万亿文旅：陕西正在迎来“临门一脚”

不出意外，今年将是陕西文旅“万亿产业”的决胜之年。

根据陕西省文旅厅披露的数据，2025年陕西8个重点文旅产业链群总营收已达9400亿元，同比增长8.7%。若继续保持该增速，今年陕西文旅将顺利迈入“万亿”时代。

临此关键一跃，陕西农信作为本土金融主力军，通过持续深耕县域文旅以及重点项目，正在成为文旅产业发展的关键支撑者。

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岚皋：一座城服务一个人

岚皋是我们观察万亿文旅的首站。

作为一座山城，前去岚皋的交通方式很单一。从西安出发，沿包茂高速驱车近4个小时，才能抵达。也正因如此，大部分游客一下高速，第一眼便会看到岚皋县对于客人的承诺：“一座城服务一个人”。

事实上你在岚皋处处都能感受到这句话的含金量，包括但不限于：酒店大堂公开展示的评级、工作人员热情的服务态度、房间里摆放的旅游手册，手册中收录着县委书记对游客的恳切推介，以及景区处理投诉时的及时响应……

岚皋如此看重游客体验，背后有非常现实的因素。

其一，岚皋作为南水北调重要水源涵养地、世界黄金水源地，受生态保护限制无法发展工业，文旅因此成为县域首位产业。

其二，这种言行一致的承诺确实转化成了真实的客流。公开信息显示，岚皋县旅游接待人数已从2021年的473.28万人次，增长至2024年的1034.89万人次。

2026年最新数据显示，“五一”期间全县接待游客32.05万人次，旅游总花费1.62亿元，同比分别增长18.48%和16.55%。

数十万的客流涌入这座山中小城，是对于地方文旅资源整合、精细化运营能力的一次综合检验，岚皋旅游集团正是其中关键的承载主体。

先看岚皋旅游集团的“天赋”。公开信息显示，集团旗下拥有四大核心景区：神田草原，属陕西省内独有的山顶高山草原地貌；千层河，素有“陕南小九寨”之称，2025年12月获评国家4A级旅游景区；巴山秋池主打季节性运营，夏季自然观光、冬季冰雪项目；全胜寨则是西北保存最完好的明代古军事寨堡。

“后天”运营同样重要，岚皋旅游集团的主要打法是结合景区特色实现差异化竞争，具体操作则是以“节日专题 + 季节特色”为主题打造活动矩阵。

例如春季在神田草原举办风筝节、帐篷露营季；夏季利用高山草甸推出火锅音乐节；冬季依托巴山秋池的冰雪资源打造冰雪嘉年华；千层河以四季自然观光为主，全胜寨则侧重古军事文化研学，与主题节庆形成产品互补。

此外，岚皋旅游集团还常态化运营品牌赛事，如陕豫川鄂云贵湘七省联盟雪地徒步大会，这是全国独有的七省联动雪地徒步赛事，进一步强化冬季旅游的竞争力。

差异化经营的思路取得显著成效，集团口径数据显示，其2023 年-2025 年期间，全年接待游客分别达到30万、40.45万、60万人次，年均复合增长率高达41.4%，超出县域整体的文旅人数增速。

当然以上这些动作都需要真金白银的投入。在这方面，陕西农信则通过多种形式为岚皋旅游集团提供金融支撑，首要的便是保证充足的资金“弹药”。

整体授信层面，陕西农信为旅游集团提供了1亿元整体授信，集团可根据项目进度分批支取资金，有效降低企业成本。定向支持文旅项目层面，针对千层河4A景区提升改造的迫切需求，陕西农信提供1000万元专项贷款，全部用于景区评级后的整改提升。

其次为岚皋旅游集团接入场景金融服务，包括投入智慧检票闸机系统，实现线上购票扫码直接核销入园，提升运营效率；配置智慧导览系统，完善景区数字化服务等。

按岚皋旅游集团相关负责人的话来说，陕西农信很多时候已经先他们所想，真正把自己融入景区运营的各方面，这对于县域旅游公司而言，其帮助远远超过单纯的资金需求。

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民企入场：陪伴式支持

新晋的民间资本参与者，是验证县域文旅的真实成色的最佳观察对象，2024年成立的岚皋宏大畅游旅行社（下称宏大旅行社），就这样进入了我们的视野。

作为本土首家民营旅行社，宏大旅行社脱胎于本土农业企业宏大农业。公开信息显示，宏大农业成立于2016年，以山地猕猴桃为核心产品，目前规模与产量均居安康市第一，是市级农业产业化龙头企业。

宏大农业掌舵人是现年60岁的张天文，在岚皋算得上风云人物。他2006年凭借宾馆业务起家，陆续涉足餐饮、养殖、烟花爆竹等行业。善于发现机会、果断出手，是身边人对他的普遍评价。

2016年，全省猕猴桃产业开启“东扩南移”，张天文敏锐地捕捉到这一风口，决定再次跨界，进入农业种植领域。开办旅行社的想法，正萌生于张天文拓展猕猴桃种植业务的时期。2018年，他的团队在猕猴桃园区内打造陕南民居风格的精品民宿，尝试“农业+民宿”模式，正式探索C端客户。

这次小步尝试，让他看到了旅游产业的前景。真正让张下定决心的是明确的市场预期：政策环境上，岚皋将文旅定为县域首位产业，并提出 “六个倍增” 计划，其中 “游客倍增” 是核心目标；基础设施上，银百高速开通后川渝客群涌入，西康高铁开通预期强烈，客流增长红利明确。

另外，张避开了已经非常拥挤的常规旅游赛道，而是以康养文旅作为切入口，逐步扩大市场规模。

事实证明，他的判断是正确的，成立当年旅行社便累计接待入岚游客达到8000余人，其中入岚康养客群超1000人，全年营收超500万。2025年完整的运营周期内，旅行社日均稳定接待游客约100人，峰值单日可达200人；全年营收预计突破1000万元。

张天文的创业史，实现了与区域的同频共振。首年超500万、次年破千万的实绩，正是岚皋文旅真实成色的最佳注脚。这一过程中，陕西农信同样给予了坚定支持。

旅行社起步初期，陕西农信便向其发放300万元专项启动贷款。这笔资金构成了旅行社的核心启动支撑，覆盖公司注册成立、办公硬件配置、初期运营周转、住宿承包等关键环节。

对于首次跨界文旅的张天文而言，这笔启动资金的意义重大，并且双方合作仍在持续。张给宏大旅行社设定了三个目标：一是产品与服务升级，自建车队摆脱外包模式，提升服务水平；二是区域扩张，将业务延伸至安康市区及紫阳、汉阴等周边县域，实现客源互通、产品串联；三是拓展客源，持续深耕西安、川渝核心市场，推进常州苏陕协作引流站点落地。

为配合上述布局，陕西农信计划新增约 100 万元信贷支持，做地方文旅企业发展的坚定后方。

这种“陪伴式”的支持并非岚皋个例。放眼全省，陕西农信正将同样的逻辑复刻到更多文旅场景中：

在华山脚下，陕西农信的华阴联社向陕西华山旅游集团授信5亿元，支持景区提质扩容与智慧旅游建设，同时推出“金旅贷”“秦V贷”等专项产品，以“低利率、简流程、快审批”精准滴灌周边600余户民宿、餐饮经营户，授信规模超2亿元，推动“门票经济”向“全链条消费经济”加速转型；

在黄河壶口，宜川联社向陕西黄河壶口文旅公司发放贷款2.3亿元，并创新推出“金壶口贷”，累计为壶口镇旅游商户授信282笔3120万元，以绿色金融守护黄河流域生态底色。

从秦巴山水到黄河之滨，陕西农信正以多元化的金融工具嵌入文旅产业链的每一个关键节点。

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累计725亿：两端发力

从岚皋县的个案中抬起头，我们看到的是陕西农信服务文旅产业的全景：近五年，陕西农信投向文旅及相关产业链的资金累计超过725亿元，贷款余额达213亿元。

超700亿的金额中，除去在县域金融主阵地发力外，陕西农信亦在通过支持重点项目，实现对全省文旅产业关键节点的锚定，《赳赳大秦》就是其中的标志性案例。

《赳赳大秦》如今有多火？

公开数据显示，自2024年9月开演后该项目的市场热度持续走高，累计演出超800场、接待海内外观众120万人次，平均上座率达到95%以上，节假日时门票常常供不应求。

抖音的话题中，关于＃赳赳大秦的话题累计播放量已经超过4亿，相关话题亦在千万以上，可以肯定，该项目已成为西安的现象级作品。

《赳赳大秦》还释放出显著的社会效应：直接创造就业岗位500余个，拥有200余人的专业群演团队；同时有效拉动了场馆周边餐饮、住宿、文创、交通等全产业链消费。

基于上述因素，在了解到项目资金需求后，陕西农信通过咸阳农商银行，为项目运营公司提供了5000万元资金支持，成为其核心金融支撑力量。资金主要帮助项目进一步“做大增量”，如项目扩演、演员扩容、二期文化街区筹备等。

资金支持之外，该行更将“做业务”向“做客户”“做生态”的理念延伸，释放出强大的非金融赋能效应。

陕西农信咸阳农商银行，依托全市网点渠道和本地客户资源，开展全域品牌联合宣传，有效拓宽项目客群来源；联动线下网点与新媒体矩阵开展观演惠民活动，直接引流本地市民与周边游客，进一步放大了场馆周边餐饮、住宿、文创、交通等全产业链的消费拉动效应。

在深耕地方的长期实践中，咸阳农商银行还建立与市政府、区政府及相关部门的常态化会商机制，定期参与乡村振兴、实体企业纾困专题会议，紧密对接全市产业布局，可以针对企业全生命周期融资需求提供服务。

类似的现象级文化项目，还有位于礼泉的袁家村，其涉及主体更为广泛，包括运营方、签约商户和村民等。面对这一局面，陕西农信深耕本土、下沉网点的体制优势得到了最充分的发挥。

针对项目整体，陕西农信搭建顶层授信框架，与袁家村村委会签订2亿元整体授信合作协议，并明确三大服务方向，定向支持特定经营主体：

一是精准滴灌产业链，采用“线上预授信+线下集中签约”模式，匹配个体工商户、小微企业“短、频、急”的融资特点，如以“民宿贷”支持村民改造精品民宿，以“电商贷”为直播带货商户提供备货周转资金。

二是综合金融赋能，将服务从融资端延伸至经营端，为景区商户搭建覆盖全域的支付结算网络，既满足游客多元化支付需求，也为商户提供稳定、合规的收款结算服务；同时针对现金收付频繁的现状，常态化开展反假货币、征信知识、支付工具操作等主题宣传。

三是个人消费金融，面向当地村民和员工，提供“秦e贷”、市民e贷、住房按揭贷款等产品，全面覆盖生产生活消费需求。

多措并举之下，2022年至2026年，陕西农信已为袁家村累计发放贷款3000余万元；为商户提供收单交易17.6万笔，交易金额超4000万元。而在陕西农信的案例库中，这样的故事还有很多。

行文至此，回顾陕西文旅的“小县城”和“大项目”样本，其产业底色已然清晰。在如今万亿时代将至之时，陕西农信这种深深扎根于陕西，同文旅产业同频共振的本土金融力量，值得特殊记录。