不卡裆内裤、出圈印花上衣、高端质感运动服：三位女性重塑跑步装备产业

文章来源：Outside

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跑步时内裤总卡裆的日子终于一去不复返。那些腰围细窄、勒得人难受的不合身短裤，也不必再频繁拉扯调整。以往女性跑步上衣永远只有两种选择：要么露腰短款露脐背心，要么衣长直接垂到膝盖的宽松T恤，这种两难局面也彻底成为过去。

如今女性终于能买到优质跑步服饰——由女性专为女性设计，不必在运动性能、穿着舒适与美观造型之间做出取舍。但想要找到这类产品，你或许得跳出各大知名运动大厂的选购范围。运动用品情报机构2026年发布的一份报告显示，运动用品行业高管岗位中，女性占比不足24%；四分之一的运动品牌高管团队里没有任何女性成员。

尽管行业数据不容乐观，但你心仪的新款运动内衣、短裤或是运动内裤，极有可能出自一家小型独立品牌。这类品牌只面向女性跑者设计产品，且掌舵人都是女性。

PARADIS SPORTS

设计考究的运动内裤还不卡裆

萨拉・韦曼从未想过自己会创办内裤品牌。她在康涅狄格州莱克维尔经营一家建筑景观设计事务所近二十年。直到她常穿的一款运动内裤改版换料，她再也找不到同款舒适、能适配跑步、徒步和全家户外出行的替代款，于是开启了副业项目，而这份副业最终发展成帕拉迪斯运动品牌（PARADIS SPORTS）。

市面上运动内裤品类弊病百出：缝线位置尴尬、裤腰卷边、剪裁过窄露臀、洗涤五次后松紧带与缝线就老化松弛，还有棉质面料虽透气却极易吸汗闷湿。韦曼的目标，就是做出填补市场空白的专业运动内裤。

她以母校达特茅斯学院为合作方，面向17个运动项目的女性运动员开展调研与产品实测。历经八轮样品迭代后，韦曼与她如今八人全女性团队，在2021年推出帕拉迪斯运动首款运动内裤。这款内裤配有宽厚舒适裤腰，采用速干、不含双酚A与有害化学物质的面料，并且打出“全程不移位”承诺。“要是穿我们的内裤卡裆，全额退款。”韦曼笑着说道。

这款内裤一经推出便大获好评，尤其深受长跑爱好者喜爱。“超马跑者反馈，我们的设计完全不会磨皮肤。”韦曼介绍。2023年，品牌推出运动员大使计划，现有30位顶尖职业运动员代言，他们同时会在真实高强度场景中严苛实测产品性能。“有一位长途徒步爱好者，只带两条我们的无痕比基尼款内裤走完太平洋屋脊步道，全程五个月，仅此两条换洗。”韦曼举例。

品牌创立至今，帕拉迪斯运动不断扩充产品线，推出多种剪裁款式与速干面料系列，未来还计划上线运动内衣与贴身打底衣。但韦曼无意拓展“贴身第一层衣物”以外的品类。窄化产品线、专注女性群体设计，能让她严格把控产品品质。

韦曼表示，多数女性运动内裤不仅由男性团队主导设计，更只是品牌附属产品线，从未被重视。“大品牌旗下产品繁多，运动内裤一直被低估、得不到用心打磨。对我而言，贴身内裤是运动穿搭里至关重要的一环。我算不上装备发烧友，但在内裤这件事上，我格外讲究。”

SARAH MARIE

非严肃的严肃跑者服饰

懂行的跑者都会入手萨拉・克兰西设计的跑步上衣，她的品牌昵称是萨拉玛丽设计。2015年，克兰西不难买到专业功能性跑步装备，却找不到能彰显跑者身份、质感上乘的休闲服饰。“我上班时，身边人都穿乐队主题印花T恤。我当时正在备战马拉松，却找不到一件有意思的休闲T恤，能直白体现‘我正在备战纽约马拉松’。品牌创业的初衷就源于这个念头。”

克兰西借助按需印制服务，设计贺卡、马克杯、印花 T 恤与跑步服饰，印着只有跑者才能读懂、戏谑又贴合跑者日常的文案。（目前爆款工字背心印着标语：“长跑信徒，配速与你同在，亦与众人同在。”）凭借几篇媒体报道与社交媒体照片墙的传播，销量暴涨，克兰西于是将品牌萨拉玛丽跑步公司（SARAH MARIE）转为自有产销模式。“看到大家真心喜爱我们的产品后，我们便和专业丝网印花厂合作，自主囤货发货，出货速度大幅提升，产品质感也全面升级。”克兰西说道。

克兰西一直希望自主打造专业运动服饰，于是扩充产品线，亲自设计成衣，目标覆盖普通跑者，打造介于休闲运动装与专业高性能跑步装备之间的服饰。她同时将品牌客群精准锁定女性。“我的消费者绝大多数都是女性。对我来说，这是我身处的社群，深耕女性赛道顺理成章。而且完整搭建一条服饰线需要投入大量精力，战线铺太宽，反而容易顾此失彼。”

社群是克兰西品牌的核心根基。她运营社交媒体不只是积累粉丝，还会发起投票，收集顾客对配色、款式细节的想法。品牌体量小巧、运营灵活，顾客的反馈都能落地实现。前不久，她发布一组致敬纽约尼克斯篮球队的趣味 T 恤设计，相关文案包含“负配速、下坡冲刺、尼克斯跑者”等谐音梗，粉丝反响空前热烈，她随即推出该系列限量款T恤。

应大量顾客要求，品牌即将上新护臂，自带拇指扣与可露出手表的开口；新款骑行短裤内长5英寸，而非市面上常见的3英寸；背心也不再全部做露脐短款。“我的顾客大多已是宝妈，不想要露腰款式。”克兰西解释。

克兰西的品牌还在她长岛的家乡搭建线下跑者社群。“我雇佣的员工全是本地妈妈，”她介绍，负责打包发货、运营社交账号的女性，孩子都和她的三个孩子年纪相仿。“共事氛围特别轻松，我们处在相同的人生阶段，彼此都能理解对方的难处。她们常会说‘我现在要哄孩子睡觉’，我也会回复‘没事，我也在陪娃，晚点再聊’。”

PRUZAN

刚柔并济的女性独特气质

六年前，杰西・海曼发现市面上的跑步服饰始终无法让自己穿得自在。她刚从美国搬到伦敦，想融入当地跑团结识新朋友，可平日里能充分表达自我风格的穿搭，到跑步装备上却完全找不到契合自己审美的选择。

“穿上那些现成装备，我完全找不到自我。”她坦言，“我几乎每天都跑步，可换上成套运动服后，总觉得浑身不自在。”

这种不适感来自多重层面。首先是服装版型。“我试过无数短裤，裤腰都窄得离谱，位置设计得格外别扭。”海曼说，市面上大部分背心要么过长拖沓，要么版型方正死板。

从审美角度来看，各大知名品牌新款跑步服饰毫无新意。“和我高中田径时期买的款式一模一样。”海曼评价，“而小众独立运动服饰品牌设计风格普遍偏男性化。即便这些品牌主打独特个性，款式版型也完全不贴合女性身形，让人没有选购欲望。”

2022年，海曼与同为运动员的好友莱克西・科皮索恩联合创立普鲁赞品牌（PRUZAN）。品牌设计理念源于海曼所说的“女性双重特质”：“兼具力量与柔软，心怀野心又懂得变通，既有强劲爆发力，也不失优雅从容。”品牌推出短裤、运动内衣、上衣与配饰系列，配色大胆别致，兼顾优雅气质与利落酷感——例如“暮霭紫”，是一种偏灰调的暗粉色，搭配“石榴红”，官网将其描述为浓郁虞美人红。每一件产品都经过多轮打样实测，兼顾运动性能与多元身形尺码。

“其他品牌的短裤版型，只适配单一身材。”海曼表示。普鲁赞马拉松短裤采用宽松剪裁，配有宽幅可调节裤腰，贴合身体却不紧绷。“穿着时腰部能感受到温柔的包裹感，面料轻盈，日常跑步几乎无感。”

海曼称，品牌在适配多元身形上仍有提升空间，高支撑度运动内衣是接下来重点研发方向，但生产工艺难度较高。品牌会持续打磨设计质感，打造和其他跑步服饰品牌截然不同的风格。

“我们精准锁定目标消费群体进行设计。”海曼解释，她和团队设想的用户形象是都市上班族，跑步前后会顺路逛小店、买咖啡。“缩小设计定位，才能把每一款产品做到极致。”她同时表示，市场也需要风格各异的运动品牌。女性、非二元性别群体，以及愿意选购该品牌服饰的男性，都应当拥有风格独特的穿搭选择。

“跑步爱好者基数庞大，每个人都可以自由搭配不同品牌装备，找到最适合自己的组合。”海曼说道。■

本条内容创作团队

作者：WR China Team

制作：东海

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