赵露思入局美妆！推出个人美妆品牌ROSE AMIGO

最近美妆圈的大新闻，莫过于 赵露思的个人美妆品牌 ROSE AMIGO在澳门演唱会亮相 。

作为她的首个美妆品牌， 赵露思持股90%，是实际控制人。

目前 品牌官方账号已上线，虽然还未开始售卖，粉丝已经上万。

ROSE AMIGO的定位是“情绪护肤”，ROSE取自她的英文名，AMIGO是西班牙语“朋友”。

品牌slogan是“你是自己的完全数，我是懂你的AMIGO”。目前，品牌首款产品——面颈膜已经完成备案。

从明星打造美妆品牌并非一件新鲜事，只是如何让品牌从单纯的“割粉丝韭菜”，到真正的占领大众乃至高端美妆品牌，是一件非常考验产品本身和品牌运营的事。

毕竟有FAN BEAUTY这样的成功案例在前，国内外也有非常多具有代表性的明星美妆品牌，它们的发展轨迹与经典产品，今天就来和言言复盘一下！

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FAN BEAUTY DIARY

内娱明星美妆品牌，能告别粉丝滤镜，靠成分、功效、复购率站稳国货赛道的，其中最具代表性的就是范冰冰的 Fan Beauty。

Fan Beauty成立于2019 年，定位中高端功效护肤，主打精准修护、抗衰提亮。

作为内娱最早深耕精细化护肤的明星品牌，Fan Beauty Diary 诞生初期饱受争议。然而品牌摒弃短期流量收割模式，深耕面膜细分赛道，持续投入研发，走入了大众视野。

如今品牌早已走出国门，全面入驻东南亚多国线下门店与线上平台，成为走出国门的国货明星美妆代表，2026 年正式切入彩妆赛道，完成护肤 + 彩妆全品类布局。

入驻67家泰版丝芙兰，85%复购率，亿级声量曝光，这是Fan beauty在6月交出的泰国站成绩。

代表产品

海葡萄凝水保湿面膜：品牌镇店王牌，累计销量破亿片。主打深层补水、维稳修护，果冻凝胶质地，适配多种场合，夏季补水刚需，是无数人的常年囤货款。

龙血树修护面膜：问题肌的救星，主打舒缓修，改善换季泛红、爆痘、烂脸急救必备。

VC 大桔提亮面膜：主打提亮、均匀肤色，针对熬夜黄气、暗沉粗糙。

02

FENTY BEAUTY

天后Rihanna 蕾哈娜的品牌，创立于2017 年，堪称明星美妆的启蒙人。

品牌定位是全球首个「全人种、全肤色包容型」轻奢彩妆品牌，高端质感、平价定价，颠覆传统彩妆肤色局限，在这里，你几乎能找到适合所有肤色的产品。

Fenty Beauty 的诞生，源于蕾哈娜自身的护肤痛点，她常常找不到适配自己肤色的底妆产品。

于是，品牌上线即颠覆行业，打破传统彩妆 “浅色肤色为主” 的大方向，首发直接推出40 色粉底液，后续扩容至 50+色号，覆盖全球所有黄皮、白皮、黑皮，一举解决全球底妆卡色难题。

品牌爆发力堪称传奇，上线 40 天营收破 1 亿美元，首年狂揽 5.7 亿美元，发展势头猛如虎。

凭借极致专业度，成为 LVMH 集团百年以来首个全新孵化的新锐美妆品牌，至今仍是全球包容性彩妆的天花板。

代表产品

Pro Filt'r 柔光粉底液：色号几乎涵盖所有肤色，品牌王牌爆款，持妆遮瑕、服帖不假面，干皮油皮均有适配版本。

Match Stix 百变修容棒：懒人彩妆神器，修容、高光、腮红三合一，质地丝滑细腻，新手轻松驾驭，常年霸占欧美彩妆热销榜。

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Rare Beauty

由Selena Gomez 赛琳娜开创的品牌，也是情绪美妆开山鼻祖。

创立于2020 年，Rare Beauty定位是「接纳不完美，治愈情绪焦虑」的轻治愈系平价彩妆，主打低饱和温柔色系，适配新手、瑕疵皮。

区别于传统彩妆的 “完美颜值绑架”，赛琳娜结合自身情绪内耗的亲身经历，将品牌核心定为拒绝容貌焦虑、拥抱原生瑕疵。

品牌每笔销售额都会抽取部分投入心理健康公益基金，主打温柔、治愈、包容的品牌调性，精准戳中 Z 世代审美。

Rare Beauty 上线后快速爆红，成为欧美年轻人首选平价彩妆，口碑、销量双在线，无过度营销，纯靠质感出圈。

代表产品

Soft Pinch 液体腮红：全网爆火的氛围感神器，低饱和蜜桃、豆沙、奶橘色系，水润轻薄不卡粉，自然通透，伪素颜必备。

Positive Light 丝滑高光：Rare Beauty王牌高光，粉质极致细腻无粗糙大闪片，完全不飞粉、不显毛孔。主打皮肤底层透出来的水光玻璃肌光泽，日常伪素颜、氛围感淡妆都适配。

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Rhode

由Hailey Bieber 海莉・比伯创立的Rhode，主打Clean Girl 极简护肤，也是传说中“白女三件套”的一员，成为新生代美妆黑马。

创立于2022 年的极简科学纯净护肤品牌，迅速火爆全球，在2025年5月，海莉·比伯把自己成立才3年的品牌 Rhode，卖了10亿美金。

品牌命名取自海莉・比伯的中间名 Rhode，完全基于自身护肤痛点打造，摒弃明星品牌常见的繁杂噱头，坚持干净、精简、有效的 Clean Beauty 理念。

品牌开局极度克制，首发仅 3 款核心单品，却直接带火全网 “糖渍水光肌” 妆容，成为 TikTok、Ins 现象级美妆潮流。

品牌靠稳定肤感、高级审美和刚需功效持续圈粉，在互联网上引发现象级爆火，唇膏搭配手机壳，直接火成了“白女必备”，实现全球热销。

代表产品

Peptide Lip Treatment多肽润唇蜜：品牌现象级爆款，斩获 Allure 美妆大奖。水光玻璃唇本命， 多肽修护 + 长效保湿，淡化唇纹、改善干裂 ，多口味可选，轻薄不黏腻，全网常年断货。

Pocket Blush 迷你口袋腮红：网红爆款彩妆， 小巧便携、膏体软糯，低饱和自然色系 ，色彩自然，贴合原生肤色，新手随便涂都不翻车。

纵观国内外顶流艺人美妆品牌的发展轨迹，不难发现,能长久出圈的品牌，靠明星的颜值与流量才是开始。

精准定位、硬核产品、有效营销和长期投入，一个也不能少。

赵露思的 ROSE AMIGO 入局，是简单的明星 IP 变现，还是真正深耕护肤需求、打造长期品牌价值，让我们拭目以待。

策划、监制：Judy

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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