上半年上海接待游客3.13亿人次！第37届上海旅游节91天激活全城文旅

7月2日，记者从上海市文化和旅游局获悉，今年1-6月，上海接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.60%。

第37届上海旅游节将继续深化“一节两季”长周期办节模式，活动时间为7月8日至10月6日，总计91天。

客流消费双走高

今年以来，上海文旅市场持续释放活力。1—5月，上海累计接待入境游游客438.36万人次，同比增长29.06%。其中，5月单月接待入境游游客103.74万人次，同比增长31.05%。消费方面，上半年全市文旅消费总额达5433.26亿元，累计消费笔数11.99亿笔。

市场主体方面，1—5月上海新增文旅相关企业6151家，文旅市场主体规模持续扩容，行业投资与内生动力不断增强。

文博艺术供给方面，上半年，上海美术馆举办展览470个，接待人次370万，举办公共教育活动超4700个，参与人次22.5万；上海博物馆举办常设展览390个，临展151个，接待观众总人次超1499.81万人次，举办社会教育活动超34647场次，社会教育活动参与人次超179.72万人次。

暑期旅游旺季即将启幕之际，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式同步在沪举行，为持续升温的文旅市场再添新引擎。本届旅游节延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位，横跨暑期、中秋、国庆黄金消费时段，打造全民共享的超长文旅盛宴。

现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署三年战略合作协议，以政企协同新模式深耕城市节庆IP。双方将统筹节庆规划运营、共创共享文旅IP，搭建数字化运营底座，系统性推进IP产业化、商业化开发，推动上海旅游节向品牌化、专业化、长效化转型，打造具备国际影响力的城市超级文旅IP。

此外，一年一度的暑期“博物馆奇妙夜”系列品牌活动将于近日拉开帷幕，市文化和旅游局组织50余家本市各类博物馆参与其中，参与博物馆数量创下历年之最。各馆将立足自身特色，特别是结合青少年的需要和特点，延长开放时间，推出文创市集、夜间导览、研学讲座、演艺演出等丰富多彩的活动。

另外，7月至8月，上海暑期档演出内容丰富，供给充足，准备了26场演唱会，包含王源演唱会3场、周华健演唱会5场，以及林宥嘉、周兴哲等著名歌手的演出，在《大鱼海棠・十周年重逢之夜》专场中，周深将登台献唱。备受瞩目的时代少年团今年暑期也将继续与歌迷见面，于8月2日、3日、5日、6日在上海体育场连演四场。

7月份，上海市文旅局将集中推出26项暑期特色文旅集市，打造“周周有活动、处处有场景”的夏日文旅消费新体验。今年的集市以“演艺+文旅”“国潮+非遗”“滨水+休闲”为核心特色，串联大豫园、演艺大世界、外滩BFC、西岸滨江等核心地标。其中，演艺大世界“天天有戏”演艺市集将于7月24日至8月2日落地南京东路六合路，联动全市头部演艺机构与多业态品牌，打造“演、玩、购”一站式沉浸体验；大豫园夏日奇幻夜系列市集贯穿整个暑期，先后推出外滩甜品集、七夕国潮庙会等特色活动。

郊区旅游产品方面，市区两级文旅部门围绕“乡野奇趣”主题，全新推出19条上海夏日乡村旅游精品线路，覆盖浦东新区、宝山区、闵行区等9个区域，囊括休闲运动、艺术展演、创意研学、星空露营等新潮业态，市民游客可在这个暑期奔赴乡野，尽享缤纷夏日。

跨季办节全域联动

今年上海旅游节将继续深化“一节两季”长周期办节模式，活动时间为7月8日至10月6日。其中，7月8日至8月31日为“暑期旅游季”，9月1日至10月6日为“经典活动季”，两季共计91天，贯穿暑期、中秋、国庆三大消费黄金周期。

其中，“暑期旅游季”围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题依次展开，推出170项高品质文旅产品，为广大市民游客提供丰富多元的暑期出游选择。可以用四个关键词来概括：大展筑基、一票畅游、全域精彩、百业共创。

具体来看，今年上海旅游节“暑期旅游季”以两大世界级文物艺术大展为坚实基底，构筑起全城文旅的“文化锚点”。上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”将于7月9日正式开展，联合墨西哥、秘鲁顶尖文博机构，汇聚1129组、近3000件精美文物，力图全景式勾勒古代中南美洲的文明长卷。展览以16个月的超长展期，让观众从容步入这场“一生只有一次，一生必看一次”的文明盛典。

与此同时，上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展将于7月3日率先启幕，荟萃四百余件马王堆出土珍宝，三件限制出境国宝同台亮相两大展览一古一今、一东一西，共同为市民游客呈上一场横跨东西、纵贯古今的文化盛宴。

本届旅游节创新推出“一城精彩・文明奇遇”2026上海旅游节文旅联票，携手上海20余家头部文博场馆与文旅地标，打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体的全城文化体验。联票覆盖本地市民、亲子家庭、来沪游客、文博爱好者及研学团体等多元人群。单体场馆票价最低至5折，使用有效期长达5个月，真正实现“一票在手，畅游全城”。

同期上线的“诗韵上海·逐景寻诗打卡行”线上互动活动，在全市文旅地标与文博场馆设置诗词打卡点，鼓励市民游客线下实景打卡、赢取限定好礼，以诗串馆、以景融诗、以玩带游、以传引流，全城联动打造可玩、可拍、可感、可传播的沉浸式文旅新时尚。

暑期季六大主题周的活动布局覆盖上海16区，从都市核心到远郊乡村，从滨江水岸到古镇老街，形成全域联动的暑期文旅热力地图。

比如，在黄浦江畔，上海城市草坪音乐会“夏之魅”连演7场，演艺大世界“天天有戏”演艺市集在南京东路六合路集中呈现主题摊位、快闪舞台与创意工坊。苏州河上，“苏河乘风凉”夏季主题航班推出萌宠游船、星空晚宴、音乐Live、雅韵茶旅四大特色航线。松江辰山植物园联动欢乐谷、广富林文化遗址等推出亲子夜游、露营观星与自然研学。

本届旅游节“暑期旅游季”深度践行“文旅+”融合理念，推动文化、旅游与商业、体育、科技、金融等多元业态同频共振。大豫园片区联动B站国创IP，打造集国创动画互动、非遗体验、夜间消费于一体的夏日奇幻夜活动；浦东EKA·天物夏日嘉年华推出水边晚风舞台、天物夜市、宠物走秀、萌宠音乐会、泳池大作战及趣味市集等多元活动，闵行虹桥前湾印象城MEGA“寻味闵行食趣季”以美食为核心，联动周边商圈与国家会展中心等资源，打造持续性餐饮文化消费IP。

据介绍，今年旅游节坚持价值创造与体验升级双核驱动，发挥品牌节庆的资源配置与价值转化功能，实现四大核心转变：一是从“金秋单点爆点”转向“夏秋跨季长虹”，拉长节庆热度周期；二是从“单一节庆平台”迈向“全域消费枢纽”，放大产业赋能效能；三是从“城市品牌塑造”走向“产业价值赋能”，完善文旅产业生态；四是从“阶段性城市盛典”奔向“常态化普惠民生”，做实主客共享、全民共创。

通过这一系列举措，切实将节庆流量转化为消费流量、产业增量、城市增量，为上海打造中国入境旅游第一站、建设世界著名旅游城市注入强劲动能。

记者 潘洁

编辑 潘晟