源的发展思路，转向更加注重内容创造和运营。即使没有知名景区，当地的特色美食、民俗文化、生活方式等，也可以成为吸引游客的新亮点。同时，还要将这些资源转化为可体验、可参与的旅游产品，让游客由旁观者变为参与者。
除此之外，旅游体验的好坏不仅取决于产品本身，也离不开公共服务的支撑。吴丽云指出，随着游客更加深入县城、乡村，停车、公共卫生等看似细小的问题，都可能影响旅游体验。地方既要丰富特色产品供给，也要补齐基础设施和公共服务短板，才能让游客愿意留下来、再次来。（海外网 穆瑀宸）
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