孙东旭、明明、天权合体，“美丽明天”是下一个与辉同行？

“大家好，我们是美丽明天。”

7月13日，前东方甄选CEO孙东旭、前东方甄选主播明明和天权同时出现在一个视频中，官宣一起创业了。

短短两个小时，美丽明天粉丝数已经超过8万。

就在昨日，多家媒体报道孙东旭与与前主播石明、天权合伙开公司的消息。

据企查查app显示，“美丽明天（北京）科技有限公司”于7月10日成立，该公司股东共有三人，孙东旭与石明、郭天权，与东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明、天权同名。

新公司注册资本1000万元，三人持股比例为34%、33%、33%。其中孙东旭持股比例最多为34%，任经理、董事、财务负责人。

关注他们的网友很快发现新公司名字里的玄机："美丽"取自孙东旭的外号“孙美丽”和直播账号名，"明天"恰好嵌入了明和天两人的名字。

此外，该公司经营范围包含演出经纪、网络文化经营，以及鲜肉、水果、蔬菜、水产品零售和批发。

鲜肉批发；鲜肉零售；水产品批发；水产品零售；新鲜水果批发；新鲜水果零售；新鲜蔬菜批发；新鲜蔬菜零售；化妆品批发；化妆品零售；演出经纪；网络文化经营等。

因此，网友猜测，三人大概率将重启直播，并且深耕农产品和生活好物赛道。

在先后离开东方甄选后，三人将成为俞敏洪的竞争对手。

从东方甄选毕业

三人之中，孙东旭是最早离开东方甄选的。

2023年底，“小作文”风波出现，孙东旭因直播时的神态、摔手机的动作，以及公布董宇辉薪酬等被外界大规模批评。

孙东旭随后直播向网友和董宇辉道歉。12月16日，东方甄选发布人事任免通知，宣布免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

之后，孙东旭以“高级顾问”和“兼职主播”的身份留在公司，但明显减少直播露面，并且多次被媒体曝光称已经进入休假状态，即将离职。

一直到2025年11月6日，俞敏洪发文确认孙东旭离职，离职原因是“个人原因”。俞敏洪同时强调，“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂”。

而明明和天权，是在今年4月刚宣布离开。

我们此前写过，在4月24日晚10点半，东方甄选人力资源部公告确认：主播明明和天权即将告别东方甄选。

公告中感谢两位主播，称“俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。公司也尊重和理解他们的个人职业规划与发展选择”。

4月25日，原东方甄选主播明明、天权、林林、中灿同时发长文，告别老东家东方甄选。网友才发现同批离职的有四个主播。

在四位主播的告别信中，都或多或少提到了“不适应新管理与理念”。

明明称：新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，他很难认同。

天权称，在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了，“这让我愈发质疑自己留下来的理由……我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

值得一提的是，在明明、天权离职的一个月后，孙东旭开启了离职后首播，还提到了离职主播明明。

东方甄选坚持去主播IP

在明明、天权离职后，俞敏洪曾公开致歉，并坦言公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视了团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。

事实上，从董宇辉事件后，东方甄选就坚定了去主播、去个人IP的战略。

董宇辉独立后，俞敏洪曾表态：“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台。”

2025年12月，孙进出任东方甄选CEO，东方甄选的去主播化进程加快。

有媒体报道称，孙进的管理风格是“效率至上、结果导向”，重视自营，重视产品、供应链，摆脱对头部主播的依赖。

而在关键的抖音直播渠道上，东方甄选先是成立主播矩阵，将主播从从27人扩至60人，稀释流量；然后将直播风格由内容转向“纯产品讲解+促销”，实施高强度绩效管理与流程标准化，弱化主播个人风格影响。

而俞敏洪就算再不舍“主播”，也坚定的站在了孙进背后。

因为自营，才是东方甄选的核心而稳定的战略。

在东方甄选公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩中，东方甄选自营产品6个月的总营收约为17亿元，在报告期贡献了总GMV的约37%。

在孙进带领下，东方甄选越来越像一家专业的零售公司自营品GMV攀升，线上线下成立渠道对标“山姆”。

而代价就是，主播的光环被辖制，被边缘。

东方甄选失去知识带货的差异化壁垒，进入更残酷的供应链价格竞争。但是，俞敏洪也不用担心，会出现下一个“董宇辉”。

从下属到对手

2024年7月，董宇辉带着"与辉同行"独立，成为东方甄选头部主播离职创业的首例。

据媒体报道，2024年，与辉同行开播一年累计带货销售额超102亿元，成为当年抖音预估带货销售额最高的直播间。2025年全年，取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。

截至目前，与辉同行直播间粉丝达到3906万，粉丝量已经超过东方甄选主号1000多万。

2025年6月，主播顿顿也从东方甄选离职。两个月后，顿顿单飞首秀，两天销售额近1250万元。当年双11期间，3天直播销售额达2200万元，单场首次破千万。

今年5月20日，孙东旭离职首秀买书也取得了不错的成绩，2小时就冲上抖音书籍杂志榜第一。

对于东方甄选而言，头部主播意味着风险；但董宇辉等离开后取得的成绩，恰恰说明顶流IP依然有价值。

成立新公司只是第一步。对于孙东旭、明明和天权而言，挑战才刚刚开始。

他们三人，既懂供应链、流量，又自带粉丝，是一场强强联合。

但他们面临的，是增长见顶、竞争更激烈的直播环境。

从俞敏洪麾下的主播，到站在他对面的创业者。他们会写出什么直播新故事？时间会给出答案。