品牌热点 | 观夏在老胡同开了家新香铺、LOEWE 180周年限时体验亮相京沪、話梅将「学校」搬进门店…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

观夏在老胡同开了家新香铺

◎ 图源：观夏

6月，观夏在北京国子监街42号开设全新业态门店「观夏香铺」，首次将线香作为独立品类进行专门运营。

香铺以「中药铺」为空间灵感，采用「前店后坊」式布局。店内陈列散装线香，消费者可亲手触摸草木原料的原始质地，并通过中古藤篾提篮完成「抓香」体验，将传统中药房的选材流程移植至香氛消费场景。

◎ 图源：观夏

产品层面，观夏以「香药同源」为核心理念，将香材按「眠、舒、悦、醒、净」等情绪场景进行分类，涵盖温当归、苦艾草等草本类，以及金桂、茉莉、普洱等日常气味。店内设有「百草匣」，集中展示天然中草药植物香材料。鹅梨帐中香、霜降白柚等款式已积累一定的讨论度。

从品牌策略来看，观夏香铺的落地是观夏在「东方香」叙事上的品类延伸。此前品牌以液体香氛和空间美学见长，此次通过线香独立门店的布局，正式进入中式传统香品赛道——该品类近年来已成为香氛品牌探索新细分方向的热门路径。目前观夏在中国内地及香港共有16家品牌独立门店，香铺是其最新的业态尝试。这不仅是新增一个销售渠道，更是在已有产品体系之外，开辟出一条更贴近传统香文化的新线，将「东方香」从液体香氛延展至可触摸的草木本身。

LOEWE 180周年限时体验亮相京沪

◎ 图源：LOEWE

LOEWE罗意威于品牌创立180周年之际，在上海与北京两地同步开启限时体验活动。此次体验以「罗意威匠心造艺」为主题，通过品牌杂志与周年特辑的限时呈现，串联起两座城市的四家独立书店空间。

作为品牌视觉符号的延伸，180周年限定系列中反复出现的狮子形象，即LOEWE在德语中的本意，以限时装置的形式呈现在北京三里屯太古里西街与上海罗意威之家。装置旁同步展出品牌纪年表，呈现180年来工艺传承与时代变迁的交汇轨迹。

◎ 图源：LOEWE

此次限时体验以精选书店为据点，将品牌的历史档案、工艺语言与「玩趣」精神嵌入两座城市的在地文化脉络中。杂志与特辑不只是品牌档案的载体，更是一次向公共空间的延伸。在翻阅中，LOEWE的叙事从品牌内部走向城市日常，完成一场安静的对话。

話梅将「学校」搬进门店

◎ 图源：話梅

美妆零售品牌話梅在成都万象城开出全新主题门店「話梅学校」，不同于此前机场店的「快场景」或社区店的日常化定位，此次新店以「校园」为空间概念，将零售场景重构为具有停留属性的复合型体验空间。

门店采用双层空间布局，整体设计语言围绕校园场景展开。绿色墙裙、黑板报、三角尺与地球仪等元素构成视觉基调，将空间拉回八九十年代的教室场景。产品陈列区设置在木质课桌上，收银台被设计为食堂打饭窗口，店员以食堂阿姨的方式为顾客打包。户外露台则植入了塑料跑道、篮球场和乒乓球台，将校园的运动场景一并纳入。从「教室」到「操场」，从「课桌」到「食堂」，每一个功能区域都被重新定义为集产品陈列、互动体验与社交停留于一体的复合空间。

◎ 图源：話梅

开业前，話梅联合涂鸦艺术家创作了一批「話梅学校座椅」，投放在成都街头的咖啡馆、唱片店和茶馆中，作为「开学」线索提前释放。开业当天，450把涂鸦椅被搬至现场组合成涂鸦墙，消费者可免费领取。这种将「开学」仪式感贯穿始终的策展逻辑，把门店开幕转化为可参与的城市事件。

◎ 图源：話梅

話梅此次以「学校」为主题的空间实验，是其在零售场景差异化竞争中的又一次尝试。此前品牌已建立仓储式空间、策展型零售等不同的门店形态，此次则通过具象的空间主题和强互动性的开业活动，进一步提升门店的「可逛性」与停留时长。

名创优品户外广告又出圈

世界杯期间，当各大品牌忙于官宣球星、争夺赛事赞助时，名创优品却把广告里的球星形象「抠」掉了。

品牌在广州、杭州、上海等核心商圈上线了一组户外广告。画面以足球场为背景，中央的球员形象被处理成透明轮廓或马赛克色块，边缘带有撕裂痕迹，同时配上文案「不请球星，抠出预算请你开心」。其中，「抠」字一语双关，既指视觉上的抠图，也指预算上的节省；而被抠掉的画面，则让路人自动「脑补」球星入镜。这种留白式创意，反而比硬广更容易引发讨论。

名创优品把省下的天价代言费，直接转化为消费者的福利。消费者在指定门店单笔消费满88元即可获赠一张球迷卡，若该球队进入世界杯四强，持卡者可参与瓜分返利金。

在世界杯营销普遍「砸钱请球星、比拼排面」的竞争逻辑中，名创优品用一个「抠」字，将「预算有限」的短板转化为传播优势。它不试图成为豪门赞助商，而是把自己定位为球迷看球时的「快乐补给站」。

山下有松为中原传统拼布工艺布展

山下有松将中原传统拼布工艺引入品牌叙事，在北京品牌空间推出「层层蓝」门帘展。

门帘曾是中原地区许多人家门口的日常物件。旧衣与余布被一块块裁下，经由手工拼接与刺绣缝合，形成一方兼具实用与装饰功能的布面。它悬于出入之间，在日常往返中承载家的温度。山下有松以此为切入点，邀请艺术家与山西手艺人共同参与创作——从剪纸、版画到书法、动画，艺术家的表达最终落于布面，再由山西手工匠人团队以针线进行二次制作。缝线行走间，现代观念与手工温度完成了一次具体的对话。

◎ 图源：山下有松

「层层蓝」门帘展是山下有松以本土工艺为原点、以空间叙事为载体的表达方式的延续。品牌发源于山西，创始初期便与当地平均年龄65岁的手艺人团队合作，将传统手工融入产品制作。拼布门帘本身带有「拼接、代际、时间」等属性，与山下有松在产品中强调的「时间痕迹」与「手工温度」形成内在呼应。从这个角度来看，此次展览并非孤立的文化活动，而是品牌叙事的一个切片，借由具体的物件，将「品牌从何处来」的感知具像化。

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