涨价20%，苹果被它“害惨了” ？

苹果涨价，猝不及防。

6月25日深夜，苹果中国官网毫无预兆地进入了短暂的后台维护，之后迎接消费者的就是价格的刷新。

由于内存和存储芯片成本持续飙升，苹果正式提高了全球多个市场的Mac、iPad等多款硬件产品的售价，就国内来看，产品普遍涨价15%—20%。

一觉醒来，好好放在购物车里的东西就这么变贵了，“苹果涨价20%”“苹果涨价会影响你的消费选择吗”等相关话题迅速攀上热搜榜。

图/微博（6月27日下午）

由于担心后续连锁反应，很多买家试图抢在零售渠道改价前锁单，仍以此前价格售卖相关产品的山姆也成了抢购高发区，还有一些动作慢的第三方渠道商在意识到官方大涨价后，甚至选择直接拒绝为已下单的消费者发货。

为什么苹果突然选择涨价？没被列入涨价名单的iPhone，还能撑多久？

给AI交税

“最近做得最好的决定就是一周前买了一台MacBook。”在上海读研究生的晓川（化名）谈起自己的购机经历时庆幸不已。

因为实在无法忍受旧电脑频繁卡顿，就在一周前的6月18日下午，她在天猫Apple Store官方旗舰店下单，叠加平台优惠和国补，实付6119.15元拿下一台天蓝色的MacBook Air。

图/受访者提供

“听到涨价的消息，我特意去官方旗舰店看了一眼，和我一模一样的电脑现在要9999元。没有大促和补贴，直接贵了将近3000元。”燕子表示。

晓川同款电脑的官方现价为9999元。图/电商平台

同样踩中时间节点的还有金融从业者柯先生。他于6月22日在某渠道以40500元的价格拿下了一台美版仅拆封的顶配MacBook Pro。

据他回忆，该配置当时的官方售价在49000元左右。几天后的现在，同款配置在官方渠道的价格直接暴涨约15000元，涨幅高达近30%。

难得轮到早下手的消费者大呼一声幸好，晚买的人只能再琢磨一下钱包的承受力。

在此之前，凭借强大的供应链议价权和长期采购协议，苹果在面临上游零部件涨价时死扛了相当长的一段时间。但面对结构性的成本飙升，强如苹果也终于顶不住了。

科技产业研究机构集邦咨询（Trend Force）的产业调查数据显示，由全球AI与数据中心狂热引发的存储芯片暴涨潮极其凶猛。2026年以来，全球存储器供需失衡严重加剧，第一季度DRAM合约价大幅上涨90%—95%，NAND Flash合约价也上调55%—60%。更为关键的是，这种供需失衡的情况将向着更长远的周期持续蔓延。

AI导致的成本上涨终究不可避免地传导到了终端消费者身上。

对于国内市场来说，这一局面显得更为尴尬。全球消费者都在为端侧AI带动的供应链成本上涨买单，然而由于Apple Intelligence在国内的落地依然悬而未决，尚未享受到苹果原生AI的国内用户已经要提前为其加钱了。

不过，互联网产业分析师张书乐认为，国内用户对此的实际敏感度或许并没有想象中那么高。他指出，AI引发的存储涨价是全行业共同面对的客观现实。事实上，当前各种大模型和智能体已经高度开放，用户完全可以在macOS或iOS系统上自行部署成熟的第三方AI工具。

张书乐补充道，正如手机的普遍性能过剩，很多MacBook的用户对于电脑的性能使用程度也偏低，“他们核心消费的往往是苹果的品牌符号、设计美学以及生态协同带来的隐性价值”。

也就是说，在这样的高端消费逻辑下，虽然20%的涨幅看似惊人，但并不会实质性地摧毁其核心死忠客群的购买意愿。就像柯先生说的：“如果我是刚需，涨价也是一样要买的。”

iPhone暂时安全？

在这一轮风暴中，iPhone成为“幸存者”。

库克也曾在此前的财报会议中公开解释，iPhone当前面临的主要是主设备处理器的短缺，其受内存成本问题的影响要小于Mac。但在许多行业分析师眼中，iPhone的按兵不动，更像是苹果为了在红海竞争中稳住大盘基本盘而释放的一枚防守性烟雾弹。

手机行业的全面涨价潮，其实早已在数据中展露端倪。

第三方咨询机构Omdia发布的全球智能手机预测报告显示，受零售价格大幅上涨的推动，2026年全球智能手机的平均售价预计将从2025年的467美元猛增至565美元，这高达21%的绝对美元增幅创下了行业历史新高。

这背后的核心驱动力，正是2026年上半年DRAM和NAND闪存结构性地维持在高位，迫使全球厂商不得不将利润压力转嫁给市场。

这种全行业均价上扬的趋势，直接对应着9月即将发布的下一代iPhone所面临的定价危机。

第一上海证券研报指出，为了支撑端侧AI能力和高刷等规格的流利运转，iPhone新一代系列的标准版与Pro版内存，已普遍从上一代的6GB/8GB硬性升级到了8GB/12GB。研报同时提及，尽管得益于长期采购协议，苹果单台手机的存储成本上涨能被控制在100美元以内，但在整个手机行业平均售价创下历史新高、物料清单（BOM）成本不断被挤压的结构性利润压力下，苹果极难长期依靠自身利润率死扛。

在张书乐看来，当前Mac和iPad的率先提价，也可以从商业层面理解为一种精明的对冲策略，目的是为今年9月的iPhone新机腾出战略缓冲期。

苹果此前刚刚在国内市场经历了一轮密集的降价促销，成功收割了大量订单。如果此时核心支柱iPhone跟着非手机硬件一起仓促涨价，会极大增加市场下半年的消费阻力。

张书乐提到，通过让平板和电脑这类使用周期相对更长（通常在5至10年）、用户换机频率更低的产品率先打破价格防线，既向市场释放了高端硬件集体提价的明确信号，提前引导了用户的心理预期，又将消费者的换机决策窗口安全地隔离在了大促过后的疲软期之外。

下半场谁能笑到最后？

苹果此前在中国市场刚刚打完一场漂亮的降价防守战。毕竟在苹果的商业版图中，Mac、iPad虽然不可或缺，但iPhone才是决定大盘命运的绝对核心。

在过去的两个季度中，苹果凭借降价策略，在国内高端手机市场实现了极为抢眼的业绩。相关研报显示，今年一季度大中华区实现了历史最佳表现，iPhone中国区出货量同比逆势大涨33.3%至1310万台；而在随后的二季度，iPhone业务整体营收更是达到了570亿美元，创造了同期的新纪录。

这一场持续数月的价格下探，通过集中满足存量用户的更新换机需求，在短期内提前锁定了未来一年半左右的国内基本盘。然而，当上游成本全面爆发，全行业重回涨价周期后，高端市场的竞争正在从单纯的硬件比拼演变为更复杂的整体博弈。

不仅是苹果，包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀在内的国内主流厂商也同样承受着存储成本暴涨的重压。

根据Omdia的监测，在竞争最为激烈的100至300美元中低端市场，由于利润空间本身极为薄弱，许多国产品牌为了保证终端价格不失控，正被迫在产品组合上进行结构性调整。一些厂商近期发布的新品开始频繁强调“耐摔”“硬核材质”等物理防守属性，其底层逻辑正是被迫通过放弃一部分性能或核心配置升级，来对冲零部件成本。

相比之下，在600美元以上的高端旗舰战场，成本上涨带来的影响正在被国产品牌的端侧AI生态化升级逐渐消化。国内厂商正加速将系统级AI能力深度渗透进OS，行业竞争的焦点正在从传统的硬件配置之争，快速转向智能手机厂商与互联网平台之间围绕AI入口与生态控制权的系统性比拼。

如今，苹果虽然暂缓对iPhone的调价，但非手机硬件全线大涨20%，已经提前打破了市场对于苹果暂不涨价的心理预期。在价格战空间被极大压缩的当下，苹果大概率将下半年的博弈重心，押注在了9月秋季新品的定价策略与市场表现上。

有行业分析人士指出，面对未来行业全系涨价的压力，折叠屏等天然具备高溢价空间的新形态高端机型，或许会成为厂商们关键的对冲工具，用来承接一部分高预算用户的消费升级需求。

现在就要看9月苹果到底能捧出什么样的产品，能否让国内消费者继续为其买单了。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：高兴

格力，讲不出新故事了