河南
耐克突然宣布，2027年起全面终止中国内地所有线上经销商的产品销售授权。
近八千个带货账号一夜全停。
以后想买耐克，只能去官网、官方App和品牌旗舰店，价格比经销商贵出三四百块。
你说这叫什么操作？
耐克这是要把所有销售渠道都攥在自己手里，不让你从经销商那里买到便宜货了。
你以前买耐克，线上线下随便挑，哪家便宜买哪家，经销商为了冲销量还会打折促销，几百块就能买到不错的鞋。
现在呢？耐克说不好意思，线上经销商全部清退，你想买耐克只能去我官方渠道。
官方渠道的价格是多少？比经销商贵三四百。
你说这三四百块钱去哪了？去耐克的口袋里了。
耐克的算盘打得很精，经销商赚的差价，它要全部收回自己口袋里。
有网友吐槽耐克阿迪彪马质量都不咋地，脚感也不舒服，还不如安踏质量做得好。
这话说到点子上了。
耐克的质量真有那么好吗？你去买双耐克跑鞋穿穿看，跟国产的安踏鸿星尔克比比，脚感差多少？
差不了多少，甚至有些国产鞋的脚感还更好。
可耐克的价格呢？比国产贵一倍两倍甚至三倍。
你说这钱花得值吗？
不值。
以前大家买耐克是因为什么？是因为品牌效应，是因为面子，是因为觉得穿耐克有档次。
可现在呢？现在年轻人变了，不追求品牌了，追求性价比了。
有网友说耐克买了一双300多的跟别人99的差不多，溢价太狠了。
你想想这个场景，耐克鞋卖300多，国产鞋卖99，你穿出去别人能看出来区别吗？
看不出来。
脚感有区别吗？区别很小，甚至国产的更舒服。
那为什么还要花300多买耐克？
因为品牌溢价，因为面子，因为你觉得穿耐克比穿国产有档次。
可这个观念正在改变，越来越多的年轻人不再迷信耐克了。
有网友感叹十多年没买耐克和阿迪了，就穿鸿星尔克。
你想想这十多年发生了什么？
国产品牌崛起了，安踏、李宁、鸿星尔克，一个个品牌做得风生水起，质量不比耐克差，价格还便宜一大截。
年轻人越来越理性了，不再为品牌溢价买单了，谁性价比高买谁。
耐克清退经销商之后会怎样？
经销商没了，消费者买不到便宜货了，耐克的价格会涨吗？
有人说耐克清退经销商后价格会涨多少，消费者能不能接受。
你想想这个逻辑，以前经销商为了冲销量会打折，消费者能买到六七百的耐克鞋。
现在经销商没了，耐克官方渠道的价格就是原价，一千多甚至两千。
你说消费者能接受吗？
以前六七百能买到的鞋，现在要一千多，你说消费者能接受吗？
接受不了。
所以耐克此举最大的受害者是谁？是消费者。
消费者以后买耐克只能去官方渠道，价格贵了一大截，选择少了一大堆。
你说这叫什么？这叫垄断。
耐克把经销商清退了，把线上渠道全部收回来了，以后它就是唯一的卖家，它说什么价就是什么价。
你说消费者能怎么办？要么接受高价买耐克，要么转向国产品牌。
可你想过没有，耐克敢这么做，说明它有底气。
什么底气？品牌底气。
它觉得消费者离不开它，觉得消费者愿意为品牌溢价买单。
可这个底气能维持多久？
当年轻人越来越理性，当国产品牌越来越强，当耐克的品牌光环慢慢褪去，你说消费者还会买单吗？
不会了。
耐克清退经销商这事，表面上是渠道调整，本质上是收割消费者。
它要把经销商赚的差价收回来，要把消费者的利润榨干，要把定价权完全掌握在自己手里。
你说这叫什么？这叫垄断，这叫收割。
耐克以为自己还是那个高高在上的品牌，以为消费者会为品牌光环买单。
可时代变了，消费者变了，市场变了。
以前你卖品牌溢价，消费者认。
现在你卖品牌溢价，消费者不认了。
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