大赛运动品牌价值榜4期：耐克球鞋榜3连霸 阿迪统治球衣榜

自体育大生意2018年起制作世界杯运动品牌价值榜起，耐克实现在球鞋榜上的三连霸。而西班牙与阿根廷会师决赛，助力阿迪达斯+三叶草的“阿迪系”力压耐克+Jordan的“耐克”系，提前确定登顶。

文|朱健文

北京时间7月19日，随着英法两支失意半决赛的豪强在三四名决赛上演网球比分般的“友情互刷”，2026年美加墨世界杯终于走到了终局之战前夜。由体育大生意制作、百岁山冠名的“百岁山特约：大赛运动品牌价值榜”也迎来收官之前的再次更新。

英法大战一场“贡献”10个进球，让淘汰赛总体进球数激增到92球。不过，回顾已经完成的32场淘汰赛，实际上场均进球数“只”有2.875球，仍低于本届世界杯小组赛场均2.986球。整体进球数据还是符合“淘汰赛相对谨慎，整体进球比小组赛更低”的传统印象。从整届赛事来看，场均进球数2.98球依然超越1970年世界杯，成为近68年来场均进球最多的一届世界杯。当今足坛日趋轻量化和追求极速启动的球鞋无疑可记一功。

穿着New Balance战靴的萨卡上演帽子戏法

图：英格兰国家队社媒

遮挡标志，皇马新援大战演砸

品牌首秀，蓝军铁卫惊艳亮相

相比起英法大战让人眼花缭乱的进球，本场比赛的特殊球鞋也值得注意。在这场比赛中，德尚派出了此前只有15分钟上场时间的替补中卫科纳特，担任球队首发中卫。而这位新赛季将加盟皇马的铁卫穿着的则是涂掉标志的耐克战靴。联系到之前小组赛登场时，科纳特也是穿着涂黑的耐克战靴，显然与他更换装备品牌有关。

科纳特穿着涂抹掉标志的耐克球鞋

图：网络

原来，这位法国后卫早在2025年8月就与另一大运动品牌安德玛完成签约。限于商业赞助合同约束，处于过渡时期的科纳特在世界杯期间只能遮盖上自己耐克球鞋的品牌标识。“科纳特以其独特的风格和鲜明的个性而闻名，他的签约进一步彰显了安德玛进军运动服饰领域的雄心，尤其是在其本土市场法国以及英国这两个关键市场中的布局。”安德玛在官宣公告中写道。

科纳特签约安德玛

图：安德玛官网

当时科纳特还参与了安德玛在英国、法国、西班牙三地发起的全新“Be The Problem（制造麻烦）”宣传活动。而随着科纳特新赛季将转投西甲豪门皇家马德里，安德玛也将在西班牙赛场有意外收获。

不过，科纳特没能把握好世界杯难得的首发机会，反而沦为英格兰上半场进球的背景板，仅仅半场过后就被德尚撤下。

此外，在这场三四名决赛中，锐步球鞋的“压哨登场”也让人眼前一亮。英格兰中卫特雷沃·查洛巴迎来了世界杯首秀的机会，脚踩黑色鞋面为基础并饰有电光黄色细节的锐步Sidewinder球鞋登场。

查洛巴今年3月签约锐步

图：网络

实际上，查洛巴也是在今年3月才正式签约锐步品牌。这位英格兰国脚也成为锐步时隔20年重返足坛后、继弗拉霍维奇后签下的第二位职业足球运动员。联系上他本人在世界杯倒数第二场赛事的补时阶段才登场亮相，而且他是世界杯开赛前因为替代了伤退的利夫拉门托才进入到英格兰队大名单等背景，锐步球鞋这次世界杯亮相可谓极致的“压哨亮相”。

球鞋榜耐克实现三连霸

安德玛有望继续攀升

虽然季军战进球灿烂，但实际上耐克与阿迪达斯收获分数相差无几，因此球鞋榜方面，耐克依然领先阿迪达斯接近200分，在剩余最后决赛的情况下已基本锁定榜首。这将是自体育大生意2018年起制作世界杯运动品牌价值榜起，耐克实现在球鞋榜上的三连霸。耐克虽然在球鞋榜的榜首位置无可动摇，但领先优势相比前两届赛事已有所减少。

球鞋榜积分（截至7月19日）

看向其他品牌，彪马距离榜首两强遥不可及，但又大幅领先身后品牌，锁定探花席位。“第三集团”的争夺成为球鞋榜的焦点所在。斯凯奇、New Balance、美津浓和安德玛得分相近形势胶着。季军赛之前，四个品牌的积分均为100多分。排名第4的斯凯奇仅领先排名第七的安德玛50分，按照球鞋榜规则对应五个进球的差距。所以这四家品牌不到最后都还不能确定最后的球鞋榜排名。

结果季军赛凭借英格兰队萨卡的帽子戏法与埃泽的助攻，New Balance的积分冲过200分，也反超斯凯奇、冲上“第三集团”的头名。虽然New Balance和斯凯奇均无球员进军决赛，两大品牌的得分将就此定格，但目前累积的优势也足以锁定当前排名。反而是费兰托雷斯、波罗等穿着安德玛球鞋的球员仍有望在决赛出场并有所斩获，安德玛如无意外将超越美津浓上升到第6位。

整体来说，本届世界杯的球鞋品牌丰富程度以及与耐克阿迪两强以外品牌的曝光率都显著高于往届。此前体育大生意曾分析，世界杯扩军不仅引入了更多球队到世界杯舞台，也推动更多球鞋品牌闪耀大赛赛场。但更多品牌亮相关键阶段，则是各大品牌邀得更多优秀球员合作的成果。

决赛上演“阿迪德比”，球衣回归传统

球衣榜方面，西班牙与阿根廷会师决赛，助力阿迪达斯+三叶草的“阿迪系”力压耐克+Jordan的“耐克”系，提前确定登顶。

正如此前体育大生意所介绍，半决赛前，耐克系和阿迪系的积分差距精确到小数点后两位。随着本届世界杯的半决赛成为耐克阿迪球队的直接对话，球衣榜很可能在半决赛后定格最终排名。结果阿迪达斯赞助的西班牙、阿根廷，分别淘汰耐克赞助的法国、英格兰，阿迪达斯球队会师，“阿迪系”称霸球衣榜。

从单个品牌来看，球衣榜仍然是耐克的积分最高。同穿耐克球衣的英格兰与法国激战过后，则共同为耐克贡献3.5分，总分来到128.76。但阿迪达斯为所有参赛球队提供三叶草品牌的客场球衣，所以在球衣榜统计上，体育大生意分别为阿迪达斯（87.865分）和三叶草（46.345分）计分。分开计分摊薄了阿迪达斯的积分，但将“阿迪系”积分相加后（134.21分），仍是阿迪的胜利。

这是继2014年巴西世界杯德国对阿根廷后，阿迪达斯球队再度会师世界杯决赛。特别的是，这次美加墨世界杯半决赛，西班牙和阿根廷都穿上了三叶草客场球衣。对阿迪达斯来说，这次会师既为整个企业找回世界杯的“场子”，同时也让三叶草有了非常高质量的曝光。

不过，由于西班牙与阿根廷两队主场球衣色系比较好区分，因此两队确定身穿传统的红黄以及蓝白间条主场球衣出战。因此，两队的三叶草战袍则无缘上演最后一次亮相。阿根廷队也将告别此前伴随他们淘汰英格兰、满载历史与玄学魔力的客场深蓝“幸运战袍”。

结合本届世界杯由阿迪达斯提供的“三重浪”官方比赛用球，无论是潘帕斯雄鹰创造卫冕神迹，还是斗牛士军团重新站上世界之巅，阿迪达斯都注定是这场世界杯终局之战中占据最多版面的运动品牌。

注：本文所用图片来自BBC