《2026年618全网销售数据解读报告》，2026年618全网销售额9340亿元

一年一度的618年中大促已然落幕，相比往年的喧嚣与狂热，今年的618略显安静——这并非冷清，而是行业走向成熟与理性的标志。今年，全行业迎来集体转型，各大平台彻底摒弃了复杂的凑单、满减规则，统一转向以“官方直降、单件立减”为核心的极简玩法，让优惠回归透明与直接。

与此同时，AI技术的全场景融入，成为本届618大促的核心亮点，也被业内视为“首个AI原生大促元年”。AI正式从电商辅助工具升级为平台经营与消费决策的核心引擎，行业迈入智能驱动新阶段。淘天推出“AI万相”引擎并打通千问大模型，重构人货匹配逻辑；京东依托“京小通”实现全域经营智能化；抖音上线“千川乘方”、快手升级“磁力金牛”，以AI助力商家降本增效。各大平台纷纷加码AI布局，推动电商竞争从传统价格战、流量战，转向技术能力与运营效率的比拼，也推动着电商大促迈向更高效、智能、精细化的新阶段。

那么，在今年的局势下，各平台在“618”大促中究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

以下为报告内容：

星图数据：

《2026年618全网销售数据解读报告》

目录

Part 01 平台营销趋势

Part 02 618销售表现

Part 03 品类销售表现

Part 04 消费趋势洞察

Part 01 平台营销趋势

五大共性·2026年618平台打法

监管趋严：告别“内卷”，走向规范

各大平台通过节庆节点预热，多波段引爆，引导大促分段爆发与错峰消费

淘天：AI重塑购物逻辑与体验，驱动效率与价值增长

京东：AI全场景、全产业融入京东618

抖音：加码货架电商，AI重构购物链路，助力商家减负增效

拼多多主打低价直降，快手AI赋能、全域提效，小红书打造66周年庆

美团：拓展大促品类覆盖，强化履约时效性

Part 02 618销售表现

根据星图数据显示，5月13日-6月18日，全网电商累积销售额为9340亿元，同比增长4.0%（全网电商销售额数据涵盖综合电商、即时零售、社区团购）

综合电商平台（涵盖天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）销售额为8636亿元，同比增长0.9%

即时零售总计销售额达628亿元，同比增长112.3%

社区团购销售额为76亿元，同比增长-39.6%

Part 03 品类销售表现

我们在综合电商平台中选取了8个市场关注度较高的热门品类进行销售表现分析，数据如下：

家用电器总销售额为1146亿元

美容护肤总销售额为425亿元

洗护清洁总销售额为242亿元

粮油调味总销售额为201亿元

营养保健总销售额为153亿元

香水彩妆总销售额为136亿元

休闲零食总销售额为96亿元

宠物食品总销售额为84亿元

Part 04 消费趋势洞察

家庭全周期健康基建升级，科技化、分龄化、长效实用成为驱动品类增长的底层核心

全民饮食健康主权觉醒，消费从“囤货饱腹”转向“精准食养”

家庭结构多元化（独居、养宠家庭扩容）催生全域居家养护需求，人宠共生精细化养护崛起

精明悦己消费常态化，美妆实现“功效理性+情绪价值”双价值统一

免责声明：

本文章/报告所含数据均来源于北京星图数网科技有限公司（以下统称为“星图数据”）自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行了监测、收集、处理及整合，采集过程已尽合理注意义务遵守相关法律法规要求，且未主动采用干扰平台正常运营的方式获取数据。 数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。报告中涉及的类目划分及品牌归属规则，采用星图数据基于行业研究形成的统计口径。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。

星图数据在数据收集、处理及发布过程中力求保持客观和中立。尽管如此，星图数据对文章/报告中数据准确性、完整性、时效性或适用性不作任何明示或暗示的保证。本文章/报告所载内容仅供参考，不构成对任何机构或个人的投资建议、商业决策依据或其他形式的引导。任何主体基于本报告内容作出的判断及由此产生的风险及后果，由使用者自行承担；在法律允许的范围内，星图数据对因使用本文章/报告内容而产生的损失不承担责任。

本报告涉及的电商平台经营数据系基于公开信息的第三方监测估算，可能与相关企业官方披露的数据存在差异，不应作为证券交易、投资判断或法定信息披露的依据。本文章/报告所反映的为星图数据截至发布之日的监测结果与分析观点，市场环境及平台数据可能随时间发生变化，星图数据保留对相关内容进行补充、更新或修订的权利，但不承担主动通知义务。

本文章/报告由星图数据制作，所有数据、图表、Logo等内容的著作权及相关权益均归星图数据所有。未经星图数据书面授权，任何企业、机构或个人不得以任何形式复制、转载、引用、拆分、再分发星图数据发布的内容，亦不得以其他方式损害星图数据的合法权益。经授权使用时，必须原文引用并明确注明来源，且不得对内容进行任何形式的增添、删减、拼接、演绎或歪曲。

对于任何未经授权使用星图数据内容的行为，星图数据将保留追究法律责任的权利，且不承担因第三方违反上述声明而引发的任何争议或责任。

如对本报告数据的统计口径或具体内容存在疑问，或认为相关内容对您的合法权益造成影响，可通过星图数据官方邮箱：info@syntun.com 与我们联系，我们将根据相关情况予以回应。

因本文章/报告的制作、发布、使用或与之相关的任何争议，均由星图数据住所地有管辖权的人民法院管辖。

本文章/报告存在部分引用外部公开信息，均已明确标明信息来源及出处，星图数据不对该部分第三方信息的准确性、完整性或适用性承担保证责任。 非特殊说明，所有数据均来自星图数据。除星图数据另行公开披露外，星图数据与任何第三方平台及其权属公司之间不存在任何形式的代理、合作、合伙、合营关系，也无任何投资或关联关系。

本免责声明适用于本文章/报告全文及其任何部分内容，包括但不限于文字、数据、图表、标识、结论、摘要、节选、截图及转引内容；任何主体以任何形式使用前述内容的，均视为已知悉并接受本免责声明。

特此声明。