浙江
昨天夜里11点，刚刚正式上映两天的电影《群星闪耀时》宣布撤档，显然是被非常糟糕的票房前景给吓到了（预测票房下调到只有一两亿），而就在前一天晚上，硬撑了半个多月的《三国第一部：争洛阳》也撤档了（连过亿都很困难）……
短短一个周末，今年暑期档就已有两名原本被视为种子选手的影片做了“逃兵”。
以上两部电影我在看完点映后，都表达过对市场反响的担忧，只是没想到最后会以如此不体面的方式离场……
而与此同时，《功夫女足》和《八仙！》两部片子却一路高歌猛进，预测票房都奔着30亿和20亿去了，即将上映的《蜘蛛侠：崭新之日》的首日票房预测也有2亿左右……
接受现实吧，今后的暑期档，就彻底是商业娱乐大片的天下了。
票房好不好，与电影质量好不好真的越来越没有关系了，《争洛阳》算得上一部好片，《群星闪耀时》也算瑕不掩瑜，但有什么用呢？且不论它们究竟算不算好，都至少可以肯定它们不搞笑、不好玩，缺乏娱乐性，看过的人也许会喜欢、会欣赏、会感动，但唯独无法获得最简单、最纯粹的生理性愉悦，这才是最要命的死穴。
我们有不少人会怀念上世纪八九十年代时的影视创作环境和相关作品，因为那个时候少数文化知识分子是真有话语权的，创作时也不用太考虑照顾市场，自己拍什么观众们就看什么（就算不看也没什么影响），如果作品真的好，还能起到引领潮流、提升“品味”的效果……
然而现在早已是市场导向的新时代了，尤其是想上院线赚钱的电影，不管题材、风格上如何“高级”，都必须要有迎合观众的卖点才行，可以是搞笑、可以是猎奇、可以是画面、可以是颜值、可以是情怀……
而所谓“给好片买单”的这批影迷群体，事实上在不断萎缩，本来就青黄不接很严重了，剩下的人深受“阅片量诅咒”影响，口味还越来越刁，在他们眼中，值得买票进影院观看的片子只会越来越少，这也意味着他们愈发影响不了市场大局了。
所以，真正能扛起电影市场、让这个市场死得别那么快的，只有那群数量庞大的“季节性”观众了。
没发觉近一年来，上下舆论已经越来越不提“禁止屏摄”之类的观影礼仪了吗？除了确实管不好、没法管之外，更重要的是，这群大量不太讲究的观众才是能让行业续命的衣食父母，他们是最不会计较电影好坏（能看个热闹、看个高兴即可）、也最能痛快掏钱买票的“优质客户”。
那么这群衣食父母们最想在电影院看到什么电影？是清高的、严肃的、有内涵的“佳片”，还是好玩的、逗笑的、能乐呵的商业片？
当然，上述两种品类是可以兼容的，严肃活泼、雅俗共赏的优秀电影不是没有，只是能真正拍出来的编导很少……在往往只能做好一头的情况下，市场总是会青睐更能迎合观众的电影。
这也是我非常喜爱《给阿嬷的情书》之余，如今却更推崇《八仙！》的原因——《给阿嬷的情书》这种不施粉黛的“仙品”出现是存在很大偶然性的，你哪怕给导演蓝鸿春一模一样的条件再拍一遍，他都不一定能拍得像现在那样好，这种“奇迹”是难以复刻的。
《八仙！》则不同，这是一部非常“套路”且精明的商业动画片，基本原则就是“西体中用”，它大量借鉴了国内外优秀商业片的核心卖点，尤其是好莱坞神偷片、间谍片等娱乐电影的经验，然后又套上了中国传统民俗故事的皮，在保证不彻底颠覆的前提下（依然保障了钟离权-吕洞宾-何仙姑的点化顺序），什么好用、好玩、辨识度高的角色和元素都往里面加，每一步都是为了让观众更尽兴，最后成就了一部好看好笑又好玩的热闹大片……
这种成功案例，相对来说就容易复制多了。
想给观众“做榜样”的电影越发没市场了，能更好迎合观众娱乐需求的电影，才会成为市场上的王者。
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