品牌热点 | 瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大烧饼》、Aesop将手部护理仪式延展至宠物场景、Burberry七夕大片让心动在循环中升温…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大烧饼》

向来擅长借势营销的瑞幸，最近又火了一把。

起因是山东济南普集镇一家「泰安火烧油饼」店的店主，因隔壁瑞幸咖啡开业后年轻客流明显增多，发布了一条短视频，收获近19万点赞。瑞幸官方迅速跟进，推出《瑞幸大烧饼》短片作为回应。

短片以烧饼店店主的视角展开，讲述小镇年轻人外流后生意转冷，直至瑞幸开业带来客流回升的过程。店主透露，正在研发能与咖啡搭配的烧饼新品。片中还有一个动人细节：瑞幸装修期间，工人用剩余木料在烧饼店房檐下搭了一个燕子窝。结尾镜头则延伸至沧州、黄山等多地门店周边的商户，涵盖羊肉串、胡辣汤、香酥鸡等品类，以一句「感谢你们的烟火气，给瑞幸选址带来的好运气」收束全片。

◎ 图源：瑞幸咖啡

整波操作的核心并非追热点，而是一次品牌暖心形象的传递。短片全程将瑞幸置于配角位置，主角始终是烧饼店店主和街头商户，而「幸运」也因此有了更温暖、更具象的感知。

Aesop将手部护理仪式延展至宠物场景

国内宠物经济持续扩张，人宠共生场景正从品类拓展转向生活方式渗透。在此背景下，Aesop伊索于7月17日至27日在中国内地部分门店推出「爪爪会客厅」限时活动，提供到店宠物爪部清洗服务，顾客可携犬试用Aesop Animal宠物清洁露。

活动将Aesop标志性的手部护理仪式迁移至宠物场景，以同一套感官语言同时照料主人与宠物的护理需求。从人的肌肤到犬类皮毛，从手部洁净到爪部清洗，产品配方与门店体验同步延展，品牌审美体系也由此获得新的应用场域。

◎ 图源：Aesop

Aesop此前已向宠物开放全球门店，此次将既有体验再升级，从「允许进入」到「主动照料」，品牌关怀的对象从人延伸至家庭中的另一个生命体。至此，Aesop的审美与理念体系不再只服务于人的日常，也温柔地覆盖人宠共处的生活边界。

Burberry 2026七夕大片让心动在循环中升温

Burberry于7月15日发布2026七夕广告大片《心动，无限循环》，由品牌大使张婧仪与美妆品牌大使张康乐出演，导演Jake Erland掌镜，音乐由Matt Lv创作。

影片将场景设定于唱片店，两位主角因音乐结缘。全片分三幕，以一镜到底的方式拍摄，记录一段关系从陌生到逐渐升温的过程。同步发布的七夕系列融入专属心形字母徽标，并以心形盾牌元素重新演绎经典骑士徽标。男士系列涵盖尼龙Clapton连帽外套与平织棉单品，女士系列则以粉色与白色调重新诠释标志性包款与裙装。

◎ 图源：Burberry

相较于2025年由吴磊与张婧仪分拍两条独立短片，场景置于户外、产品绑定中国结工艺并引入高校合作、叙事围绕「不期而遇」的日常感展开；2026年则选择让张婧仪与张康乐同片出演，以三幕式一镜到底收束于室内唱片店，产品重心回归品牌徽标重塑，叙事主题也从「遇见」转向「循环」，在结构感更强的叙事中，诠释心动的往复与延续。

圣罗兰呈现七夕特别企划《纸短情长》

Saint Laurent圣罗兰于7月中旬释出七夕特别企划《纸短情长》，由创意总监Anthony Vaccarello策划、导演秦梓铭执导。影片分为多个章节陆续发布，目前已公开宋佳与刘雯两章。

企划以私人书信为概念载体，两位出镜者各自演绎不同的情感面向。回看品牌前两年的七夕策略，多以大使矩阵搭配手袋做节日种草；而今年，书信概念驱动影像叙事，产品退至画面之后。

宋佳与刘雯的组合颇具用意，前者代表品牌在中国市场的叙事锚点，后者则代表国际时装语境中的东方面孔。两人分章而非同框，让每一段独白各自成立，共同拼合出更丰富的情感图景。

喜茶用冰箱贴串起世界杯赛事情绪

◎ 图源：喜茶

喜茶于7月4日起在全国门店推出2026世界杯国家队冰箱贴盲盒，涵盖22款——21支国家队与1款隐藏款，每笔含两杯饮品的到店订单可获一枚随机款。

◎ 图源：喜茶

冰箱贴已是喜茶跨赛事节点的常态化周边载体。2024年7月巴黎奥运会期间，喜茶曾与安踏冠军联名推出7款运动主题冰箱贴盲袋，选取花样游泳、举重、拳击等项目为设计元素。此次以世界杯为节点再度延用同一载体，以高频、轻量化、具备收藏属性的周边形态，持续渗透赛事语境下的社交与消费场景。

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